脑白金要卖咖啡了！蓝白色设计像药瓶，疑似“大翻车”？

我也到喝脑白金的年纪了

 

——日站君  

 

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。不知道有多少人，是听着这个魔性的电视广告长大的？

 

这对热爱劲歌辣舞的“爷奶”组合，堪称“洗脑广告词”的鼻祖。相比之下，海某捞的生日快乐歌，蜜雪冰城的甜蜜蜜，都显得有点“嫩”了。

 

 

原本以为，脑白金作为电视时代的一个传奇，已经成为历史。万万没想到，前阵子，它居然官宣，要进军咖啡业了！

 

噢～死去的记忆开始攻击我。终于……日站君也到了要喝脑白金的年纪了吗？

 

01

脑白金决定卖咖啡了！

 

脑白金和咖啡，这两个名词放在一起，多少有点违和感。毕竟，一个是中老年保健品牌，一个是年轻人的加班续命水。

 

 

一个早就深入人心的保健品牌，如何将咖啡卖给年轻人？

 

脑白金首先做的，就是给视觉设计“大换血”！

· 全新的LOGO ·

大家对脑白金之前的LOGO，一定印象深刻吧！白色立体化的“脑白金”汉字，配上渐变彩色品牌标语：年轻态健康品。

随着电视广告，这个视觉形象，走进了千家万户。

而新的脑白金LOGO，在原来的基础上，做了许多“减法”。   将立体汉字，平面化处理，删除品牌宣传标语，颜色上也删除了彩色，只留下主色调的“蓝白”二色。

老实说，这个新LOGO，看上去，还是非常符合“现代极简设计”的标准。   右上角的“+”号，也特意设计成了微笑元素，让整个品牌的氛围变得年轻，富有亲和力！

· 脑白金 & 咖啡 ·

既然要做咖啡，门店的设计自然非常重要了！脑白金门店，还是以品牌标志性的“蓝白”二色作为主视觉元素。   嗯……这个点单收银台，配上荧幕，有种误入新闻直播间的即视感。

价格上，小杯低至9元，大杯22元，还算比较“亲民”了。炫一杯，不吃亏！

作为脑白金的两大吉祥物，“爷奶组合”从来不会缺席！   门店里，爷爷奶奶纯色公仔，设计成了金属朋克质感，端着咖啡，时髦得很！  

墙上是荧光灯做成的“蓝瓶子”，买过脑白金大礼包的朋友，应该知道，这就是之前脑白金保健品的标志性瓶子。   放在店里，大概是想唤起大家的一丝怀旧情感吧？

咖啡杯的包装，分为三种。   一种是大家常见的透明杯包装，杯子上印着脑白金咖啡的LOGO。

一种是蓝色杯身+白色杯盖，吸管也是蓝白二色。可以说，是一种视觉上的强化，日站君将它称之为，品牌的视觉“洗脑”！

还有一种，是瓶装咖啡。用之前脑白金保健口服液的蓝瓶子为原型设计。

门店中，还放置了很多“脑白金咖啡”的周边设计，比如蓝色花瓶、白色的亚克力花朵和水杯等。

还安排了，年轻人最爱的飞盘游戏。

脑白金咖啡，这一波视觉设计，可以说，将“讨年轻人欢心“几个字，写在脸上了。那目前的反馈怎么样呢？

· 网友怎么看？·

有网友表示：门店设计太医疗科技风了，蓝瓶子跟葡萄糖盐水瓶一样，不过吐槽归吐槽，如果看到，还是想去尝试一下的。

蓝瓶子包装，目前来看是“槽点”最多的。

 

有网友说：像蓝瓶子包装，看上去很像中药，完全没有食欲。（咖啡还有能食欲？）

 

 

 

当然，更多的是对品牌的质疑：一个是保健品，一个是咖啡，怎么让人产生喝的欲望？

 

 

脑白金的口服液，之前被爆主要元素是褪黑素，现在卖咖啡又是提神醒脑的。隔这左右互搏呢？

 

 

还有人建议：不如再弄两个年轻的IP，组成吉祥如意的一家人。

 

 

更多的网友，还是表示愿意尝试，毕竟是童年记忆，不是嘛！   不过再深入一扒，日站君也吓一跳：这个印象中早就销声匿迹的品牌，原来一直都在进行各种年轻化的尝试。

02

脑白金的跨界之路，有点励志

 

其实说到脑白金，也算是中国广告界的“教科书”了。00后、05后可能不知道，它当时有多洗脑，可以说是“病毒性”传播了！

 

 

无论你打开哪个频道，都能看到，这对老年夫妇的身影。

 

或是穿着少数民族服装，跳热带丛林舞。

或是戴着老花镜，跳优雅的芭蕾。

 

 

或是西装革履，贴身皮衣，跳着迈克·杰克逊同款太空漫步。

 

 

当然少不了，那句洗脑广告词：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

 

 

这一波科普，也算是暴露年纪了～

 

不知从何时起，脑白金开始从我们眼前消失了，大家送礼也想不起脑白金。

 

但如果打开官网，会发现，他们其实一直有在活跃，进行各种“跨界”。 

· 脑白金联名·

为了拉近和年轻人的距离，主打中老年保健的脑白金，曾推出过，睡好9、大口7、活力8，三个年轻保健产品。

但好像，市场反响平平，不过不要紧！   继续推出和手游《球球大作战》联名，并设计了很多周边产品。  

百变“爷奶组合”，化身白老头和金老太。

 

这绝对是中国最“敬业”的一对夫妻了！

· 脑白金&国潮·

随着近些年，国潮的复兴，脑白金也顺势，推出过一系列国潮服装。

 

洗脑广告语，成了一种“波普文化“。脑白金，中国的安迪·沃霍尔～

 

 

虽然一直想转型，和年轻人产生连接。但脑白金的品牌记忆点，实在过于强大，总觉得是爷爷奶奶的品牌。

 

看来，品牌定位太过成功，也未必是一件好事啊～

03

脑白金的咖啡之路，交给时间

 

相比一般品牌，脑白金算是有一定知名度，但年轻人买不买账，还有待市场的检验。

 

如果脑白金这次能将咖啡成功卖给年轻人，绝对可以入选品牌转型的教材了！

 

 

无论如何，日站君这个周末，是准备去炫一杯脑白金了。

 

不知道你怎么看呢？