“偷”二十四节气？欧莱雅上演“傲慢与偏见”

作者 | Della

最近，冷空气已发货，大家穿上羽绒服了吗？

 

俗话说得好，天冷可以添衣，心冷了就捂不热了。

 

这句话我要送给欧莱雅。大家万万没想到，没被寒潮冻伤，却被欧莱雅的骚操作凉透了心。

 

犹记得今年北京冬奥会开幕式上的“二十四节气”倒计时画面。

 

以二十四节气为序曲，从“雨水”开始，一路倒数，最终行至“立春”，将传统节气与古典诗词、中国影像、冰雪运动融为一体，用“中国式浪漫”美学惊艳了世界。

 

然而，时隔几个月，欧莱雅却说二十四节气“易主”了？

 

事情还得从今年6月说起。欧莱雅集团与韩国新罗酒店、私募股权公司Anchor Equity Partners签署联合投资协议，美妆界纷纷猜测这是新品牌问世的预告。

 

最近这一消息终于尘埃落定。

 

欧莱雅正式宣布推出全新的高奢护肤品牌Shihyo，品牌名取自于韩文的发音，意为“时间的智慧”。

 

目前Shihyo公布的产品有24 种不同类型的安瓶以及洗面奶，精华液和面霜，标志性成分是24种草药成分并混合了发酵大米水和人参水的浓缩物，简称“Shihyo24”。

 

图源：欧莱雅

在韩媒的各类宣传稿件中，欧莱雅表示“Shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生的”。

 

图源：@土楼先生

并且还强调“草药原料都是从韩国本地农民那里直接采购后空运到研发中心”。  

图源：@土楼先生

等等，中国的二十四节气什么时候变成了亚洲的了？草药原料产地在韩国？   虽然小时候政治老师常说，文化是中国的，也是世界的。   但是欧莱雅用文字游戏模糊文化概念，随意更改文化归属地，这不就是唱歌不看曲本——离了谱了吗？   况且，混合二十四种草药就代表着二十四节气，这个瞎掰硬凑的概念实在难以理解。 那么真相只有一个，那就是欧莱雅根本不懂二十四节气的含义，戳视频继续了解欧莱雅的骚操作。

 

然而，海外品牌“挪用中国文化”，欧莱雅并不是个例。   此前，迪奥新款长裙将中国传统服饰“马面裙”声称为标志性的迪奥廓形，把赤裸裸的“抄袭”包装成“原创”，严重伤害了中国消费者。  

图源：迪奥精品店截图

相比欧莱雅，迪奥至今没有任何回应，简直是有过之而无不及。   至少欧莱雅中国限定版道歉，有点诚意，但不多。   事实上，欧莱雅率先抢注二十四节气与中草药的概念背后，是欧莱雅集团辐射北亚市场的野心。   根据欧莱雅今年财报数据显示，截至2022年上半年，北亚市场已超越欧洲市场，成为欧莱雅集团的第一大市场，占据市场总额约为30.6%。   去年，欧莱雅曾将中国、日本和韩国称为“美妆黄金三角洲”，希望激活整个北亚美妆生态圈，促进可持续增长。 对于如此重要的中国市场，欧莱雅罔顾消费者情绪，将二十四节气概念笼统概称为“亚洲文化”“东方文化”，体现了欧莱雅对中国市场的“傲慢与偏见”。   最后想说这次危机事件，暴露了欧莱雅缺乏充足的市场调研和文化常识，以及真诚的公关态度，极大地影响了中国消费者的品牌好感度。   希望今后想要借鉴中国传统文化的品牌，都按照罗意威备注来源的方式“卷”起来吧。  

图源：罗意威官网