品牌热讯 | ubras 带你徒步探索冬日诗意...

01 ubras 带你徒步探索冬日诗意

秋末冬初， ubras 在云南大理的山野发起一场「徒步」，希望以最为自然直接的方式触碰冬天、寻找越冬的答案。

寒冷的冬日，人们习惯呆在温暖的室内，而与自然自觉地产生距离。ubras 此次与 PoemsForYou 联合，在线上开展冬日诗歌征集活动，并结合自然影像形成 ubras 实体诗集，在线下店内购买「 ubras 肌底衣」即可获得。同时 ubras 也将开设线上展览，以图文结合、诗歌分享、创意互动、徒步路线的形式与用户对话，鼓励人们能够在这个冬日身着「 ubras 肌底衣」、手捧诗集，主动拥抱自然的风景、倾听的自然回声，在徒步中感受生活的诗意，在诗集中触摸冬日的温暖。

ubras 此次冬日特别企划涉及三个城市，除了大理站「温暖徒步诗」活动，还包括北京站「温暖站台计划」与上海站「寻找城市肌底」骑行活动，真正做到将温暖融入到每一位用户的日常生活中，展现了品牌的人文关怀，也是对 ubras 「真实」「舒适」「有力量」的诠释。（官微）

02 快克助你「快点好起来」

11 月 1 日「世界流感日」之际，快克发起「快点好起来」系列活动，向广大消费者科普流感的同时，为人们送去心理关怀与慰藉。

活动中，快克以趣味条漫的形式，为消费者科普了人类和感冒数百年的「爱恨情仇」，并发起「不要感冒操」挑战，为参与活动的消费者送出茶语扭蛋机、华为手机等惊喜礼遇。此外，快克联合中国气象局公共气象服务中心、中国天气·二十四节气研究院发布《健康中国 2022 节气变化下的流感趋势》报告，带领消费者用节气探寻流感发生的规律。

延续「快乐」的品牌调性，快克将品牌植入与互动活动软性结合，以「世界流感日」为切入点，塑造专业的药业品牌形象。

03 官栈邀你加入「空瓶环游」

近日，中式新滋补品牌官栈「空瓶环游记」第 2 季正式启动，携手消费者助力资源再生，呵护地球环境。

11 月 4 日至 12 月 24 日，消费者登陆「官栈空瓶环游记」微信小程序，即可预约快递上门，免费寄回空瓶，获得专属无门槛消费券等奖励。同时，官栈发起「环流计划」话题互动，消费者晒出空瓶照片，分享食用花胶或回收空瓶的感受，即有机会获得轻食花胶碗等惊喜礼遇。此外，官栈联合 IndiePure、MyClorisLand 花皙蔻、YOUKESHU 有棵树、爱丽思 4 位践行环保理念的品牌伙伴于微博发声，呼吁大家共同为呵护地球贡献力量。

在消费者对「环保可持续」的关注度快速提升的当下，官栈以空瓶回收计划携手消费者践行绿色可持续理念，传递「新滋补让世界健康又快乐」的品牌理念。（官微）

04  PUMA 联名艺术家朱敬一推出「天之四灵」系列产品

近日，PUMA 联合跨媒体艺术家、南门书法创始人朱敬一推出「天之四灵」系列产品，将中国传统文化当中的青龙、朱雀、白虎、玄武四灵的意象融入产品创新中，该设计涵盖了足球、篮球、跑步鞋以及服饰产品。

此外，艺术家朱敬一还创造出古代象形/篆体文字的艺术作品，融合进四神纹瓦当的风格中，再次凸显产品卖点。PUMA 提出，此次选择四灵意象，是因为四灵背后所蕴含的文化精神与篮球、足球等产品特性高度契合，品牌希望借此表达探索边界、突破极限的精神。（官微）

05 雅顿 × 泡泡玛特邀你「胶」个朋友

近日，Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿携手泡泡玛特潮玩 IP 形象「HACIPUPU」开启跨界合作，联合「HACIPUPU」全新庆典系列推出联名限定礼盒，打造双 11「雅顿 POP 庆典」，邀请消费者一起来「胶」朋友。

双 11 之际，雅顿跨界联名潮玩 IP 推出联名礼盒，锚定年轻消费者，解锁 Z 世代潮趣护肤玩法，持续以年轻化的品牌形象渗透消费者心智。（官微）

06 京东举办立冬暖暖秋裤节

每年冬季随着气温的下降，秋裤的热度反而越来越高，穿上秋裤才是一个人成熟稳重的标志近日在网络更是掀起一番热门话题。在立冬之际 11 月 4 日至 7 日，京东举办立冬暖暖秋裤节，用户只需在京东站内搜索关键字「送秋裤」，就有机会抽取活动宣传视频中王致和、金龙鱼、六神、雪花啤酒、回力、同仁堂健康等大牌联名跨界同款秋裤。

京东此次举办立冬暖暖秋裤节，携手一众品牌进行了一次冬日秋裤营销活动，在与消费者一起重新定义立冬秋裤新时尚新潮流的同时，也让秋裤进一步打破年龄的壁垒走进年轻群体。（官微）

07 观夏推出中国田系列杭州甜「青绿」

之前，观夏携手艺术家王濛莎推出「观夏·中国甜」系列。近日，观夏再续江南甜，迎来中国甜系列的第二站杭州甜「青绿」。

此次，观夏想要捕捉明前龙井沁人绿意、绿豆茶酥的醇香以及三秋桂子的甜香，融入到香氛蜡烛、精油香插、精油香砖等产品中。同时，观夏邀请艺术家王濛莎以「东方新摩登」为创作理念，勾勒出具有诗意的杭州水墨画卷。此外，该系列新品将在杭州首家观夏店展出。

一直以来，观夏以「讲好东方故事」的理念渗透消费者的心智。此次，观夏推出中国甜系列，更是从视觉、嗅觉上探索并描绘中国文化孕育出的自然甜意，塑造「东方高级感」的品牌形象，用实践行动演绎「东方新摩登主义」。（官微）

08 奈雪的茶推出全新 0 糖配方「罗汉果糖」

11 月 7 日，奈雪的茶全国门店正式上新首款专为门店现制茶饮研发的 0 糖配方「罗汉果糖」，即日起至 11 月 9 日消费者购买现制茶饮即可免费替换「罗汉果糖」。

罗汉果产自桂林永福，其中所含的植物甜并不属于糖类，但甜度却可达蔗糖的三百倍，十分契合有戒糖需求又喜甜的人群，此外，奈雪的茶还推出罗汉果糖绝配新品霸气银耳炖梨等茶饮。「罗汉果糖」不仅是奈雪的茶基于口感升级，为消费者反复调配带来的全新配方，此次口感优化还更体现出品牌对当下大众对健康饮食等更高生活需求的洞察力。

09  FENDI 带来 2022 冬季胶囊系列

近日，FENDI 以品牌标志性手袋 Baguette 手袋诞生 25 周年为灵感，推出了 2022 冬季胶囊系列，该系列以鲜亮色调为都市着色，揭开冬日序章。同时，FENDI 还与 Tiffany&Co 蒂芙尼共同推出了限量版 Baguette 手袋，纽约时尚碰撞罗马灵感，将 Tiffany 蓝渗入 FENDI 调色盘，标志性字母「F」与「T」巧妙辉映。

除此之外，FENDI 还在北京国贸商城以及南京德基广场打造了 2022冬季胶囊系列限时店，在南京德基广场还有 FENDI CAFFE 限时咖啡厅。快闪店以「Baguette」为主题灵感进行装饰，以橘粉色、嫩芽绿、绿松石色组成和谐又欢快的色彩鸣奏，带来强烈的视觉冲击。（官微）

10 周黑鸭邀你边吃虾边爆梗

近日，周黑鸭在抖音直播间开启《周黑鸭冬季吃虾爆梗大会》，周黑鸭请到了品牌代言人杨超越和周黑鸭品牌创始人周富裕、脱口秀演员孟川、豆豆一起爆梗畅聊吃虾乐趣。

现场品牌代言人杨超越展示了周黑鸭网红单品小龙虾虾球吃法，单手吃虾不费力。而在「嗨吃热聊」环节，每位嘉宾带来了自己的美食盲盒，为屏幕前的粉丝解锁了超多美味新吃法，同时还爆梗不断，为粉丝朋友们送上各种惊喜。

周黑鸭延续年轻化的定位，上半年官宣 Z 世代人气明星杨超越为品牌代言人，并针对粉丝发起社群营销，与杨超越推出限量版萌娃公仔，与粉丝达成高频互动。此次在抖音直播间采用年轻人喜闻乐见的脱口秀形式与年轻人进行沟通，进一步传递「没滋味，就吃周黑鸭」的品牌理念。（官微）

11 天猫 × ELLE 以「开心」撬动双十一

今年双十一，天猫联合 ELLE 邀请了孟子义、翟子路、卡斯柏等 9 位担任「开心分享官」，设定贴合人物个性的鲜明标签，并用镜头记录下他们多彩的情绪瞬间，推出以「双 11，开心就好」为主题的广告片。广告片以轻松的氛围生动展示「开心分享官」们在双十一期间各个阶段的购物状态，对自己不止于双十一的「宠爱」，以及恣意尽兴的生活态度。

此前，天猫还携手代言人易烊千玺拍摄系列「情绪」氛围大片，并在全国 8 城地铁和 20 城公交站「上映」，号召消费者偶遇打卡。

近年来，天猫持续洞察社会消费趋势，本次双十一以「开心分享官」为载体，展示消费者们越来越丰富而个性化的日常爱好、生活场景、购物心态，在释放活力信号、积极调动消费者情绪的同时聚拢各类人群，向他们发出参与双十一的真挚邀约。（官微）

12 星巴克又「红」啦

近日，星巴克延续传统，推出冬季「保留节目」，将饮品原本带 logo 的纯白色纸杯升级为以红、白、绿为主色调的彩色花纹纸杯，并同步发布每年的冬季限定饮品「太妃榛果拿铁」，邀请消费者感受香浓的冬日氛围。

从 1997 年到 2021 年，25 年间星巴克红杯就像是品牌与顾客一个「约定」，承诺永远以满分热情回应顾客期待。「红杯」已然成为星巴克隽永的品牌符号之一。而今年，星巴克仍然以冬日的温暖与幸福感为基调，深化打造「星巴克红杯日」、「给今天加点红」等热点话题，在给消费者带来幸福洋溢的节日感受的同时，用精美的包装赋能产品销售与二次传播。（官微）

13 贝壳找房「奔向美好居住」

近日，贝壳找房冠名赞助 2022 北京马拉松赛事，推出品牌精神片，既为所有敢于挑战人生困难、坚定自己的选择、坚持向前奔跑的人助威加油，也借赛事的契机透传品牌从「找房」到「安家」的品牌升级信息，传递「奔向美好居住」的主题理念。近年来，贝壳找房持续密切洞察并积极回应消费者需求，打造坚守「长期主义」，始终如一陪伴在消费者身边的温暖可靠的品牌印象。

14  NIO × Discovery 打造「可移动的森林」

近日，NIO 携手 Discovery 探索频道打造首部沉浸式自纪录片《森之语》。

今年 4 月，NIO 与「大自然」联名，推出 Clean Parks 全球性生态共创计划。该纪录片的取景地海南热带国家公园则是 Clean Parks 支持的项目之一。此次，NIO 与 Discovery 以车辆的座舱为载体，收录了公园内蛙叫虫鸣、风过丛林、树叶震动等多样自然之声，将声音搬进座舱内，打造可移动的森林。

为能将动物、植物、大地、流水的声音能够被真实的记录，NIO 和 Discovery 采用了振膜话筒、震动话筒、电感话筒以及全景声话筒进行收录，并通过 NIO PanoCinema 全景数字座舱的沉浸声系统进行还原。（官微）