吴京“300亿代言”翻车！都是我们惯的？

作者 | 杨阳

这段时间，论内娱最忙的话题，非中国电影金鸡奖莫属。

 

每每到了这样的聚光灯时刻，大家又要讨论女星红毯造型设计，就像倪妮的绿野仙踪被夸爆，关晓彤灾难造型被吐槽。

 

审美是件见仁见智的事情，要我说最惨的还是“百亿票房代言人”吴京！吴京没拿下最佳男主角，反而被爆爱国人设翻车，意外收获最佳关注奖。

 

图源：微博网友评论

01

金鸡奖颁奖现场出现了这样一幕：刘德华上台时，吴京秒变小迷弟举起手机疯狂拍照，激动得挤眉弄眼。

 

吴京真是我的互联网脸替手替，像极了我追星的我本人，可没想到：

 

前一秒：吴京给刘德华拍照演我追星。

下一秒：吴京怎么用没用代言的手机。

 

图源：东方网娱乐

 

吴京被眼尖的网友扒到原来使用的是苹果手机，美国UAG手机壳，而尴尬的是吴京是中兴手机的代言人。

 

中兴手机官方还没急，网友就先炸了：看不懂吴京使用中兴手机，忍不住发段子调侃——中兴是工作，苹果才是生活？

 

图源：微博网友评论

 

甚至还有人冲到中兴的官微，调侃中兴代言人自己都不用，请求解约。

 

图源：微博网友评论

 

不过也有网友觉得矫枉过正大可不必。毕竟工作、生活两台手机也正常，华为任正非、小米雷军都用苹果手机，怎么偏偏到了吴京就不配？

 

图源：微博/B站网友评论

 

吴京招谁惹谁了，是网友小题大做吗？大家还突然艾特代言爱玛电动车的周杰伦。

 

图源：微博网友评论

 

如果今天吃到吴京这瓜，岂不是得化身行走的广告牌：

 

早上出门前像吃个粮全其美手抓饼，然后穿上德尔惠，骑着爱玛电动车去工作室，到了工作室之后，接着用动感地带移动QQ给昆凌报平安，再冲杯优乐美开始工作......总不会被人说了吧。

 

真是吴京踩了杰伦精彩绝伦——京踩杰伦。

 

再看网上一个段子，你就会感触更深，一份关于最爱的xxx系列，吴京就榜上有名。

图源：微博网友

 

还有之前李宁的鬼子服惹众怒后，网友在线劝李宁的设计师，向吴京学习。

 

图源：微博网友

 

当然段子纯属娱乐，但有一点是肯定的，吴京的爱国人设一直非常鲜明。以至于这次翻车不少人第一反应，就是吴京用苹果跟人设不符，一言以蔽之：

低情商：商业道德绑架

高情商：爱国人设崩塌

 

图源：微博网友

02

就算是人设也得有个过程，说到吴京很难不提到他的标签：百亿票房先生、中国票房第一人

 

这几年吴京拍了多部主旋律电影，如我们熟悉的《长津湖》《我和我的祖国》《战狼2》等。根据网上流出的百亿影人名单显示，吴京全部电影票房已经突破300亿。

 

图源：这个唐僧爱吃娱

 

吴京不仅是活跃在电影圈，还活跃在体育圈。

 

就看去年的东京冬奥会，一旦中国选手喜提冠军，网友总会炸出万能的“吴京”表情包给中国队助兴；“吴京”总会被迫营业，还一度成为场外最忙的人。

 

图源：微博网友

 

当吴京“有难”，网友也会发声。

 

韩国的《鱿鱼游戏》火出圈后，韩国教授徐坰德跳出来认领“中国”外套，指责吴京外套设计抄袭《鱿鱼游戏》里演员的服装。

 

这件外套其实是吴京在电影《老师·好》里穿的外套，来自梅花牌。因此这一出“超时空的抄袭”被爆后，有网友认为韩媒是碰瓷吴京，甚至制作了《假如吴京参加鱿鱼游戏》内涵韩国。

 

图源：倩露影视推荐

 

种种迹象表明，不管吴京有没有主动立爱国人设，从主旋律电影到东京奥运会，吴京频频刷屏早已是热搜常客，网友也似乎不自觉地将吴京和“中国”话题捆绑。

 

所以在一些人的认知里，或许会认为吴京是靠吃着爱国人设红利才收获今天成就，那就更应该立住人设支持国货。

 

图源：微博网友评论

03

抛开吴京人设不谈，吴京用苹果手机，还涉及到明星代言“称职”问题，商业代言对明星有一定的约束要求。

 

图源：微博网友评论

 

中兴1月官宣代言人吴京后，评论区就炸了。有人评吴京和中兴的形象很搭。中兴这一重量级的官宣，也让低调已久的品牌重回大众视野。

 

图源：中兴手机官微

 

吴京作为300亿票房的“代言人”，商业价值不言而喻，中兴砸了多少代言费一度引发关注。

 

图源：C科技微博

 

当时中兴手机官宣吴京有多火，现在吴京翻车就有多快。

 

单纯从商业代言来看，代言方便面的明星，是不是就得把方便面当饭来天天吃？代言了美团外卖，是不是连自己炒菜都不行了？

 

图源：微博网友评论

 

关于这些争议，首先关系到明星广告代言义务问题。

 

可以看下市场监管总局等七部门最新发布的明星广告代言规定 ，其中就提到，明星本人应当充分使用代言商品，保证一定的使用时间或者数量。

 

图源：新京报贝壳财经

 

简单来说，明星拿了代言费就要办好事，如果只是装装样子购买、使用代言商品，镜头前提一嘴摆个pose，称不上履行使用商品的义务。

 

其次，明星代言签约往往含有“品牌露出”和“排他协议”内容。

 

除了拍摄广告物料，品牌跟明星签合同含一些约束规定，比如要求明星在日常生活、公开活动中进行一定频率的产品露出，或者要求不可以代言和在公开场合使用竞品。

 

比如吴京前几天发的微博，会特地露出代言手机后缀。

 

图源：吴京微博

 

明星即便有代言，私下不强制用代言品牌早是公开的秘密，毕竟离开大银幕大家很难看到明星用啥产品。而品牌商要求公开场合多打广告，也是考虑为品牌提供更信服的背书。

 

所以如果中兴和吴京合同涉及上述内容，那么吴京就没有合约精神，是在公共场合打代言产品的脸，可能涉及违约问题 ；如果合同里没有相关规定，那只能说吴京不够敬业。

 

这让我想到苏炳添和胡歌。

 

苏炳添曾晒出一条贴满核酸贴纸的微博，被人扒到手机就是代言的小米手机。还有网友提到胡歌曾代言荣耀手机，粉丝拿手机找胡歌签名，胡歌回应目前只能给华为手机签。

 

图源：苏炳添微博/网友评论

 

我们并非要求所有明星都要抄苏炳添、胡歌的作业，但明目张胆地用竞品多少有点出戏。

 

对于品牌方来说，哪怕合同不设一些强制要求，也希望代言人日常可以多展示和安利产品，增加产品的曝光度，这也会给代言合作加分。