品牌品牌品牌营销(刘雷：2023年品牌实战10条重要纲领)

刘雷：2023年品牌实战10条重要纲领

1、差异化、多样化、个性化，是品牌新营销的三大关键词！我们始终要做到不一样，不一样的被认可和拥护。

2、实体消费重回视野，线上线下两手抓，迎接新的场景之战。在更多面对面的品牌互动场景中，一笑一颦，一举一动，我们都是足够专业。开门做生意，来的都是客。空间的“温暖”，让他们舍不得立马离开。这个事，就有戏！

3、品牌故事做到表里如一，亲切！亲民！故事好流传，每个品牌都有自己独特的故事：从哪里来？到哪里去的传说。

4、钱要花在刀刃上，专业的团队进行品牌的塑造和梳理。从顶层设计到落地执行，彻底统一，并坚决执行统一的传播理念和画面、话语、风格......

5、品牌之战，重点是用户活力和会员矩阵。加大会员体系的建设，建立指标，考核结果，会员的留存率、增长率、覆盖率等数据纳入考核体系。

6、给品牌会员复购一个“抗打”的理由，一切为复购做优化，做升级。没有复购率就没有增长，没有复购率就没有忠诚，没有复购率就没有持续的发展保障。

7、用户的品牌社区要有门槛也要有温度。专属感和尊享福利要实实在在，并有升级的明确路径。

8、只有独特的体验，才容易破圈突出。用心、用心、再用心！这些大数据、消费者画像、个性化习惯，都会很容易获取，只要员工用心，都会给用户制造惊喜的机会，哪怕是一句：刘先生您好，感谢您第N次光顾本店。

9、满意的员工才能创造满意的客户，快乐员工才能给予客户快乐！做好员工的激励管理，用人性＋人心＋绩效来智造快乐的考核体系，用暖心、真心来驱动员工的自驱力和快乐主义。

10、好的品牌体验，都是“侵略性”不是入了眼，就是占了心。品牌建设，不仅要解决一见钟情的问题，更重要的是"情定终身"。

刘雷，战略＋新实战营销创始人，萌书法创始人，众多新品牌战略总参谋，多家企业签约营销总顾问。实实在在，实在管用。出版作品：《快消品营销人的第一本书》、《快消品招商的第一本书》、《快消品营销团队管理方法工具一本通》