李易峰事件发酵后，有一些人彻底急了！

“该shui shui，不该shui 别shui。”

 

最近全网都被这句“八字箴言”刷屏了，随着李易峰多次嫖娼被行政拘留被官方证实后，内娱可算是乱套了。

有人在连夜保存《古剑奇谭》，也有人在忙着和不理智的粉丝争论“PC不可原谅”，还有人正在苦口婆心劝诫自家idol要“善良”。

 

而在李易峰塌房事件发酵之后，还有一些人开始担心自己了。

01

 

娱乐明星翻车危机

选错代言=陷入泥潭？

 

李易峰成为劣迹艺人对谁的影响最大呢？首当其冲的就是李易峰代言的各大品牌。

 

9月11日，@平安北京 发布警情通报：近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。经总台央视记者与相关部门核实，演员李某某系李易峰。

 

警方通报后，与之相关的13家品牌就纷纷与其解约撇清关系。包括蒙牛旗下的真果粒、京都念慈菴、从葛兰素史克分拆的赫力昂（Haleon）旗下品牌舒适达、六福珠宝、鸭鸭羽绒服、康巴赫、王力安防（605268）等。Prada（普拉达）、HONMA高尔夫、Panerai（沛纳海）、Rémy Martin（人头马）等奢侈品品牌也迅速发布声明，终止与李易峰的合作关系。

 

 公关速度之快，可见品牌有多么担心引火烧身了。

 

对于品牌而言，明星代言便是以明星的某种特定人设价值充当媒介，去引导大众形成既定品牌形象认知。

 

所以一旦代言明星成为劣迹艺人，必然影响品牌的口碑。

 

当然，即使是品牌快速的解约撤掉代言，仍然还是会被粉丝群嘲一番，限制陷入舆论的泥潭。

 

比如先后因为郑爽、李易峰翻车的Prada便一举被粉丝以#Prada的眼泪PradaPrada的掉#话题送上热搜。

 

 

甚至有网友猜测，Prada在中国的营收主要是靠代言解约费。

 

 

 

Prada先后因为选错代言人导致粉丝热议，原本高奢品牌的形象也不复存在，对于此后如何挽回形象也成为了难题。

 

可见选错代言人对于品牌而言，是影响极其深远的。

02

明星代言新思考

契合品牌是关键

 

面对代言人的塌房，品牌显然是难以预料的。李易峰此前代言的这13家品牌无疑是懵圈的，对于此后如何选择代言人，其公关部门一定会好好说道说道。

1. 契合品牌调性选对代言，“流量第一”已成妄言

水能载舟，亦能覆舟。曾经的流量时代，品牌以流量为王，纷纷选择顶流明星。但当明星翻车后，流量越大的明星对于品牌的影响也就越大，所以意味地追求顶流明星不再是选择代言人的头号标准。 

 对于品牌而言，如何找到完美契合品牌的代言人才是释放品牌力的关键。比如自己为格力代言的董明珠，作为与品牌共患难的创始人，董明珠无疑是最契合品牌调性的，为格力代言后不仅增强了品牌力，也让自己的名气一度高涨。

当代言人契合品牌调性后，代言人的价值才能最大化体现，即使是素人也可以与用户情感共鸣，获得大众的支持。

2. 紧抓元宇宙浪潮，虚拟偶像翻车“零”风险

 

相较于三次元明星的不确定性，虚拟人偶像的“零”风险成为了众多品牌关注的焦点。例如花西子、钉钉等品牌早早的就为自己准备好了虚拟形象，此外还有大众熟悉的初音未来、洛天依、柳夜熙等多位虚拟人偶像都在近年来成为众多品牌代言的优选。

 

 

明星也是人，有人性就有犯错的可能性。而虚拟偶像作为科技的新产物，不仅契合当下元宇宙的潮流发展，更具备接近“完美”的人设打造，自然大大降低了品牌代言的风险。

 

不过虚拟偶像也有缺陷，不够真实的虚拟科技形象让粉丝们只能借助智能产物与之相见。

 

无论是体育明星还是虚拟偶像，品牌想要更好的凝聚用户流量还是需要从自身角度出发，选择更加契合品牌调性、更符合品牌价值的代言人才是最适合的。

03

 

代言翻车拉响公关警钟

流量时代品牌需要保持清醒

 

娱乐圈的大瓜近两年是一个接一个，对于品牌而言无疑是一个信号，除了如何选择一个更好的代言人之外，品牌更要未雨绸缪，如果自驾代言人翻车了怎么办？

 

李易峰此前代言的这13家品牌对于代言翻车的公关肯定最有话语权。

 

首先品牌要有对于互联网动态的敏感性，尤其是选择偶像明星作为代言人的品牌，游走在代言人相关的话题生态中，确保掌握第一手消息，保持清醒地判断。

 

品牌代言人被曝出劣迹行为后，越早开始公关的品牌，对自身形象的影响就越低。

 

此外，品牌要勇于输出自身的价值观点，阐明自身的立场，重拾用户信任和好感。代言人翻车这件事上，品牌也是受害者，及时的脱身，站对正确的立场才能让用户相信品牌是不知情的。

 

而随着品牌不断树立自身正确的品牌人设，建立用户的高度认同感，对于这类代言人公关危机，也会有更多的粉丝主动为品牌站台支持，带动舆论的正向发展。

 

在狂人看来，娱乐明星为品牌带来流量的同时，也带来了一定的危机性，品牌需要从自身做起，唯有树立正确的价值观，才能真正收获用户的真心。