直播短视频出征世界杯！快抖抢分体育赛道

距离2022卡塔尔世界杯还有最后3天！相信很多粉丝和直观一样，都对这届世界杯充满了期待，因为中国男足再次与世界杯擦肩而过，也因为这将是C罗、梅西、内马尔等一代传奇球星在世界杯舞台上的最后一舞。

 

除了球场上的关注以外，对于直播短视频行业来说，这次世界杯还有一个看点，那就是短视频平台首度加入世界杯的转播，一场围绕大型体育赛事的流量争夺战即将开打。

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抖音首战2022世界杯

 

早在今年6月，中央广播电视总台与抖音联合达成战略合作，抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。而随着世界杯的临近，抖音上的世界杯氛围也越发浓厚。

 

日前，抖音方面已宣布：“用户在抖音搜索“世界杯”进入专题页，即可免费看世界杯直播”。抖音世界杯直播将覆盖28天全赛程，提供64场全场次、超高清免费直播，还邀请众多专业解说坐镇直播间。

 

 

除此之外，抖音还推出了多档世界杯主题节目，从硬核足球知识，到精彩球场趣闻。而且和以往的大型赛事一样，各大广告主也想要从这场视觉盛宴中分一杯羹，为“世界杯经济”经济添砖加瓦。

 

比如，有大型赛事就会投广告的中国两大奶企蒙牛和伊利。蒙牛冠名了抖音每日世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》；伊利冠名了抖音足球脱口秀和趣味电竞游戏节目《依然范志毅》。

 

此外，看世界杯也少不了吃点烧烤、喝点小酒，众多酒类品牌也先后冠名相关节目。剑南春冠名了抖音《黄家足球班》，主打足球和相声的碰撞；后有国窖1573冠名抖音《大咖侃球》，主打足球比赛相关的冷知识和热话题；以及喜力啤酒赞助《依然范志毅》，主打金牌解说范志毅的足球盛宴。

同时，财大气粗的车企也不能错过这波流量，一汽大众冠名《黄健翔谈》、比亚迪赞助《宏哥侃球》等。还有像游戏类品牌的加入，未来足球手游赞助《懂球大会》、三国志战略版赞助《黄健翔谈》等。

 

抖音最不能被忽视的就是达人资源，世界杯临近让相关话题也热度攀升，#世界杯手势舞的话题目前已经有超过2.8亿次的播放，众多美女达人的能歌善舞让人大饱眼福。

 

毫无疑问，体育赛事已经成为了抖音的重要内容之一，这次抖音出征世界杯，投入了大量的资源，抖音也希望能从这场流量盛宴中分到更多的蛋糕。

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快手YY抢分蛋糕

 

抖音想分蛋糕，其他直播短视频平台也不会坐以待毙。没有世界杯的版权，不代表不能“蹭流量”。

 

快手就瞄准了世界杯赛事的竞猜，来打造互动玩法和内容，还设置了价值千万人民币的奖池，拉满观赛竞猜氛围。

 

据了解，用户可以在快手世界杯主题页面，下滑进入“最强预测”专区，或通过搜索关键词“预测世界杯”“世界杯千人预测团”，免费获取专家的赛事分析等内容。

 

 

快手介绍，专家阵容包括足球解说评论员洪钢、申方剑、魏翊东，足彩专家陆慧明，足球运动员杨震等，合作机构包括竞彩猫、即刻开球、疯狂体育、直播吧、即嗨、开洋体育、指南针等。

 

值得一提的是，在抖音已经有多档节目的黄健翔也将在快手推出一档竞猜节目，从世界杯开始，每晚17点，他将邀请他的老朋友们一起，在“快手体育”直播间分析赛事、讨论热点事件和爆点话题，与快手用户们一起快乐竞猜。

 

除了快手，已经不问江湖事的YY直播也推出了“Yi球成名”世界杯专题企划活动，推出包含《玩转世界杯》、《世界杯前线》、《歌舞燃爆世界杯》、《嘚吧嘚世界杯》等多档世界杯主题节目，结合站内“观光巴士”等玩法，邀请广大网友及球迷共同加入这场足球盛事。

 

 

结合各家的动作，可以看出世界杯是众多球迷心中的盛大节日，也成为直播短视频行业短兵相接的舞台。其中直播版权必然是打流量护城河的关键，而没有版权的平台，也依靠自身的平台特色，以赛事竞猜、足球宝贝秀等切入进来。

 

有趣的直播内容和特色活动将吸引更多网友参与其中，沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因为直播和短视频的赋能，有了多元化的发展。

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结语

 

事实上，短视频平台在大型赛事的“哄抢”行为由来已久，尤其是这两年的平台寻求多元化内容后更为明显。

 

足球领域，抖音先邀请欧洲五大联赛(英超、西甲、法甲、德甲、意甲)等顶尖赛事和顶级俱乐部入驻，后又成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，让欧足联开通欧洲杯官方抖音账号，与球迷分享精彩赛事，还获得了2021年美洲杯的赛事二次创作权，用户可以通过二次创作解说比赛。快手则邀请包括罗纳尔多、奥巴梅扬、韩乔生、黄健翔等数十位顶级球星及行业名人入驻，C罗还成为快手体育代言人。

 

 

篮球领域，NBA早在2018年就和抖音母公司字节跳动达成合作。快手在去年也拿下CBA篮球联赛的版权，覆盖了CBA当季赛事的直播，还囊括了CBA经典的赛事回顾。

 

此外，这两年举行的奥运会和冬奥会，抖音和快手都积极参与其中。2020东京奥运会快手成为了官方授权转播商，2022北京冬奥会赛事转播中，快手同样拿下了短视频战略合作版权。抖音虽然没有获得相关的版权，但数据显示，抖音平台上与冬奥会有关的内容浏览量达到1737亿，活动直播也覆盖了1.9亿观看人次。

 

如今诸多体育赛事正处于从传统媒体迁移到直播短视频平台，大型体育赛事也将成为长短各平台的“必争之地”，而这其中版权是体育行业的风向标，也是晴雨表。