拍裸体搞色情，大润发把我看吐了。。。

先来个温馨提示的开场白，今天的内容可能会引起生理不适，请大家做好心理准备，看完记得洗眼睛！

现在的广告商越来越没底线了，但我没想连恶臭也这么卷。

最近台湾大润发超市的一个广告，给蔬果搞色情，差点把我看吐了，今天翻出来让大家评评理。

图源：网友评论 

台湾大润发在推广一个蔬菜裸感计划，主打的“裸感”概念。

裸感，顾名思义就是“一丝不挂”，让蔬果产品包装“全裸上阵”，为了大家更好地理解，大润发还拍了支“裸体”广告。

开篇阴阳怪气的画面，浮想联翩的配乐，“饥渴”的字眼加上咽口水的镜头，让人怎么想？ 

 

画风一转，原来这是大润发宣传蔬菜全裸写真集，给十种水果拍写真。

接下来的一幕直接让我yue了，明明可以只拍蔬果，但大润发愣是将各种蔬果，类比为男人女人的身体部位。

女性镜头：萝卜像大腿新鲜，水蜜桃像臀部多汁，雪梨像胸部饱满。 

 

男性镜头：黄辣椒像屁屁可口，大蒜有如丁丁浓烈....叫我以后如何吃大蒜。

除此之外，大润发还拍了一组海报，看似字字没“擦”，句句都在“擦”。

就看这张桃子的特写，有日本药局广告内味了。

图源：数英网/东京国际旅行社

还有蔬菜海报，看完无法直视生菜。让我想到台湾卫生棉“爱康”的广告，把女性生殖器有异味比喻为臭鲍鱼，一对比就是同样的配方同样的低俗。

文案：层层包覆的稚嫩，等待你的舌尖来探索

图源：数英网/图翼

总之看完之后，只想重金求一双没有看到的眼睛，比张翰新剧还令人作呕（对不起张翰，我承认我之前对你大声了一点）

如果说椰树的大胸直播被指擦边球，是有点冤的。那么台湾大润发这一系列的广告，可以说是“含擦量100%”。 

首先，我能理解大润发出点是“环保”，但凡有些责任心的企业都会干，好比之前雪碧要舍弃绿瓶。 

大润发无疑借用水果写真的噱头，表达“蔬果全裸上阵”，把蔬果最新鲜的一面呈现给大众，引导大家少使用塑料。 

另外，我也懂大润发的创意表现，是来自那句“食色性也”。

图源：网友评论

食色性也，人之本性。根据马斯洛的需求层次理论，性与食物、水、空气等都同在生理需求层，性欲和食欲本是人性本能，所以我们常看到广告商常将两种元素同框。

但大润发这次处理得太辣眼睛，文案和镜头性暗示极强，多少有些不妥，看了容易引发生理不适。难道除了男人女人的隐私部位，大润发就找不到更好的喻体？

图源：网友评论

更何况，早就有品牌栽在不恰当的类比上。 

杜蕾斯和喜茶的跨界，一句“今夜一滴都不许剩”，让多少网友对奶茶产生生理性恶心。 

图源：叁趣

再说了，大润发低俗翻车不是第一次，更应该注意营销的尺度。 

大润发曾因“女装尺码建议表”被骂上热搜，原因就是品牌把尺码L、XL、XXL，分别标记为“烂”，“稀烂”，“稀巴烂”。

图源：观察者网

通俗可以，但不能低俗；个性可以，但不能任性。

很显然大润发忘记了自己卖的，终究是吃的蔬果，最终导致落地创意表现不到位。营销的出发点是好的，建议以后不要随便出发。

从创意的角度来说，大润发蔬果写真集是想勾起用户的好奇心。事实上，这也与其自成一派的广告风格，脱不了干系。 

作为台湾的大型连锁量贩超市，大润发是有点放飞自我在身上的，一直以来把反套路玩得很溜。

比如反向营销。台湾大润发一年春节，就拍了支年货主题广告，采用的先抑后扬思路，居然给消费者支招抑制剁手。 

经过一系列戏剧性的桥段铺垫之后，最后反转，总结购买欲太旺，都怪大润发超市商品太多........ 

图源：台湾大润发春节广告

简直就是看到开头猜不到结局系列。不得不说，别的广告春节都在叫你买买买，台湾大润发反其道而行之。

对自家品牌没点自信的大超市，都不敢玩这么大。 

哪怕是鬼节，台湾大润发也能迎难而上。一般来说，很多品牌不敢碰阴间节日，但是台湾大润发却整出幽默风。 

台湾大润发《货架心理学》广告，就以中元节前夕为背景，塑造了一个红姐的人物，一个个小鬼在红姐指导下完成超市货架设计，带出了大润发的陈列技巧。

图源：台湾大润发中元节广告

世上有没有鬼不知道，不过台湾大润发确实是个营销鬼才。 

从上海大润发身上，我们也可以感受到这种幽默。 

说到最强超市嘴替，就不得不提火上热搜的大润发文案。上海疫情解封后，上海大润发超市化身嘴替，将超市蔬果拟人化，把上海人一菜难求、拿硬通货交换的故事，写成句句段子。 

图源：@笑部长 

还有经典的杀鱼梗。“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了”，最初这句话是出自超市师傅的采访，自大润发官方认领了这个金句后，就开始玩梗不断： 

设计了杀鱼梗T恤和围裙等周边，一本正经推出工作证，还借势《梦华录》顾千帆杀鱼桥段接梗营销。 

图源：时趣研究所/大润发官微

 

 

可以看到，无论是节日营销还是玩梗，大润发脑洞大玩得开，弱化了原本促销的痕迹，打破了我们对于传统超市的认知。 

但如今看来，大润发成于大尺度，也毁于大尺度。 

正如营销人士小马宋说过：如果你是想宣传一个活动或者一波临时性的事情，刷屏广告也挺好的，它能瞬间聚集人气，12秒就可以直达高潮。但你要记住，千万不要把刷屏当成你唯一的希望，否则大部分时间，你会死得很惨。 

所以说，过度营销和抖机灵式营销都不可取的，只会让品牌一不小心就冒犯了消费者，哪怕可以赢得一时的流量，但也容易输了留量。