老年UP主“占领”B站

老年UP主逐梦B站？博主群体新变化。B站是凭借何种方式吸引老年UP主的呢？老年群体又是为何转战B站？这篇文章详细介绍了老年UP主逐梦B站的现象，并通过案例分析背后的原因。

前段时间，由一群平均年龄超过60岁的爷爷奶奶“翻拍”的《甄嬛传》走红于B站。

该片段还原了《甄嬛传》中著名的“滴血认亲”情节。由阿姨叔叔们扮演的 “后宫嫔妃”与“皇帝”，看上去多了一些慈眉善目，少了一些勾心斗角。

虽然说台词时偶有磕绊，但毫不拉跨的服化道、精美的取景，加上每位“演员”用心表演后脸上露出的愉悦表情，都引来了一众年轻人的捧场点赞。

在这帮老年演员走红之前，B站这个曾经被视为“年轻人玩意”的平台，已经走进了很多年长者的生活，老年UP正在成长为B站创作生态的新兴力量，吸引了不少年轻人关注。

01 老年版《甄嬛传》走红

据观测，老年版《甄嬛传》是由其中一位演员阿姨的儿子上传至B站，配文“完成妈妈的演员梦”。短片的高质量很快引来众多网友为其点赞转发，阿姨们的“逐梦”之旅也让更多年轻人感受到了长辈们的活泼与可爱。

视频末尾，所有出演者在镜头前表达了自己本次拍摄的感受，大多数的阿姨表示：自己从小就有演员梦，能有这样的机会完成心愿，感觉很激动。据澎湃新闻报道，策划者彭恺（一参演阿姨的儿子）表示举办这个活动的初衷是想满足长辈们对新鲜事物的好奇心，同时打破大众对老年人的刻板印象。

不过，在该视频被分发到各个短视频平台火速走红后，也引发了大众对于该短片版权的讨论。《甄嬛传》制片人曹平接受采访时表示，剧方法务已向播出平台发出公函要求下架该视频，但不会追究阿姨们的责任，对于阿姨们翻拍作品的初衷表示理解。根据卡思的观察，目前，该视频原版在所有平台上均已下架。

02 老年UP主逐梦B站？

老年版《甄嬛传》的走红可能属于偶然，但B站上不断涌现出的老年UP主们，则证明了他们想要融入短视频的心以及年轻用户对于他们的热忱与喜爱。卡思观察到，目前活跃在B站上的老年UP们大致可以分为这样三类。

第一类是本就具有一定社会知名度的老教授。如因魔性解读诗词走红华中师范大学教授@戴建业老师，中国科学院院士、天体化学与地球化学家@欧阳自远院士，同济大学海洋与地球科学学院教授@汪品先院……

他们在B站上发布的内容多以知识科普为主，弹幕上诸如“谢谢爷爷科普！”“爷爷好”“老师好”“涨知识了”等语句屡屡出现。

B站个人首页截图

一方面，得益于B站中长视频生态的繁荣景象，相比起时长1分钟的短视频，这些“难啃的知识”在这样的条件下能够更好地被诠释；另一方面，知识区历来都是B站的优势分区，站内沉淀下了良好的知识类内容基因。

尤其是在知识区正是独立分区后，站内知识类内容的发展更是突飞猛进。到目前为止，B站已形成相对完善的知识内容体系。

第二类是有着一技之长，兢兢业业的老手艺人们，很多几近消失的传统手艺，在这些老年“宝藏UP主”手中得以复现。

比如@尹世传统糕点 的尹爷爷，致力于向大家展示近年来少于出现在我们眼前的各类中式糕点的做法。清热败火的冰雪糕、软糯香甜的蛋黄酥、寓意安康的幸福饼……这些听着熟悉或不熟悉的传统糕饼，都在尹爷爷的巧手下重现。

除了对具体做法进行讲解外，视频中尹爷爷还会大致讲解当期糕点的由来、寓意，和大家分享美食中蕴藏的文化，有时也会和粉丝聊聊家常，像是生活中的普通长辈一般，让粉丝们感受到更多生活中的烟火气。

一口亲切的天津话，少了些规整，多了些温暖。很多人留言“爷爷您的口音听起来很棒”“支持中式传统糕点”“（视频风格）看起来很舒服，很慢，很享受，就像回到小时候跑到邻居爷爷家看做糕点”。

@尹世传统糕点 B站视频截图

而另一位老年手艺人@阿木爷爷，则是将我国巧妙神奇的传统木工手艺带到了大众面前，早已凭借着优质的内容火爆多时。据卡思的不完全统计，目前，他在国内各大短视频平台的粉丝加起来有400多万，在YouTube上也已圈粉143万，获得了不少国外网友的喜爱。

@阿木爷爷 的视频主要是和大家展示神奇的榫卯结构，这种无需钉子、胶水，就能将多个部件连接在一起多年不塌的技术，凝结了无数古代工匠的智慧。而阿木爷爷还会在此基础上，利用这一技艺制作各类“新式”玩意。

比如近期他就制作了一个榫卯足球，该足球由近百片木块拼接而成。这之中，设计、切割、打磨、抛光……制作的每一步都由阿木爷爷亲手完成，让其显得更加独特与珍贵，而榫卯技术这一传承千年的工艺，也在阿木爷爷手中得以创新，焕发出全新的活力。

@阿木爷爷B站视频截图

可以看到，在这些手艺人手中，中华民族的传统技艺得到传承与发扬，而他们也积极的通过短视频这一传播方式，让更多人了解和学习到我国传统文化。

第三类，则是选题内容贴近生活、能严肃也能整活的“老顽童”们。

在这之中我们可以看到：至今保持着最年长博主记录的90岁up主@敏慈不老，也会在《羊了个羊》第二关“苦苦挣扎”；@济公爷爷_游本昌 依然会乐呵呵地说出那句“亲爱的娃娃们”，一瞬间仿佛回到那些守着电视等老顽童济公的暑假。

还有总是想体验年轻人生活的@周大爷不服老，即使被侄子一次次整蛊，也永不服输，下意识吐露的话语总是让粉丝们忍俊不禁。

鸡蛋被换成鸵鸟蛋，炒菜时戏称是鸡蛋吐（锅）里了；见到柱子粗细的大香肠，立刻抗在肩上用它cosplay火箭炮。暴脾气大爷与“倒霉”侄子的日常，让网友们见到了与长辈相处第n+1种模式，最为打动人的却始终是大爷那颗年轻的心。

@周大爷不服老B站视频截图

不知不觉间，老年人与年轻人的分界开始“模糊”，他们摆脱了互联网赋予的“传统”、“保守”等固有标签，成为一个个更加鲜活的形象。

03 老年UP们有多大的魅力？

此前，抖音平台也出现过@时尚奶奶团、@只穿高跟鞋的汪奶奶 等银发网红的爆红事例，而今，越来越多的爷爷奶奶登陆B站，则证明了他们影响力的进一步扩大。那么这些中老年人为何能在竞争激烈的短视频赛道突出重围、在年轻人扎堆的平台上占有一席之地？

根据相关数据显示，目前我国60岁及以上人口超2.5亿，而60岁及以上网民仅有9680万人，也就是说，超过1.5亿的老年人处在信息时代的边缘。

在互联网用户数量接近饱和的当下，如何抓住这些互联网渗透率相对较低的年龄层，可能是各平台迎来新增量的关键，因此，这类内容的不断产生与发展，可以说是平台喜闻乐见的。

其次，据卡思观察，多个老年UP主的粉丝年龄段集中在18-35岁中间，证明他们的内容是受到年轻用户的喜爱与欢迎的，他们的受众并未脱离平台用户的主力军。

这一点并不难理解。一方面，智慧随着岁月沉淀，年轻人总能从长辈的人生经历中得到一些新知识新启发。每位老年up因为个人经历的不同，都有着他人难以模仿和超越的独特性。

无论是他们人生经历中的寻常故事，还是看似普通的手工技艺，都是他人无法复刻的宝贵财富。对老人们来说稀松平常的事，在大多数尚还年轻的粉丝们眼里，都能有全新的体验。

另一方面，“老人”与“互联网”这两个看似对立的词语组合在一起，总能产生一些奇妙的化学反应，制造出神奇的效果。

原本，老人主动走近互联网这一跨越代沟的行为，就与大家的刻板印象之间形成巨大的反差，容易吸引年轻人的目光，而他们的真诚与朴实，又恰巧是当下互联网最为缺乏的情感因子。

卡思观察到，很多老年UP会将自己的作品背景设置在农村，这一特殊的地点设置，容易触动观众心中的柔软部分，进而对账号、作品产生更多的好感。

@这就是刘大鹅B站视频截图

除此之外，这些老年UP的活跃，对很多身边的长辈而言，可能还有更为深远的意义。

有知乎网友留言自己姥姥八十多岁了，精神很孤独，很悲观，总觉得自己老了没用了。前段时间，姥姥看到在B站活跃的多位“奶奶辈”UP后觉得非常惊喜，希望网友们能再推荐一些年龄60+的博主，让姥姥更好地感受下同龄人的积极状态。

这位姥姥与知名美食UP主@结巴老爹 的经历有一些相似之处。“abb”达人@结巴老爹本来是个普通的食品厂工人，退休后的他一下感觉生活变得“空落落”的，觉得自己变成了没有用的人，一度精神状态非常差。

在儿子的建议下，他开始尝试成为美食UP主，而其幽默乐观的性格和非凡的整活能力，也成功帮助他找到事业的第二春，拥有了更加丰富多彩的退休生活。

@结巴老爹B站视频截图

在卡思看来，当满屏都是帅气美丽的小哥哥小姐姐时，这些突然出现的爷爷奶奶，填补了用户的审美空缺，与平台上的大多数内容形成反差，给观众更多的新鲜感。

在竞争愈发激烈的当下，从“出镜者”上做出改变与创新，对于想要进军短视频的创作者来说 ，不失为一个好思路。

作者：江北

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

本文由人人都是产品经理合作媒体@卡思数据 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。