整个广告圈，玩得最野的居然是药企

各位好，这里是头条哥。快年底了，头条哥也在和编辑部的同事们陆续准备年度品牌的盘点，大家提名的年度营销大户有老朋友可口可乐、宝马，也有大润发、饿了么、新晋品牌半分一、JOJO气泡酒……

但头条哥没想到，得票名列前茅的，居然有一家医药品牌，999感冒灵。

大家应该都有所了解，2018年新《广告法》施行之后，999感冒灵这一类非处方药的营销，就变得很难做了，不能请代言、不能保证功效、必须标明禁忌……在这些严格的限制下，999感冒灵还能以另外一种方式出圈，一直活跃在大众视野里，倒是一个很有意思的品牌。

总是在玩一种很新的东西

一个治感冒的，能和什么品牌联名？

999感冒灵给的答案脑洞一般都很大，但细品一下就能发现它的联名，还是有些逻辑在里面的。

比方说最近和内衣品牌蕉内的联名，用“不感冒”的双关为传播点，做了很多有趣的文案传播内容。

身体都会主动储存热量

你们却想方设法0卡

不想V50

也不想疯狂

*麦当劳粉丝表示强烈舒适了

精英不是精通英文的意思

请讲中文，谢谢

*这一条强烈建议4A精英学习领会

999感冒灵还曾经和拉面说联名，做了一款看上去很像药的方面拉面，切的是“暖心又暖胃”的传播点。

不得不说，999感冒灵每次的联名不但脑洞大，而且还都很“鸡贼”。联名产品的外包装都是以自己包装符号作为设计元素，一样看过去，好像999感冒灵出的创意周边，而和它联名的品牌在外观设计上占不到一点便宜。

其实当时看到999感冒灵和内衣蕉内联名，头条哥第一时间想到的相关产品是这个大花秋裤：

在2019年，999感冒灵就做过这个非常辣眼睛的秋裤周边，上面印满了999的产品图案，还有从东北大花被借鉴过来的设计风格。

直到今天，单看这些秋裤，也很难想到这是一家正经药企出的广告，更令人意外的是，999感冒灵秋裤意外在广告圈很受认可，当年还拿到了OneShow中华创意奖、大中华区艾菲奖等诸多广告奖项。

999感冒灵，总是一直在玩一种很新的东西。

媒介应用方面，999感冒灵也一直处于冲浪一线，头条哥之前就分析过它与金山文档合作，通过电子表格的形式进行复古向的营销。

在微博上，999感冒灵早早跟上了由老乡鸡、盒马等品牌带起来的运营风格，用个人化内容拉近消费者，还形成了自己的风格。

有个人向的吐槽：

灵活运营谐音梗现场：

对一些土味情话也别有钻研：

包括这次联名活动中故意用错别字来吸引自然流量的进入，将高高在上的品牌“弱化”为一个普通的打工人。

错别字做微博商业热搜话题，这种创意能出街，很佩服999感冒灵身为甲方的勇气。

既然说到了微博运营，头条哥在这里不得不吐槽一下999感冒灵的吉祥物，真的不是很好看，感觉像是幼儿园小朋友画出来的简笔画，不知道选这个东西做吉祥物有什么特殊的用意。

倒是和粉丝互动中画出来的感冒灵颗粒卡通形象，更亮眼一点。

温情牌，永不过时

不知道大家还记不记得在2017年的那条催泪广告《有人偷偷爱着你》，刷屏了各大媒体和朋友圈，头条哥的相关报道还有千万阅读。

这是999感冒灵和独立代理商舞刀弄影的第一次合作，温情向的广告让999感冒灵在网络传播时代也奠定了自己的温情品牌调性。

在其他campaign代理商不断地更换的时候，舞刀弄影还是雷打不动地每年给999感冒灵至少拍一条品牌广告，可以说是流水的social代理商，铁打的舞刀弄影。

*《有人偷偷爱着你》截图

今年舞刀弄影做的广告是《种春天》，依然走了温情路线：

温情路线也是999感冒灵从周华健时代延续下来的品牌资产，相信不少人都看过他经典那条“暖暖的，很贴心”TVC。

*周华健的经典代言

虽然后来代言人广告被明令禁止，但999感冒灵用另外一种聪明的办法，只强调情绪和品牌，不提效果。即便不能复刻《有人偷偷爱着你》的影响力，但在品牌方面，999感冒灵在受众心目中已经和温暖产生了强关联，形象算是牢牢立住了。

999感冒灵一家作为药企，用这种重品牌情感、轻产品功效的营销思路获得了良好的成绩，在垂直领域的年轻化过程中可以说是一枝独秀。

包括在互联网冲浪一线的微博人设打造，怪异出圈的品牌联名，在广告法允许的范围内，做了最贴合传播环境的营销案例，能成为高票的年度品牌，999感冒灵算是实至名归。

但头条哥觉得，随着999感冒灵的social营销越来越日常化，温情和冲浪达人两个品牌调性之间的分歧会逐渐拉大，长久下去，势必会带给消费者一个比较割裂的品牌形象，权衡形统一形象，很可能是999感冒灵要面临的营销大方向问题。