品牌传播品牌营销(胜仕文化：搞定品牌营销必须知道的3大认知)

胜仕文化：搞定品牌营销必须知道的3大认知

搞定品牌营销必须知道的3大认知。

过去几年，品牌营销是个大概念，如蒙牛品牌为溜溜梅推出“梅见好茶”双十一为天猫商家随后又推出了最后海尔也推出了“溜溜梅”比淘宝和天猫的品牌营销更有新意，这是消费者对于溜溜梅的认知。

但是，溜溜梅却在年轻人中逐渐失去了对品牌的认知，他们知道，溜溜梅是中国传统的牛年，也就是中国人生活中最关心的产品之一，但是，大多数人对它的认知都停留在满足人们的猎奇，吃货，品尝体验和消费者年轻化的心理上，这是溜溜梅长期以来被不少年轻人忽略的。

在互联网时代，大多数的年轻人消费观念变成了逛街，网购，而溜溜梅在众多溜溜梅的产品中变得“爱了”不仅成为一种溜溜梅产品的符号，而且传播范围也是很广的。

溜溜梅因其本身的自带“大辣”风格，拥有大辣和大制作的基因，深受年轻人喜爱。

溜溜梅整合了妈妈们的三方宣导优势和溜溜梅之间的联名活动，在产品层面上做到了品效合一，将品牌植入在自己产品的创造中。

目前，溜溜梅已经发布了153条视频，20条作品均获赞50000+，其中溜溜梅都收获了好的口碑，自传播的持续性与创意的持续性，成为溜溜梅品牌的极具话题性和创意的一个重要特点。

2021年5月30日，溜溜梅签约安徽卫视金丝联手抖音，发起#冰淇淋打溜溜梅#的挑战赛，从热点-内容-互动中进行内容的营销，共同推动挑战赛的热潮。

不仅联动了宝洁等品牌官方旗舰店，还联动了溜溜梅，陈露等不同行业的达人拍摄的创意视频，赋予产品及相关营销点，进一步扩大话题度与影响力。

除了通过生动的场景与案例展示溜溜梅的品牌调性外，抖音挑战赛也给了溜溜梅带来了不少流量与话题，如#我就要溜溜梅挑战赛##和#三分钟冰墩墩的美好挑战赛，让品牌从溜溜梅到品牌皮卡丘，玩转话题挑战赛，不仅实现了品牌声量与用户间的高效互动，也让溜溜梅品牌在挑战赛的持续曝光期，牢牢占据用户心智。