“顶流一哥”渣男式代言，小作文再也救不了

明星代言千千万，代言出事靠边站，辛辛苦苦买被骗，人家只是吃顿饭！

——关我P事

 

今天之前我觉得段子太真实了，但对不起现在要打脸了。

 

手握多个商务代言的顶流一哥一姐，直播带货一哥一姐，内娱大地震真的来了！

 

最近市场监管总局、广播电视局、网信办等七部门，联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《意见》），把很多原本含糊的代言问题抠到位了。

 

图源：人民日报

 

我愿称之为：明星广告代言规范的加强版。这意味着广告代言翻车，可不再只是简单点名和杀鸡儆猴了。

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看完《意见》的新规之后，我觉得每一条都是在给明星念紧箍咒，内娱想靠正业和副业恰饭难了。

 

图源：人民日报

 

正所谓甲之蜜糖乙之砒霜，明星估计看了瑟瑟发抖，网友倒是拍手叫好。

图源：网友评论

 

网友的评论，再次折射出大家苦于明星广告代言翻车久矣：

 

景甜代言无限畅因为虚假宣传被罚700万，老坛酸菜塌房汪涵被讨说法，李维嘉代言的“快乐方程式”奶茶招商后跑路。

 

图源：汪涵个人微博

 

明星好像只要摆个pose，走几步路，念几句话，几千万就到账，只不过代言一时爽，塌房辟谣跑断腿。

 

翻车前，信誓旦旦地竖起大拇指：“亲测好用，推荐购买，快来买我”。

 

翻车后，一本正经地发个小作文：“x年x月x日就与品牌解约，与我无关。

 

不主动告知产品风险，不拒绝任何商务代言，捞完钱拍屁股走人不负责，相当于撩完就跑，对消费者完全不负责，这不就是渣男式代言。

 

明星、主播也好，以后代言、直播都要戴着镣铐跳舞，不能随便当来者不拒的商务收割机。

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不想再翻车的明星，就把避坑指南学起来，避免踩到广告代言雷区了，这里给大家划几个重点：

 

网红也算广告代言人。

 

提及广告代言人，很多人理所当然地认为只有在广告中出镜的明星才算。

 

如今《意见》对广告代言人进行细化了：知名艺人、娱乐明星和网络红人，通通都是广告代言人。

 

直播带货变广告代言。

 

过去你以为品牌方正式出街的明星海报、视频广告才算代言，现在这么想就草率了。

 

明星以扮演的影视剧角色，在广告中对商品进行推介的，还有在参加娱乐综艺、访谈节目，或者做直播时，但凡有对商品做介绍，都属于广告代言行为。

 

比如《梦华录》在片尾会插入宋朝科普小剧场，让“陈廉”讲故事带货，现在看来不能单纯定义为植入了。

 

图源：腾讯视频截图

也就是说，明星在戏里做口播植入、带货直播，不是简单提一嘴的事，而可能会判定为一种广告代言。所以类似辛巴直播卖假燕窝的情况，当事人都要承担广告代言人的责任。

 

逆性别代言需谨慎。

 

说到代言异性用商品，相信大家感触最深的就是男明星代言女性内衣、卫生巾、口红。

 

李诞代言ubras内衣翻车，一度引发大家质疑男人会穿女性内衣吗？ 还有汪东城、罗志祥、陈柏霖，都曾代言卫生巾出演大姨夫角色，同样被吐槽看不懂系列。

 

图源：Vista氢商业

 

且不说男星代言隐私的女性产品，一旦画风走偏，容易给人留下辣眼睛的印象。关键是男星没用过内衣、卫生巾，凭什么去评价产品的好坏？

 

如今明星要接婴幼儿专用、异性商品代言的活，不使用可以，但必须得找近亲属代劳体验工作。

 

无论本人还是近亲属，都不能只是蜻蜓点水用一下，而是要保证达到一定的使用频率和频次，才算是履行使用商品的义务。

 

总之明星别想着只对着镜头摆造型发电，流于形式的代言操作，怕是走不通了。

 

所以拍口红广告的，不妨学学李佳琦，亲自上嘴试色。拍护肤产品的，也不妨跟着沈腾卷起来，在节目里护肤步骤一个没落下，精致程度让多数女生都汗颜，四舍五入算是充分体验。

 

图源：微博中医太美

 

金融产品不能“报喜不报忧”。

 

这几年的金融广告没有被少喷，因为很多广告都在PUA消费者去下载APP放心借贷，光画大饼不谈风险。

 

图源：毒鸡汤

 

被诟病最多的，就是京东金融的现实版《农夫与蛇》，安利农民借贷形容得像天下掉馅饼一样香，大企业做品牌背书，30天免息，对风险却只字未提。

 

但《意见》提到，不得盲目宣传低门槛、轻松贷，要主动提示代言风险。

 

电子、汽车产品代言身份要抠细。

 

一些品牌商喜欢给明星冠以“体验官”、“推荐官”、“形象大使”等称号，给人感觉代言的就是一整个品牌形象。   根据《意见》要求，现在广告中要标明清楚，明星具体代言的商品名称，不能含糊打广告。  

图源：田亮个人微博

明星想甩锅也更难了。

 

之前明星代言翻车，很多抱着“与我无关”的心态，发个“无意占用公共资源”的道歉小作文，或者把锅丢给代理公司，然后就没有然后了。

 

不过很抱歉告诉大家，以后明星虚假、违法代言的，都会落实到处罚到本人，一个都跑不掉。

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可能大家会想，明星接一个代言一两千万，要他们了解产品或者担责很过分吗？

 

道理是这个道理，但现实的情况是眼见他们起高楼，也眼见他们楼塌了。所以相关部门出手狠，只怪明星代言坑惨消费者案例太多。

 

那品牌商除了共同监督明星、主播履行广告代言义务之外，还有什么取代明星代言的营销呢？假如我是品牌部，给几点不正经的建议，可以参考参考。

 

公司老板、员工自己上。

 

担心押宝明星不靠谱，何不让老板和员工自己上？自己人更了解产品，只要给足了肖像代言费，自己人当代言不香吗？

 

鸿星尔克的老板就为自家卫衣出境代言，卫龙的运营也把肖像贡献给了卫龙双11淘宝页面。这不仅是可以省点钱，还不怕肥水流外人田。

 

图源：吴荣照个人微博/卫龙官方旗舰店

 

正如董明珠说过：“请个明星一年一两千万，自己做能为格力省下两千万，把这两千万让利给消费者，或者投入研发不是更好。”

 

向虚拟偶像或IP形象人物看齐。

 

自明星塌房越来越普遍之后，很多品牌盯上初音未来、洛天依、叶修，联合做虚拟偶像的营销，比如开演唱会、卖周边等，这也是个思路。

 

不过据说洛天依出场费还是有亿点点贵的，至少是百万级别，与国内顶流明星不相上下，所以还是挺烧钱的。

 

品牌可以设计自己的虚拟IP形象，好比奈雪的品牌大使“NAYUKI”、阿里巴巴的数字员工AYAYI，毕竟嗑虚拟偶像塌房风险低。

 

自己整饭圈后援会。

 

担心明星代言广告容易翻车，品牌也可以考虑自己搞个饭圈玩玩。早就有品牌这么干了，比如东方树叶。

 

几年前有个东方树叶的忠实粉丝，自发成立一个东方树叶后援会，每天一句“今天你喝东方树叶了吗？”，成功圈粉来围观。

 

图源：东方树叶全国后援会

 

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当然说的再多，最重要还是得产品能打，好产品才是最高性价比的营销手段。好产品会自己长腿，跑进千家万户。

 

从来不请顶流代言、很少打广告的椰树椰汁，直接把139的手机号当做客服投诉号码，印在产品包装上，据说24小时全天候接听。

 

对于自己的产品没点底气的品牌，都不敢玩这么大。

 

图源：微博网友

总之一句话，代言广告还是可以做，但品牌商和明星都要做好正向宣传和监督工作，不要透支消费者对自己的信任。