数据营销管理(数据化管理：赋能企业实现精准营销).

数据化管理：赋能企业实现精准营销

时代发展，科技进步，智能化、数字化加速走进企业经营的各个环节，帮助企业销售管理、商务运营与内外部管理更加高效有序，大数据能有这样的作用，是由于如今信息数据的量级和巨大和流动性，而且客户和公司之间的距离也越来越短了，相互间交流通过了网络就完成了。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，并且网民将会规模持续稳定增长，这进一步产生了极大数据量。

精准营销的魅力在于精准，我们在做营销获客的时候最大的期望就是能够让营销内容直达我的目标用户面前，加上良好的内容展示使他们感兴趣，最后可以直接购买商品。决定获客结果的最大原因可能还是你的漏斗，而是你的用户成分，如果不精准你会发现无论你的产品做的多么好，你所做的大部分工作都是徒劳的。

哪些情况会产生不精准？

1、客户划分不清晰

2、大范围无效的营销投放

3、产品本身跟客群不匹配

4、用户反馈没分析不精确

大数据精准营销第一优点就是精准，大数据主要通过人群基础属性，兴趣偏好、媒体偏好、视频偏好、KOL偏好、自定义标签等维度来精准触达潜在客户，其次就是数据更新频率快，随着移动互联网的发展，人们无时无刻不在上网获取信息，这样每天就会有精准的信息产生，让你的客户资源不在枯竭。各大互联网平台已经聚集了数以亿计的用户信息和海量的”行动轨迹“，这些数据就成为这些企业实施精准营销的关键部分，但是随着数据量的不断增长，数据的滥用也成为了各个企业迫在眉睫需要解决的问题，在合法，合理，合规的基础之上进行适当的应用是每个公司应该重视和必须执行的事情，这样才能实现卖方，买方，平台三方共赢并帮助企业信息精准的触达客户，在给客户降低骚扰的情况下，推送给客户相对应需求的产品。

一、获客渠道上的精准

二、利用用户分群进行智能营销

三、利用用户特征让用户更精准化

大数据时代给予了客户关系管理系统(CRM)很大的发展空间，使其可以将数据准确快速的转变成客户需求，大数据所代表的实际行为可以在一定程度上刻画用户的意图，并且对长期变化趋势做追踪，才可以说对用户有了比较全面的画像。是企业在销售管理上可以更快的突破瓶颈，企业想要实现精准营销就需要深层运用CRM系统对客户的消费偏好进行具体分析。CRM系统给企业的精准营销提供了技术、流程上的支持，让企业可以从“企业为导向”的生产模式向“客户为导向”的行为转变。

1、有效落实消费者导向

在过去的营销和市场发展过程中，企业运用精确的市场营销模型，可以对互联网用户的信息、浏览行为进行大量的搜集，利用CRM数据搜集形成数据标签，对其背后的职业、收入、教育情况等信息进行全面的分析。做好用户购买行为的分析，制定出更加有针对性的市场营销方案，既能实现对用户的引导，又能满足顾客的心理需求，提高企业的经济效益。

2、提升消费者本身价值

精确营销是以对消费者的研究为基础，进行市场营销的一种模式。当下社会是一个更为个性化的时代。在这种发展的背景下，消费者的购物行为、消费心理更为多样化。CRM可以运用精确的市场营销模式，以达到客户的个性化需要。从而提高了消费者的整体价值。

3、销售行为更具高效性

当我们使用CRM充分的了解客户需求后，我们就可以使用各类推送工具快速触达消费者，使得企业在运用精确的营销方式时，也会提升销售的效率。使公司获得更多的利益，扩大公司的市场。从而推动公司的发展。

当下精准营销的核心就是利用各类互联网工具（CRM、SCRM、大数据分析平台、客户触达工具、IM工具）等等，简信CRM平台可同时实现这些需求，帮助客户实现精准销售和客户管理。同时在未来很长一段时间里，精准营销也将是企业实施营销活动必不可少的一部分，精准营销（Precisionmarketing）的概念是由营销专家菲利普·科特勒在2005年底提出，他认为企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。简单来说就是5个合适，在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人，实现产品与用户多维度的契合。根据以上这些方式能够计算出将来的经济发展发展趋向，能够让所有领域的公司可以先人一步寻找存活和发展趋势的必备条件。现在是互联网时代，大数据是指这全部社会发展管理体系和经济发展构架中发生的众多有关数据信息的信息源，这种信息通常是意味着了如今的经济环境或是市场需求的。