30天超40万声量，刷屏世界杯，海信掌握了“流量密码”？

本文要点

1.海信产品类目涉及广泛，从细分产品类型的销售结构占比来看，平板电视依然是海信的主营板块，单品类销售额占整体营收60%以上。 

2.在微博、抖音、小红书三大移动社交平台成为话题热点，近30天共监测“海信”相关舆情39万条，互动量超过3400万。

3.2022年1-11月，天猫淘宝平台平板电视整体大盘有所下降，但海信平板电视却逆势增长，海信销售额较上期同比增长34.4%。

01.海信品牌分析

世界杯已经临近尾声，在这四年一度的体育盛事中，以海信为代表的中国品牌在赛场上的广告语在引起国内外消费者广泛的关注和讨论，占据各大平台的热搜榜。除了本届世界杯外，海信集团还连续多次投放欧洲杯、俄罗斯世界杯等顶级体育赛事，多次营销重拳出击的实际效果如何，接下来将从以下几个维度为大家进行剖析：

平板电视仍是海信的主营板块，占比超60% 

海信产品类目涉及广泛，以大家电类目为主，份额占91.8%，办公设备/耗材/相关服务类目份额占2.6%，网络设备/网络相关类目份额占2.5%。大家电销售额占比较2021年1-11月增加12.7个百分点，二级类目平板电视销售额同比增涨34.4%，从细分产品类型的销售结构占比来看，平板电视依然是海信的主营板块，单品类销售额占整体营收60%以上。

02.海信互动量分析

社交平台互动量爆发式增长，赚足眼球 

2022卡塔尔世界杯于2022年11月21日凌晨零点开幕，在国内的百度搜索引擎中，“海信”关键字从11月21日以来呈现爆发式增长，搜索指数峰值为前一周的10倍以上；品牌相关的新闻资讯数量对比双十一期间也增长近20倍，相较其他电视友商搜索指数仅为海信的十分之一，海信在世界杯中的大力投放可谓赚足眼球。

图片来源：百度搜索

在微博、抖音、小红书三大移动社交平台同样成为话题热点，近30天共监测“海信”相关舆情39万条，互动量超过3400万。其中抖音短视频声量最大，为32万条，其次是微博为4.5万条。全网声量最高峰出现在2022年11月21日，共产生近3万篇相关信息，成为近期最火热的移动互联网热搜之一。

合作打造足球微综艺获亿次播放

除了世界杯期间的广告投放，海信还在2022年卡塔尔世界杯倒计时40天时启动与抖音联合打造的《Hi！足球少年》的微综艺，并请来著名教练米卢作为指导官，旨在选拔优秀的足球少年前往卡塔尔现场观赛。目前已经更新至第8期，累计播放1.0亿次，获132.6万点赞量，10月28日当日首播，新增粉丝人群超4000万人。

03.海信市场分析

平板电视-月度销售额、销量趋势

2022年1-11月，天猫淘宝平台平板电视整体市场规模达到171.9亿元。销售额较上年同期下降10.9%。虽然整体大盘有所下降，但海信平板电视却逆势增长，海信销售额较上期同比增长34.4%。

 平板电视-品牌对比

从海信产品定价布局来看偏向中高端市场，2022年至今产品均价4018元，在3500-4500价格区间中还有TCL、华为、夏普等品牌，其中TCL体量与海信相近，是主要竞争品牌。

海信有很多新技术，如双120Hz高刷新、MEMC运动防抖、U画质引擎、AI远距离语音、DTS V-X影院级音效等等。TCL使用的面板来自旗下知名面板制造商华星光电，索尼、三星部分高端电视都在使用他的面板。TCL是国内拥有唯一电视完整产业链的中国企业。TCL掌握的电视技术和专用画质引擎，使得在画面展示及色彩还原上更好一些。

平板电视-重点尺寸对比

根据魔镜市场情报监测显示，海信平板电视市面上销量较好尺寸为55寸、65寸和75寸。产品多以120Hz观影变速器和120Hz MEMC运动防抖，双120Hz高刷新、DTS V-X影院级音效、AI远距离语音为主要宣传卖点，一致受到众多消费者喜爱。

04.总结

海信在卡塔尔世界杯期间的营销投放也引起了自家股市利好的局面，海信家电、海信视像A股行情均有所上涨，在未来半年内持续看好海信的动态。