感性品牌营销(七夕节到了，餐饮该如何玩感性营销，这篇干货值得收藏)

七夕节到了，餐饮该如何玩感性营销，这篇干货值得收藏

据说，七月七是最“有爱”的一个月。

每年七月七就是浪漫的七夕节，

从七月这一天开始，

就都是满满的“表白日”！

每当逢年过节，欢聚十分，

当然总少不了精致的甜点面包、

美味的蛋糕点心，或者特别适合分享的

各式披萨、汉堡等等美食。

令人愉悦，增强气氛的美食

在我们的生活中扮演者“情感的桥梁”。

也因此，一些很温馨的日子

就成为了餐饮商家们

决定发力的重要时间点

比如说马上要到来的七夕节。

这些时刻，“感性营销”

无非是最贴切最动人的营销方式之一。

何为“感性营销”？

所谓感性营销，就是企业的营销活动情感化，将“情感”这根主线贯穿于其营销活动的全过程，其主要有两方面的含义：一是要研制开发出富有人情味的产品或服务；二是采用充满人情味的促销手段。

下面，我们就来看看品牌们

在母亲节在做了哪些“感性营销”，

哪些你觉得真的棒！

案例一

星巴克教年轻人如何制造惊喜

情感沟通对象：手机玩家+咖啡+年轻人

情感沟通痛点：直击年轻人只过朋友圈七夕节的痛点，引导实际行动

还记得去年星巴克是怎么把自己的产品和母亲节行动捆绑在一起的吗？作为餐饮界的营销翘楚，星巴克告诉年轻人，朋友圈一百个点赞，其实都不如为TA做出一点实际行动。

案例二

肯德基 我为你写了本小说

情感沟通对象：年轻单身女性群体们

情感沟通痛点：不一定要有伴侣的七夕才是完美的

同样作为营销大户的肯德基，在去年的海外市场，推出了名叫Tender Wings of Desire《欲望之翼》的小说，从海报中瞄出了基督山伯爵和乱世佳人的意味倒不奇怪，只是女主花痴注视威猛上校的同时手中还不忘拿着一束……

案例三

诺心蛋糕七夕节特别呈现

情感沟通对象：购买蛋糕+传统送礼+年轻人

情感沟通痛点：高颜值七夕节专属蛋糕+高级金箔贺卡一键解决送礼烦忧

互联网蛋糕经过了几年的“厮杀”，诺心蛋糕俨然成为了其中佼佼者之一，其积极的产品研发与“明星营销”等手段都值得参考。

专为七夕节特制的鲜花红丝绒蛋糕，作为主打促销蛋糕，在创意造型以及口味上，都让人有眼前一亮的感觉，大小两款size的选择也很人性化。

而特制的“金箔”贺卡，更是花了较大的宣传伏笔来凸显它的“高档、独一无二”等附加价值，同时，定制语音的温馨传话方式，仍然继续。

案例四

施华洛世奇 “购”时尚才是真浪漫

情感沟通对象：较有购买力的男性群体

情感沟通痛点：让你的伴侣更加美丽时尚

我们跳出本行业去看一下，看一下时尚品牌在这段期间的感性营销的点都是什么。作为礼物的施华洛世奇珠宝品牌老早就打出了感性的宣传概念，将原来主要的消费群为经济基础较好的时尚年轻女性，，这种扩大需求的宣传方式值得参考。

以上哪一种“感性营销”您觉得最对味呢？

但是，真正的感性营销，必须想清楚，

你是在和谁对话，

【情感沟通对象】+【情感沟通痛点】，

只有抓的情感痛点

能够引起你想要对话的这群人的共鸣，

产生品牌认同感和购买欲，

才是有价值的感性营销。