秋去冬来，这些品牌暖起来了

这个冬天似乎与往年不一样。

 

全球变暖让气候变得更加不稳定，初冬伊始，寒潮来袭，上海已经率先飘起了雪花。

 

微博热搜 上海下雪

 

在这寒冷的天气中，品牌用哪些方法让人们的心底暖起来呢？

 

今天，TOP君就为大家盘点一下秋冬营销案例，看看衣食住行中，哪项最受品牌方关注。

01 自然风光：以户外运动增加吸引力

今年，户外运动成为新的流行趋势，人们更加渴望走出家门，去探索户外新鲜的世界，因此品牌和平台也更加重视以此为题的营销。

ubras：将自然写成诗歌

ubras选择将自然化为诗歌，与PoemsForYou联合，在线上开展“以什么迎接秋天”诗歌征集活动，开启线上徒步诗展，邀消费者一起漫步冬日自然。

 

短片中，鸟鸣、山林、流水等自然的旋律流淌于诗歌之间，征集到的诗歌用朴素又柔软的辞藻将人们心中的冬日描绘出来。ubras也在线上开办诗歌展览，以图文诗歌、交流互动的形式对话用户。

 

ubras“以什么迎接冬天”海报

 

此外，ubras还在线下开展大理站“温暖徒步诗”、北京站“温暖站台计划”与上海站“寻找城市肌底”三个活动。邀请消费者穿上ubras肌底衣，走出家门，感受烟火气与自然风光的美好。

 

ubras三场活动

ubras不仅通过线下活动将产品适用于户外场景的特性展现出来，也用对自然的诗意讲述，将人文情怀带给消费者，以衣物温暖身体的同时，也用诗歌温暖了人心。

抖音：整合联动，突出国货

抖音电商服饰官方账号“抖in新风潮”以冬季必备的羽绒服为题，举办了线上线下联动的“中国好羽绒”活动。

线上，抖音联手中国国家地理杂志共同拍摄短片，通过波司登、艾莱依、PELLIOT三大品牌产品在雪山之巅、湍急河流等场景下的露出，展现羽绒服的抗寒能力与美观属性。

并且，抖音还与中国服装协会联合发布《羽绒服装好物榜》，围绕羽绒服装的品牌力、商品力及款式设计力三个维度，精选了16款好物品牌羽绒服上榜。

 

《羽绒服装好物榜》

线下，抖音在长白山鲁能打造“中国好羽绒”雪景大秀，携手波司登、森马等品牌开设快闪店、设置创意打卡点等，与消费者在线下形成沟通，吸引购买力。  

波司登快闪店

抖音作为近年来的电商平台，此次举办的活动不仅结合羽绒类目的重要营销节点，助力品牌放大声量，也为消费者提供了具有参考性的购物指南。通过线上线下并行的活动吸引消费者的同时，也将祖国的大好河山和优质国货相链接，为产品赋能。

02 新奇趣味：用保暖衣物作文章

秋冬时节，保暖内衣、厚厚的家居服都是安全感的来源。品牌也会在这个节点进行营销动作，千方百计地让消费者感受他们所带来的暖意。

蕉内：“暖”的多种表现

蕉内作为近年越来越受欢迎的新型服装品牌，选择用别样的视角将平平无奇的秋冬穿搭展现出来，吸引消费者的注意力。   首先是家居服，家居服作为室内保暖装备，最重要的暖与舒适。蕉内的创意TVC《像动物一样暖绒绒》中，则用小动物的特性来链接产品特点。   寒冷的日子里，人们不愿出门活动，也无法在冰冷的被窝中入睡，还好动物们愿意传授保暖技巧。片中呈现出的冬日童话氛围感，在CG动画制作的小猫和小熊与品牌代言人王一博的联合演绎下，为消费者带去治愈和温暖的同时，也展现了家居服“暖”和“绒”的属性。   蕉内还和999感冒灵联动，推出短片《我不感冒》，用双关和反转的方式将年轻人的内心戏展露无遗，实现了与消费者的沟通。   此外，蕉内还将可户外穿的保暖服饰称为“热皮”，以穿着蕉内服装与家人拥抱为题，引起用户的情感共鸣，也突出了蕉内产品的极简美观和实穿主义。  

蕉内热皮拥抱主题影像

美团外卖：给奶茶穿秋裤

美团外卖作为与服饰毫不沾边的平台，竟也借“冬天的第一杯奶茶”这个网络梗，与新裤子乐队联动，给奶茶穿上了“秋裤”。   长辈一声吼，年轻人们就知道穿秋裤的季节到了。短片中，新裤子乐队上身摇滚朋克、下身身着“美团黄”的秋裤，反差式的服饰碰撞带着“虽意外但合理”的气质。“裤子”也一语双关，将新裤子乐队和秋裤结合起来。   活动期间，在平台上点单部分饮料品牌产品，可获得秋裤奶茶。反差＋双关的营销思路，也让年轻人自发地参与讨论，在微博、小红书上形成自传播流量池。  

网友晒图

秋裤奶茶也因新裤子乐队的噱头，成功吸引一批粉丝，让买不到的网友们直呼“为什么其他省市没有”。

03 主打可爱：将温暖喝到胃里

老话说“民以食为天”，秋冬更是需要将暖意喝进胃里的季节。各大饮品品牌则选择推出适合秋冬时节的新品，用可爱的画风展示秋冬新品的特点。

奈雪的茶：联名潮玩吸引粉丝

作为近年来新兴的饮品品牌，奈雪的茶每逢季节变换都会推出时令水果口味的新品。但不同的是，今年它选择与潮玩IP Rico联名，主推可爱冬日氛围。   奈雪的茶将“霸气快乐橘”与Rico的冬日系列盲盒相结合，将产品包装印上可爱的Rico形象，并推出手提袋、水晶贴、收纳盘等多款联名周边。  

奈雪的茶×Rico联名产品

此外，奈雪与Rico的联名，不仅以“快乐”为主题沟通消费者，也利用IP自身的吸引力在线下开办主题门店，吸引粉丝的购买力。  

联名主题门店

蒙牛酸酸乳：喝新品秋冬不emo

蒙牛旗下的酸酸乳借秋冬这个易emo的时节，推出新品桂花鸭屎香口味乳酸菌果茶，并以鸭为切入点推出动画短片。   动画短片分为《鸭屎最香》、《鸳鸯戏鸭》、《鸭子葬花》、《鸡飞鸭跳》、《鸭从哪来》5个章节，从鸭鸭的爱情生活、人生理想出发，突出新品清新解腻，暖心不emo的特点。   “嘎嘎健康，嘎嘎清爽，嘎嘎好喝”则使用用鸭的视角，双关到“嘎嘎”这个方言形容词。蒙牛酸酸乳用鸭鸭这个可爱的形象和幽默的表述，将人们秋冬emo的情绪展现出来，同时也以新品的特点，让这个秋冬不再emo。   今年冬天与往年不一样，似乎又多了更多选择，我们依然可以足不出户看世界，也可以穿着保暖衣物，出门探寻美景，品尝美食。看了以上的秋冬营销案例，你的心里有没有暖一点呢？快来评论区告诉TOP君你喜欢哪个案例吧！