看完《老杜》的故事,我又相信爱情了
当我们谈论起死亡这个命题的时候,我们会下意识地去逃避,但电影《寻梦环游记》却重新定义了死亡:「死亡不是生命的终点,忘记才是。」
最近,小度年度温情短片《老杜》在B站破圈了,一支12分钟的广告片却在B站被播放了520多万次,转发了7万多条,B站连续3天霸榜热门第二。
在微博、微信等平台也同样破圈。这支广告究竟有什么魅力?
一开始以为是搞怪设定,看完让人破防,让人想起《Remember Me》。
1
最感人的爱情故事:
从天堂请假 再陪你一天 作为人工智能助手,小度扮演的角色是建立起家庭沟通的桥梁,让父母这一代成为人工智能先行的受益者。 因此,小度这支温情短片,也在讲父母一代的爱情故事。不过这段爱情故事跨越了生死。 与一般讲述生离死别故事不同的是,片子没有采用直接催泪的手法,相反,它带着一点幽默色彩和对于死亡的一种释怀与轻松,却在结尾处将泪点推向高潮。 短片讲述了身在天堂的老杜因为每年的舞会都要在的承诺,于是决定请假一天回人间看望老伴。当看到老伴的新生活后,老杜以为老伴已经忘了他,就在他失望准备离开时,耳边突然响起那首熟悉的舞曲,看到老伴还穿着他们第一次见面时那条红裙子,他才领会到原来自己一直在老伴心中,从未离开过。 老戏骨牛犇是金马奖终身成就奖获得者,他在短片中精湛的演技,让老杜这个人物形象变得更加鲜活可爱。 老杜和老奶奶夜里跳舞那段,想起苏轼的「江城子」的名句:「夜来幽梦忽还乡,小轩窗、正梳妆,相顾无言,惟有泪千行。」 往后的生活,没有你我也过得很好,但不代表你不重要。只要不曾忘记,你就永远都在。后来的每年舞会,她还是穿着他们初次见面时的一身红裙。 回忆部分复古感做得很好,小杜的青涩腼腆,女主的清纯害羞,4:3的画幅,复古的画质,让人跟随镜头,将回忆拉回上世纪,李洁莹的《伴我一生》歌曲更是将情绪渲染到极致。 很久没有看过质量这么高的广告了,以至于能把这个广告看了好几遍,不少观众看完都表示太好哭了。 很喜欢B站这位网友的评论: 爱一个人是会用跑的,爱一个人在天堂都要请假来陪你。2
最巧妙的产品植入:
化身故事主角实现移情 对于故事品牌片来说,如何兼顾故事感,又不让产品的出现显得突兀,很考验品牌的叙事能力。 最让人没想到的是,小度将品牌名设置为故事的主角名,“小度小度 在呢”这句广告语在结尾出现的时候,不但没有让人反感,反而升华主题成为全场最佳。 另外产品的植入一点也不突兀,小度像是小杜+老杜的拟人化产品, 老杜化身为小度,一直陪伴在桂香身边。利用物品拟人化,实现了广告移情,赋予了产品更深刻的情感连接。 广告中很多情节都有着象征意味和伏笔: 加了白糖很甜的桂花糕是老杜以前喜欢做的,象征着老杜和老伴甜蜜的过去,加蜂蜜没那么甜的桂花糕意味着老奶奶的新生活即使依然看似很好,却没有以前那么“甜”,因为她忘不了以前桂花糕的味道。就像老杜也忘不了老伴,专门从天堂请假一天去看她。 新口味的榴莲味桂花糕象征着物是人非时过境迁,象征着奶奶的新生活。一开始老杜觉得榴莲味桂花糕肯定很难吃,结尾却给主任带了一盒,意味着他接受了新事物,也接受了老伴的新生活,因为看到老伴没有忘记他而释怀。 而通过这个故事,更能让受众移情于小度。 当老人感受到孤独和思念另一半时,小度就能像老杜一样,陪伴在他们身边。一句“在呢”,是最温暖的依靠。 这种被注入强烈的情感色彩的故事短片,让用户感受到小度陪伴的重要性。3
最温情的品牌承诺:
一直陪伴在你身边随着人口老龄化的加剧和独居老人比例的上升,老年人对于陪伴和智能服务的需求也在提升。
根据小度官方披露数据,小度智能屏已为500万老人家庭提供生活服务,平均每天陪伴老年人2小时,且日均有超1000位用户通过唤起小度急救助手寻求急救指导。越来越多的老年人正开始使用小度智能屏,它也正成为老年人的新“社交密码”。 对于许多老年人而言,小度智能屏已经不仅仅是一款普通的智能设备,它更像一个知心的老朋友,在老年人身边充当起日常生活助手的角色,帮助老人解决生活问题,让老年人在科技社会体会到更多的安全感、满足感和幸福感。 虽然老杜不在了,但小度可以陪伴在奶奶身边。它会教桂香怎么做桂花糕,会记住奶奶的喜好,存着他们年轻时的照片,还有播放了 264 次遍的歌曲。这些情节的设计,都彰显出小度对老年人的陪伴作用。 但这支短片背后更深层次的意图,是想唤起年轻子女对长辈的关注。让小度成为老年人的陪伴助手。 因此在剧情设计上,也选择了年轻人喜欢的、轻松幽默的方式,而在传播时,也选择在年轻人聚集的B站、微博等社交阵地进行精准投放。 从年轻时候对桂香无微不至的关怀,到年老之后也要从天堂请假过来看老伴,答应老伴每年都会陪她跳那支舞,跨越了几十年的时光,也跨越了生与死的界限,从天堂到人间,这种长相厮守的陪伴让人动容。 陪伴是对老人最长情的告白,这也是小度一直在努力发展的方向。 我们不能改变生老病死,但却可以借助科技承载我们的记忆,让爱一直在身边。虽然家人的陪伴当然是不可代替的,但小度给了陪伴更多种可能。4
结 语
近年来,小度一直用讲故事的方式,去诠释陪伴者形象,进一步沉淀“身边有伴,心中有爱”的品牌价值。 无论是讲述生活焦虑的《抱歉,这就是生活》,还是青春偶像片《左右》里,亦或是见证年轻人独自打拼的《一人,一屋,一年度》,小度都深度洞察用户的社会现状和情感诉求,诠释品牌陪伴的作用。 借助这个温暖的故事,小度让「小度在家,陪伴在家」的品牌主张娓娓道来。 最后,观众并非真的讨厌看广告,如果广告都像《老杜》这种质量,相信我们就会爱上广告了。