首发|3YData推出《CPP广告实践手册》

近日，苹果表示将在不久之后正式上线 “Today” 标签广告位（目前可预订），将广告在 “Today” 选项卡中进行展示，该广告位展示位置流量大，素材展示吸引力强，是广告主们投放的优质新选择。

与此前推出的广告不同的是， “Today” 标签广告位展示形式主要依附自定义产品页（CPP），苹果的一系列动作似乎将重心放在 CPP 上，同时也貌似在提醒营销人员要注重素材的质量。

CPP 即自定产品页，它可以为 App 创建多个版本的产品页，每个版本可以使用不同的截屏、预览和推广文本，从而展现出不同的 App 功能或内容。同时每个产品页对应一个唯一的 URL，用于分享和访问自定产品页。

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数据显示，自 CPP 在年初推出以来，广告主使用 CPP 投放效果显著，广告的点击率和转化率都进一步提升，尤其是游戏类产品，转化率提升 20%-40%。

 

但是由于 CPP 涉及 App Store Connect 开发者账户和 ASA 广告账户两个方面，广告主想要充分利用其获客存在一定门槛 ，因此 3YData 推出《 CPP 广告实践指导手册》，主要解析了 CPP 在创建和审核阶段的要点、以及如何将创建的CPP 运用到 ASA 广告中和利用 CPP 助力全渠道提升转化。

CPP 的创建和审核

CPP 如何创建并提交审核是部分广告主关注的重点，《手册》详尽地介绍了 CPP 的创建和审核流程，并结合各种实践案例总结了可以直接使用的策略思路。

将CPP运用到ASA广告

CPP 作为 App Store 的功能，与 ASA 广告深度关联，如何将CPP运用到 ASA 广告中，让广告效果实现跃升？

《手册》通过 ASA 广告的不同展示形式进行分析，结合 3YData 在不同展示形式中的 CPP 实践探索经验，为广告主将 CPP 与 ASA 广告深度结合出谋划策。

针对“Today” 标签广告 CPP 页面的不同展示形式和展示规则，3YData 结合其审核要求以及广告主的推广策略，给出了关键性的建议。在搭建广告账户时应着重考虑活动、假日等特定或季节性推广活动。

利用CPP全渠道提升转化

App Store 是流量的收口渠道，营销人员在 App Store 外的营销活动需要通过 App Store 形成最终的转化，一个契合外部营销活动素材的产品页，能够助力全渠道（Facebook、Google Play）买量转化提升。

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