周杰伦开独家直播演唱会！快手紧握流量护身符

在刚刚过去的一周，2022年的“双11”落下帷幕。

 

和往年相比，今年的“双11”给外界最大的感受就是冷清，没了主播在独家资源的寸步不让，也没了平台在交易规模的争锋相对，就连李佳琦卖了多少GMV这样往年热搜必备词条，都被周杰伦又要在快手开线上演唱会抢了去。

 

根据快手官方消息，11月19日晚8点周杰伦将在快手进行独家直播“线上哥友会”，这也是今年周杰伦发布新专辑之后，首次举办线上演唱会。

 

2年前，周杰伦在快手上设立账号，快手成为其在国内唯一加入的社交媒体平台。2年过后，周杰伦在网络上的影响力不减，但是为快手带来了什么呢？

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周杰伦快手开直播玩法升级

 

有周杰伦的演唱会自然不缺流量，“哥友会”定档的消息以来，“11月的快乐是周杰伦给的”、“全员大合唱正在加载中”类似的评论就霸占前排。因此，如何利用好这次流量，就成为快手的主要功课。

 

首先，快手推出了“预约赠门票”的活动。作为一场线上演唱会，此前也有过先例，但是对于收门票的行为，网友们也是褒贬不一。但回到周杰伦这面就不一样了，快手在此基础上，打造了典藏版门票、粉丝勋章等一系列的专属福利，特别是连麦周杰伦的机会，这对粉丝来说吸引力远胜其他。

 

其次，快手也加强了粉丝的参与感，在演唱会中，设计了歌迷点歌环节，此次「哥友会」中演唱的3首经典歌曲全部由快手用户投票选出。根据快手官方数据显示，目前排名第一的歌曲是《半岛铁盒》，紧随其后的《晴天》《稻香》《反方向的钟》在票数上相近，最终演唱曲目还没有确定。

 

除了预约和票选之外，快手周杰伦线上演唱会的社交属性不止如此。具体表现在如“邀请1位好友，双方均可获得专属福利”和“邀好友领票数”等活动。

 

此外，这次演唱会主题活动还包含了听歌答题、和杰伦一起拍同款、来放映厅看周杰伦经典电影等一系列的活动。黄渤、华少、郑恺、曾黎、徐艺洋等同样入驻快手的明星也参与了相关话题的转发，为周杰伦“哥友会”花式打Call。

 

 

周杰伦作为华语歌坛的顶流，自然也不负快手的期望。预约通道开放以来，预约人数一路飙升。快手也为此设置了一些玩法，当达到1400万预约时，平台则解锁“哥的心声”短视频；当预约人数达到2000万时，平台则解锁“哥的嘉宾”；当预约人数达到2500万时，则进一步解锁“哥的歌单”。

 

其实，通过这次演唱会的前期预热，就可以发现，和以往快手与周杰伦合作的最大不同，就是快手更加注重流量的导入，以及社交的互动性。这也透露出，快手希望通过这次演唱会，能够让更多网友参与到快手，在这里建立起粉丝间的社交互动。

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周杰伦成了快手的流量护身符

 

作为一整代人的青春回忆，周杰伦一直是一众社交、短视频平台的流量密码。

 

2020年5月，周杰伦首个中文社交账号落户快手。这个昵称“周同学”，个性签名为“全网唯一，只在快手”的账号入驻不到一个星期粉丝量就突破千万。周杰伦在快手发布的首条视频同样流量爆棚，播放量超过9000万。

 

 

几乎在官宣进驻快手的同一时间，杰威尔音乐也和快手达成合作协议，后者获得周杰伦全部歌曲、MV短视频平台版权。随后，快手向平台上的创作者开放超过170首周杰伦经典音乐使用权，可用于短视频创作。

 

在此后的两年中，周杰伦与快手展开了包括代言人身份、短视频、直播以及《周游记》综艺的深度合作。

 

在直播方面，周杰伦已经在快手进行过6场直播，从首次直播的魔术秀，到宣传新电影《叱咤风云》，集合五月天、庾澄庆等一众老友开启农历新年直播，联合苏富比的拍卖直播，再到7月的新专辑直播，周杰伦带给快手的流量加持不言而喻。

 

其中，2020年7月26日，周杰伦在快手开启首次直播，开播仅10分钟，累计观看人次就突破4260万，互动总量破1个亿。整场直播持续了短短半小时，但是在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总量3.8亿。

 

 

今年7月的新专辑直播，更是成为反击B站借周杰伦MV出圈的关键阵地。这场直播开播10分钟，直播间最高同时在线人数就突破了300万。至直播结束，周杰伦直播最高同时在线人数突破600万。

 

而这次的“哥友会”，也是7月专辑发布会时，周杰伦在直播中官宣过的活动，相信在快手不同以往的宣传下，这次的直播演唱会必定会再创记录。

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直播演唱会需要商业化

 

在直观看来，快手和抖音、视频号等平台一样，邀请明星主要是为了获取流量，提升用户粘性。虽然快手对这一系列合作的成本讳莫如深，但对于以流量为王的短视频平台来说，周杰伦的加持无疑能带来实打实的运营数据。

 

2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早入驻快手的一线明星之一。随后，赵家班、成龙、张雨绮、谢娜、黄子韬等明星先后入驻。《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星1500多位。

 

而到了2021年末，明星资源成了各平台重要的争夺指标。腾讯旗下的视频号借助演唱会直播异军突起，五月天、西城男孩等情怀组合接连开唱，成为视频号年报的重要成绩。今年4月崔健线上演唱会超4600万人观看，5月罗大佑在视频号的演唱会吸引超4000万观众，周杰伦两场演唱会线上重映，观看量近亿。

 

而抖音也不甘示弱，邀请刘德华继去年出道40年庆祝直播后，又在今年开启线上演唱会，观看人次超过3.5亿。和罗大佑同天举办的孙燕姿线上演唱会也达到2.4亿。

 

“坐不住”的快手，随后也邀请成龙在快手独家开启个人全球直播首秀，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，在线人数一度超400万。　

 

热闹归热闹，在线演唱会的商业转化行业内却存在很多忧虑。这方面，最早做出探索的微信视频号，选择和北汽极狐进行线上演唱会广告植入合作。在今年崔健和罗大佑的线上演唱会上，北汽极狐都是微信视频号的主赞助商。

 

同样，这一次周杰伦的“歌友会”，红旗汽车也将作为赞助商进行广告植入合作，看来快手也在商业化上开始新的尝试。