2022年面部精华线上消费趋势洞察：抗衰老成全龄段关注点

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近年来，功效型护肤品成为“颜值经济”下备注关注的细分赛道。其中，精华产品，尤其是面部精华，凭借高功效、高客单、高复购的特点，成为海内外品牌的必争赛道。

从第一款明星级精华产品“雅诗兰黛小粽瓶”，到紧跟“早C晚A”护肤理念的珀莱雅“CP套组”，再到专注玻尿酸赛道的润百颜“次抛”系列……面部精华品类边界正在不断拓展。

那么面对高速更迭的市场，上半年面部精华行业呈现出怎样的消费趋势？新老品牌又是如何应对复杂多变的市场竞争环境的呢？

01、本土品牌引领线上市场增长

作为高效、精准护肤的代名词，精华产品逐渐成为人们日常护肤过程中的重要一环，吸引无数品牌入场掘金。

在抖音平台，面部精华赛道也呈现出“百花齐放”的态势。从竞争格局来看，2022年抖音面部精华市场CR5仅为16%，行业集中度较低，龙头品牌成长空间充足。

结合品牌国别分布，雅诗兰黛、Olay等海外品牌由于较早进入国内市场，已具备较高知名度和信誉，因此在抖音平台表现出稳固的市占率。

与此同时，国货品牌开始借助本土化优势奋起直追。据飞瓜统计，2022年1-7月面部精华销售额TOP10的品牌中，国货品牌共占据6个席位，并保持高增长态势。

而伴随《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》等管理规范相继落地，高质量、强竞争力的面部精华产品也陆续出现，推动国货品牌向高端化方向发展。

从用户层面，目前面部精华品类的消费主力仍是31岁以上的轻熟龄群体，占比超过5成，且对除皱、抗衰的需求尤为强烈。

与此同时，30岁以下年轻群体的消费占比出现明显增长。除了舒缓修复、保湿美白等常见功效外，抗初老也成为他们日常保养中的核心诉求，带动含视黄醇、虾青素等抗老成分的产品销售增长。

此外，在抗老概念中，除热门的“抗氧化”外，“抗糖化”概念也大有迸发之势。

不少品牌开始从“糖化反应”链路出发进行产品研发，构建产品壁垒，以提早占据抗糖化市场份额。

消费者细分化、专业化的护肤需求，使其愈发关注产品的成分及功效。尤其主打抗衰功能的虾青素、玻尿酸成分市场热度居高不下。

而随着消费者对成分认知的不断升级，对成分的浓度、纯度以及配比也提出更高的要求，推动面部精华品类向功效精准化、科学化方向发展。

此外，天然、可持续护肤理念也备受追捧，促使消费者对植物类护肤成分的关注度提升。

其中，男性消费者对植物成分关注度高达73%，远超均值，或成品牌后续营销突破口。

凭借无菌塑封、小巧轻便等特点，次抛精华液逐渐受到越来越多消费者的青睐，双舱次抛精华、胶囊次抛精华、卡片精华、BFS次抛精华等各种创新形态不断涌现。

在销售热度上，次抛精华的表现也可圈可点。据飞瓜统计，2022年面部精华市场中，“次抛”已成为头部品牌中高端价格带的热销关键词。

此外，我们注意到有品牌开始锚定轻医美市场，通过构建“居家轻医美”概念，将院线级的面部精华产品与医美仪器进行组合销售，以促进品牌整体营收增长。