首款低碳环保概念跑鞋全球首发，特步这波在“天花板”

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

当“低碳环保”成为全球性的共识，鞋服产业的高污染问题也引来了更多社会关注。根据咨询公司麦肯锡估算，每生产1公斤纺织品平均排放23公斤温室气体。目前，全球每年与纺织品生产相关的温室气体排放总量约12亿吨，占全球总排放量的4%。这意味着，相关鞋服企业要承担起更重的社会责任。   不过，在响应环保理念的过程中，总有企业被诟病“雷声大，雨点小”，口号喊得响亮，但实际影响却微乎其微。那么，怎样做才是真正呵护环境、为地球减碳呢？国产运动用品品牌特步给出了“天花板”级别的企业示范。   11月7日，在第五届中国国际进口博览会上，特步首次发布了品牌首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”，中国运动品牌的“科技与狠活”，让世人惊叹，而特步也又一次让我们看到了品牌在可持续发展理念道路上的坚持不懈和累累硕果。  

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可持续的产品力：

“360-ECO”全球首发， 低碳环保跑鞋中的实力担当   2021年初，迎来品牌20周年的特步，制订了一个“10年可持续发展计划”，展现出品牌在环保道路上的持之以恒。而对“可持续发展”这一宏观理念的践行方式，就体现在特步每一件产品的研发中。   就以此次亮相第五届进博会的特步“360-ECO”而言，是名副其实的“低碳环保”的代名词。  

  众所周知，特步“可持续发展理念”的其中一个维度，就是取材环保，即以原材料环保为源头，逐步在产品生产产业链上减少污染。   而特步的首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”，就是含有经ISCC（国际可持续发展和碳认证）认证的生物质原料份额的产品。这样的跑鞋，不仅碳足迹更少，甚至可以实现从摇篮到大门生命周期阶段的零碳排放。   有一个直观的对比是，以传统石油基聚氨酯原料为参照物，“360-ECO”41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率高达81%。   值得一提的是，特步的技术创新、产品研发过程，从来不是闭门造车，而是和世界上领先的企业和组织合作，从国际合作中积累宝贵经验，与材料商、加工商等参与方共同成长。这里就要提到特步搭建的绿色供应链，即从上游原料生产到终端品牌供应，每一个环节都减少碳排放，将可持续发展理念落到实处。   在此次进博会上，特步就携手鞋业综合平台斯兰集团，以及参展的聚合物全球领先企业科思创，三方已经达成了战略合作关系，将就世界级中国跑鞋战略与循环经济的解决方案开展绿色国际合作，共同为实现零碳未来贡献力量。

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可持续的品牌力： 以“ESG”为盾牌， 巩固品牌发展护城河

提到企业的环保理念，往往离不开“ESG”这一概念，一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。这一目前风靡全球的企业管理理念，在2016年已经成为特步企业管理的重要标准。

  从2016年企业披露首份ESG报告开始，特步的诸多ESG实践都围绕着产品生产这一核心环节，积极进行基于可持续发展理念的管理优化。2021年，特步进一步加强并提升了ESG标准，并将企业社会责任标准的权重，由2020年的10%调整为占供应商整体评价的20%。   如今的特步，对ESG实践已经走在行业前列，并研发出了一系列绿色环保的创新产品。而引发全球瞩目的，便是特步的聚乳酸产品系列。     聚乳酸（PLA），是一种生物可降解材料，从玉米、秸秆中发酵和提取。由聚乳酸制成的服装产品，在特定的环境下埋于土壤中，一年内就可以自然降解。因此，特步的聚乳酸产品，还被誉为“种出来的衣服”，它体现出的是人与自然非常和谐的相处之道。   与此同时，特步还携手上下游攻克了低温染色的技术难点，首次实现了聚乳酸材质成衣量化生产。这一技术层面的突破，同样是环保事业中的一大创举。   相比涤纶梭织面料，特步的聚乳酸低温染色技术，每缸布使用的蒸汽大概省100千克。倘若所有的服装生产全面采用聚乳酸，特步每年可节省300多万吨蒸汽。如果特步的所有面料都换成聚乳酸，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。   从今年6月“世界环境日”发布100%聚乳酸风衣，到11月展出首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”，可以看到，特步在环保产品研发上正不断走入新的进程，充实着环保产品矩阵，实现了从服饰到鞋履的品类全覆盖，从日常用品到专业跑鞋的场景全覆盖。   换句话说，对于特步而言，“可持续发展理念”不仅仅是一句口号，而是已经融入到了品牌血液中，成为特步科技创新、产品研发的“灯塔”，助力特步的环保事业发展，筑成了特步牢固的品牌护城河。

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可共鸣的营销力： 心有灵犀的生活方式， 双方奔赴的价值认同   毫无疑问，当经济进入到以消费者为主导的“买方市场”，企业的一切行动，都要“以用户为中心”，企业的营销逻辑，也必须依用户喜好而建。   那么，践行“可持续发展”理念的特步，会得到消费者的认可和支持吗？答案是肯定的。   据相关数据显示，67%的消费者在2021年尝试通过日常活动为环境带来积极的影响。而另一个调研显示，未来最大的消费群体Z世代和千禧一代中，有83%坦言更倾向于购买价值观和自己一致的品牌的产品，62%乐于购买那些能够体现他们自身理想和价值的品牌。   这也就是说，作为环保消费主要践行主体的年轻人，和特步倡导的品牌价值理念可谓“心有灵犀一点通”。   事实上，将环保的价值理念传达给消费者，引领一种健康环保的运动方式和消费观念，是特步长期践行的企业精神。   比如已经成立长达11年的“特跑族”，便是特步将运动融于生活的方式之一。有数据显示，截止2021年12月31日，特步陆续在国内8大城市打造了30家跑步俱乐部，拥有超130万名特跑族会员，是全国规模最大最活跃的跑团联盟组织。通过“特跑族”，上百万人表达自己的环保态度，享受着更健康的生活日常。   同时，以中国跑步运动领导者为使命的特步，从2007年起，就先后携手北京、香港、台北、厦门、广州、武汉等三十多个城市的马拉松，累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里。如今，特步已经成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。   可以说，“跑步”这一可以全民参与的运动方式，已经是特步可持续发展理念的最直接表达，它引领着一种积极正向的价值理念和生活方式，并成为特步和消费者之间非常默契的沟通符号。   路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。在践行“可持续发展理念”这条道路上，特步展现出了如古代匠人版的坚韧和虔诚。而不断创新的技术、低碳环保的产品和与时俱进的理念，它们都叠加成了特步愈发强大的产品力、品牌力和营销力，构筑成特步在国产运动品牌中的竞争实力，并赢得越来越多消费者尤其是年轻人的支持和喜爱。