罗意威2023早春广告，把吴磊坑惨了

作者 | 杨阳   

在广告圈，品牌官宣新代言也是见怪不怪了。隔三差五就有粉丝祝贺自家哥哥or姐姐喜提代言，恨不得鞭炮齐鸣锣鼓喧天。

 

不过，有时候拿下新代言也未必是好事。

 

有的品牌代言人会让消费者不忍直视，怎么会是他？

 

而有的品牌代言人则让人于心不忍，怎么能是他！

 

还记得吴磊代言MAC的雷人造型吗？

 

硬生生把一个清爽阳光大帅哥捯饬成高质量人类男性，油出天际。

 

图源：MAC官博

 

最近，三石弟弟梅开二度，新代言造型又“踩坑”了。

 

该说不说，在挑选代言这块，吴磊多少有点“倒霉”在身上的。

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估计吴磊也想不到，自己拍的广告有朝一日会成为自己最大的“黑点”。

 

罗意威最新发布的2023年早春系列海报，把一米八的大高个拍出了一米五的既视感，迷之死亡拍摄角度，和“直男”有得一拼。

 

全身黄澄澄的短袖短裤，搭配毛绒筒靴，到底是冷呢还是热呢？

 

左手插兜右手提包，脸上一副不屑的表情，大明星变身精神小伙，三石弟弟要是被绑架了就眨眨眼睛吧！

 

图源：罗意威官博

 

另一张广告海报更是离了大谱，已经不能用丑来形容了。

 

好好的衣服不穿，非要背着20个iPad在身上，随时随地能给别人照镜子，莫非这是21世纪的“魔镜”？

 

再看脚下的这双草鞋，有种回到原始社会的错觉。

 

图源：罗意威官博

 

吴磊这两身潮流搭配，可以说是和时尚、美感半毛钱关系都没有。

 

有多奇葩呢？就连擅长彩虹屁的粉丝看到都沉默了，真的没处夸。

 

图源：小红书网友

 

联想到MAC的雷人造型，有网友已经开始怀疑吴磊是丑广告爱好者，不丑的广告不接。

 

图源：小红书网友

 

这下算是跳进黄河也洗不清了，再高的颜值也扛不住造型师和摄影师双双“失手”，一朝帅颜毁于一旦。

 

但凡吴磊团队在接广告前调研一下，或许就能避开这个大坑了。

 

早在吴磊前，汤唯就遭到了罗意威的“毒手”。

 

大家印象中的汤唯是清新脱俗的文艺女神，在罗意威的镜头下却成了一位大姐大，摆出了分分钟准备干架的架势。

 

图源：罗意威官博

 

这一张像极了大妈蹲在村口唠嗑的样子，姿势是不是太过随意了？

 

图源：罗意威官网

 

好不容易出了张穿搭和造型稍显时尚精致的，但是这个表情是怎么回事？眼神空洞，怒气值拉满，粉丝看了都摇头。

图源：罗意威官博

 

不得不说，罗意威用实力缩短了卖家秀和买家秀的差距，让普通人也能和时尚接壤，某种程度上也算是煞费苦心。

 

虽然吴磊代言“翻车”，但是不影响罗意威2023早春系列好评如潮。

 

原来新品手提包设计灵感来自中国单色釉陶瓷，罗意威在官网上不仅注明了灵感来源。

 

图源：罗意威官网

 

甚至特意将参考瓷器和产品一起展示在宣传页面，流露出对中国文化的友好和尊重，品牌好感度瞬间up。

 

图源：罗意威官网

 

对比之下，广告画风跑偏也没那么让人抵触了。

 

借代言人奇葩造型为产品引流，罗意威这波赢麻了，只是苦了三石弟弟又当了一回工具人。

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事实上，被品牌“坑惨”的代言人不止吴磊。

 

众所周知，代言人与品牌匹配度高，气质调性相互契合才能发挥明星代言效应。

 

反之，则有可能沦为代言人想抹掉的黑历史，同时损害品牌长久塑造的形象。

 

前段时间，董子健为GUCCI拍摄了一组宣传照，邋里邋遢的胡茬配上“奶奶风”的粉红大花衬衫，日系少年变乞丐，乡土气息都要溢出屏幕了。

 

图源：GUCCI官博

 

无独有偶，黄轩代言资生堂同样完全颠覆形象，谦谦君子秒变杀马特。

 

这妖媚的眼妆，油腻的动作，总有一种莫名的违和感。

 

图源：微博明星私服

 

还有雷佳音代言优衣库，被网友戏称为“野生海澜之家代言人”，就差打上“一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉”的slogan。

 

图源：凤凰周刊

 

不禁让人怀疑，雷佳音到底做错了什么，优衣库要这么对他？

 

这些代言人单拎出来都充满个人特色，遇上奇葩的广告造型，就算是明星也没辙。

03

一直以来品牌与代言人相辅相成，品牌选对了代言人才能实现共赢。

 

放眼广告圈，除了翻车的反面教材，这些年来也不乏一些强强联合的品牌代言，充分挖掘代言人与品牌之间的共性基因，互相成就彼此。

 

譬如，景田选择景甜作为品牌的首位代言人，两者的名字和音调相似，借助景甜的明星影响力能够快速建立品牌联想，打造强效的品牌记忆点。

 

在景甜“爸爸姓景,妈妈姓田”的缘分巧合下，景甜代言景田最终从一个段子变成了现实。

 

图源：公众号【景田】

 

凭借名字喜提代言的，还有毛不易。

 

霸王从毛不易的名字中产生了“每一根毛发都不容易”的联想，吻合霸王主打的防脱发卖点，简单易记，幽默中还带着一丝损味。

 

图源：霸王官博

 

中国银联同样也看中了毛不易的名字，邀请毛不易担任补贴大使，主张“一毛钱都不容易，银联替你付一半”，谐音梗营销噱头十足。

 

图源：毛不易微博

 

有人因为名字梗拿下代言，也有人因为撞脸梗喜获代言。

 

在三星堆出土青铜面具的时候，网友们发现神似郑云龙，纷纷调侃为“三星堆堆主”。

 

图源：成都博物馆

 

后来获得了官方盖章认证，这就是真正的靠“脸”吃饭吧。

 

图源：南都娱乐周刊

 

因为宁静撞脸绿色M豆，M&M’s巧克力豆马上请她来代言，官方玩梗欢乐多，在当时赚足了话题热度。

 

图源：M&M’s官博

 

以上这些合作中，品牌将代言人的特色发挥得淋漓尽致，简直可谓“天造地设”。

 

唯有品牌与代言人的DNA完美碰撞，才能擦出真正有价值的火花，收获持久长尾的明星效应，实现品牌与代言人的双赢。

 

像三石弟弟被MAC坑完，转头又踩中罗意威的坑，多少有点惹人怜爱了。