转转×徐志胜：剪刘海这件大事，还有另一个版本

脱口秀大会播到第五季，徐志胜逗号刘海没了。他说，因为“去年刘海太火了，火到功高盖主”了。今年，要撕掉标签，拒走花瓶路线。

紧接着，比网友接梗更快的二手闲置交易平台转转，上线魔幻轻喜剧短片《再见了！刘海》，揭秘志胜剪掉刘海背后更多不为人知的故事。其速度之快，快到让人难以分辨，咱们志胜到底是先接了广告才决定剪刘海，还是在下定决心之后被品牌找上了门。

更值一提且非常巧妙的是，看完短片，你会发现，整个剧情还和iPhone14告别刘海屏出街灵动岛的时间不谋而合。好一出“蓄谋已久的营销大戏”！

01

超现实场景，

破次元壁脑洞

转转玩梗很专业

“刘海真的有那么重要吗？”

短片从志胜个人的自我审视开始。面对刘海，一剪下去“掀起惊涛骇浪”，喜提“不是花瓶艺人奖”，从此专场爆棚走上人生巅峰，火到外星人、元宇宙数字人、著名科学家爱因斯坦都来为他欢呼、喝彩，颁发“相对脱口秀大王”……

短视频一分钟内，各种大场面，齐刷刷上演。直至最后梦醒惊觉，这一切并非空穴来疯，而是基于志胜自己在转转平台下单回收刘海屏手机而来。

剪掉刘海，改变人生，是本片想传递的核心观点。这里的“刘海”，指代志胜曾经的形象标签逗号刘海，也指代刘海屏手机，对应品牌此次营销创意的业务出发点。如果再结合志胜结尾那句问话——”剪掉刘海是我改变的起点，你呢“，更进一步看，似乎还包含着品牌想提点我们的某种生活哲学。

总之，一语多关。在转转脑洞大开，相对戏剧化的语境表达下，我们可以感受到品牌创意的别出心裁，不生硬刻板，自然流露而水到渠成，于无形之间引发着人们对 “刘海屏手机回收计划“的关注。

02

精准市场洞察，

双重热点追捧

转转焕活用户有一套

#华为Mate40放弃刘海屏，国产手机彻底与借鉴iPhone说再见#、#iPhone 14 系列发布，告别刘海屏#、#iPhone15全系叹号屏，彻底告别刘海屏#……9月换新机，就算你错过脱口秀大会，对志胜这位新晋脱口秀演员了解不深，也一定不会对这些新闻感到陌生。于转转目标用户而言，更是如此。

 

追上热点，以此洞察，转转从业务定位出发，此时此刻上线“刘海屏手机回收计划”，号召人们到转转平台进行二手手机交易，以求拉新焕活，联结用户，打通流量，不失为明智之举。

 

从品牌官微到KOL自媒体，转转在牢牢把握住志胜+告别刘海屏两个热点后，也最大限度去撬动线上网络关注度。从搞笑博主、综艺博主到部分权威官媒点评加持，转转努力铺设传播覆盖面，在不同圈层针对不同群体，以各种差异化视角激发受众互动讨论度，鼓励大家分享二创。

联动视频博主@谷大白话分发创意内容

联动权威媒体@中国新闻周刊分发创意内容

官方活动下，网友自发互动留言

 

03

有趣吸睛，

强化品牌记忆点

话题内容营销“不用很重”

围绕二手手机业务，合作契合品牌调性的演员做出内容爆款，有趣、吸睛，我愿称转转和徐志胜的本次联动为本月最佳案例。

但这已不是品牌第一次这样做。大家还记得2020年的苹果秋季发布会吗？那个时候提及罗永浩，人们依旧会想起锤子手机。也是在发布会当天，转转联合罗永浩回归“搞机”行业，续写《真还传》，推出全球首个“旧机发布会”。

单次、周期短、聚焦热点，围绕有热度、有标签的人物输出令人意想不到的内容故事，去触达潜在受众，给人以眼前一亮及印象深刻的感觉。转转用自己独特的品牌方式对话市场，营销不重，游刃有余。

这样的方式，也再次让人看到优质创意内容本身的魅力和魔力。看有洞察有趣味的广告，吸纳多元化营销打法，期待明年秋天，转转能带来更多惊喜。