大数据精准营销市场(大数据精准营销风口，2000亿市场规模)

大数据精准营销风口，2000亿市场规模

在全球经济持续低迷的背景下，2015年国内网络广告市场仍以较高的速度保持着快速增长，从2015年9月开始实施的新《广告法》，在对以网络宣传用语为代表的多个方面进行了有效规范同时，也对营销人员的能力提出了更高的要求。

大数据风口

随着国内网民开始从PC端转向移动端，移动端网络营销收入在广告上的总收入中所占比重大幅提升。为了迎合这种发展趋势，许多广告商投入大量资源组建移动广告部分。

以影视剧、综艺节目为代表的内容资源，作为优质网络广告载体，成为国内视频网站拼抢的核心战略资源。内容营销、互动营销、原生广告等更容易被消费者接受的软文广告形式受到了企业界的一致认可。而在内容生产及传播方面拥有强大影响力的微博、微信等社交媒体平台，则借助与台网联动”等方式获取了客观的收益。

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市场研究机构艾瑞咨询在2016年4月公布2015年度中国网络广告相关数据，2015年中国网络广告市场以36%的增长率突破了2000以元大关，虽然增长速度近年来一直处于下降状态。但整个中国网络广告市场逐渐走向成熟的影响，未来几年的增速下滑趋势仍将继续，但到2018年国内网络广告市场将达到4000亿元以上。

2015年，移动广告市场规模为901.3亿元，同比增长178.3%，远高于网络广告市场36%的同比整增长率，反战速度迅猛。预计2018年，中国移动广告市场规模将达到3000亿元以上，并在网络广告市场占比约80%。

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移动互联网的快速发展及智能手机的迅速普及，为移动广告市场的进一步发展提供了强有力的支撑，在经过几年的野蛮增长后，移动广告市场整体迈入了新的发展阶段，行业发展日趋成熟。创新性的移动广告服务解决方案开始大量涌现场景营销、泛娱乐营销、社群营销等等大数据精准营销将成为未来移动广告的主流发展趋势。

2015年，搜索广告以32.6%的比例继续排在广告份额排行榜的首位，但与2014年的33.5%相比已经有所下滑。在广告份额排行榜中，电商广告以28.1%的比例位居次席，比2014年高出了2%。

排名靠前的另外集中广告形式主要以品牌图形广告（占比15.4%）、视频贴片广告（占比8.2%）等。以导航广告及门户社交媒体中的效果类广告为代表的其他广告形式增长速度颇为明显，总占比从2014年的7.7%增长至2015年的8.7%。

从长期来看，未来由搜索引擎及电商平台为主导，其他网络媒体作为补充的市场格局将日趋稳定。其他网络媒体中，门户网站（包括视频网站、微博、微信等）占比为14%，与2014年增长了1.6%而独立的第三方视频网站市场份额约为8.6%，预计2018年这一数字将增长为10%。

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主要行业网络展示广告媒体投放情况

交通、房产、食品饮料类广告为展示广告收入做出了较大的贡献，其比例分别为20.4%、13.5%、12.0%，与交通贡献比例下降2%相比，房产及食品类的贡献都有所增加，前者增加了1.4%，后者增加了0.2%。

从展示类广告数量增长速度来看，网络服务、食品饮料、金融服务、IT产品及房地产在增幅排行榜中位列前五名，其中增速最高的为网络服务类。