上海精神病院又整活了，这次跨界卖咖啡！

作者 | 凌风

提到“宛平南路600号”，大家一定不陌生，作为精神界的“世外桃源”，上海精神病院绝对是最会玩的一个。   去年，上海精神卫生中心推出“宛平南路600号月饼”轰动全网（感兴趣可以点链接了解），不对外出售。二手平台上，原价68元一盒的月饼在小红书、闲鱼等社交平台上被炒至了上千元，可谓是一饼难求。这可能吃的不是月饼，是心灵慰藉。  

图源：上海市精神卫生中心

最近，宛平南路600号又开始整活了，竟然卖起了咖啡，而且这次终于“出院”，线上线下都能买到，终于不用羡慕600号内部员工了！  

图源：上海市精神卫生中心

“宛平南路600号”卖咖啡，当代年轻人的“续命神器”

上海交响乐团 ，一家致力于创作演出古典音乐的百年音乐机构，上海市精神卫生中心，一家历史悠久致力于心理精神健康的医疗机构，二者联名会擦出什么样的火花？   洞察到随着生活节奏的不断加快，焦虑、抑郁、失眠等状况的比例越来越高，咖啡成为当代年轻人的“续命神器”，上海市精神卫生中心 x 上海交响乐团 联合推出「乐+精神」联名款咖啡。  

图源：微博网友分享

为了迎合年轻人审美，在口味上，推出了安提瓜、西达摩、耶加雪菲、塔拉珠10种不同口味挂耳咖啡。   不同口味对应10种不同情绪症状：焦虑症、职场PUA、自卑、狂躁、失眠、情绪化、恋爱脑、表演型人格、优越感、狂热爱好分子。   比如为恋爱脑设计的“爱情迷宫”咖啡，告诉你罗密欧与朱丽叶式的爱情苦乐参半，我们不要恋爱脑，要理智恋爱，聪明恋爱……  

图源：上海交响乐团微博

可以说，消费者选的不仅是口味，更是一种当下的情绪。  

图源：微博网友分享

不仅有咖啡，还有联名咖啡周边——档案袋手拿包，公文包和文件夹两种包装任选。  

图源：魔都吃货小分队

包装设计非常新潮，以色彩鲜艳的插画的形式映射当下年轻人的心理疾病，并将“病例症状”的形式插入到IP形象的大脑中，以便增加品牌记忆点。  

图源：上海市精神卫生中心

不仅包装富有艺术感，包装上的文案也很有意思，用时下流行的网络热梗命名焦虑症、失眠等十大情绪问题。   产品被命名为交响发烧友、600号重度患者、戏精附体、凡尔赛、真的栓Q、苦口pool薪、人间清醒、焦虑哒咩、Emoha、爱情迷宫。  

图源：晨报文艺微博

区别于市面上的咖啡包装，上海市精神卫生中心这样的咖啡设计颇具网感，更受年轻人喜欢。

以“乐”会诊，对抗碎片情绪

为了治愈年轻人，上海市精神卫生中心邀请专业医生进行科普讲解，并搭配了不同风格的古典乐。

图源：晨报文艺微博

当人们品尝香浓咖啡的同时，还可以扫码聆听（咖啡包装）来自音乐大师们的交响乐作品&心理学专家的科普分享。  

图源：上海交响乐团微博

包括纳巴赫、贝多芬、德彪西、李斯特、斯克里亚宾、德彪西、科普兰等音乐家们的十首交响乐作品。

图源：晨报文艺微博

贝多芬的交响曲专治“交响发烧友”

图源：上海交响乐团微博

《为平凡人而作的号角》专治“凡尔赛”

图源：上海交响乐团微博

专家与音乐家以「乐」会诊，为咖啡注入有趣灵魂，让大脑补充精神食粮。   藏在咖啡里的情绪碎片化作耳边音符、让人们在咖啡和音乐的陪伴下，对抗碎片情绪。

宛平南路600号，越来越懂年轻人

这其实不是上海市精神卫生中心第一次涉足咖啡赛道，去年冬天，宛平南路600号就推出了“600号咖啡”，因为“喝了更精神”瞬间火出圈。  

图源：上海文明徐汇微博

由于只在12月20日至12月24日期间早上7点到8点一刻限时供应，且仅面向医务人员售卖，不少网友只能饱饱眼福。   除了咖啡，宛平南路600号还推出了，“600号月饼”还有“600号画廊”“600号精神小虎”“600号口罩”等。  

图源：上海市精神卫生中心

去年8月上海精神病院举办了一场特殊的画展——600号画廊。展示的都是精神障碍患者的艺术作品，通过这些作品可以看见他们内心丰富的世界。  

图源：微博网友分享

此前还与徐汇艺术馆联名推出“600号艺术药丸T恤”。  

图源：微博网友分享

模特都是院内的医生，真的是非常硬核的卖家秀了。  

图源：上海市精神卫生中心

如今的上海精神卫生中心，越来越懂年轻人了，借助有趣文创产品和新潮的玩法，宛平南路600号越来越被大众熟悉。

更重要的是，在提高自身知名度的同时，也引发人们对精神疾病患者的关注，改善人们对精神疾病的偏见。

你怎么看待上海精神卫生中心出咖啡？