猛犸品牌营销(2022年新消费有哪些风口（二）)

功能性零食如今，关于食品消费的共识之一是能健康美味，谁就能赢得消费者。随着越来越多地以零食的形式出现的功能性食品，打破了年轻人对保健品的重新定义。能量饮料2021年，低度酒受到年轻人的青睐，成为新的创业风口。

2022年新消费有哪些风口（二）

功能性零食

如今，关于食品消费的共识之一是能健康美味，谁就能赢得消费者。

猛犸品牌营销认为抓住消费者的想法，通过健康的概念创造新的用户思维是一个新的消费机会。零食产品健康。功能性产品零食被认为是食品消费的一个重大突破。

随着越来越多地以零食的形式出现的功能性食品，打破了年轻人对保健品的重新定义。功能性食品，一般指具有特定营养功能的食品。它们形态丰富，口感好，让年轻人在不知不觉中上瘾养生。

据调查，消费者从天猫国际平台购买的保健品呈现出零食的趋势。其中，90/95后更喜欢综合营养餐包、功能性零食等新型保健品。

新的健康食品必须有科学依据。有很多所谓的健康食品，只是宣传天然或健康的概念。今天的消费者不那么容易被欺骗，他们越来越参与选择，对产品本身提出了更高的要求。

功能和健康是乳制品发展的必然趋势。一方面，结合个性化和功能需求的奶酪。低温牛奶仍有市场空间；另一方面，随着基础营养专业研发技术的进步，特殊医疗食品将成为市场上最大的亮点。

能量饮料

2021年，低度酒受到年轻人的青睐，成为新的创业风口。但到年底，低度酒并没有像预期的那样在风中起飞，更多的资金转向了无酒精软饮。

据了解，在社交媒体平台上，年轻消费者对白酒有了新需求和认知，关于推荐低度酒的帖子层出不穷。仅从小红书中的数据来看，关于女性酒的话题笔记超9万个，浏览量已超1亿次。而在京东，键入“低度酒”作为关键词进行搜索可以得到超过万个的搜索结果。

根据艾媒咨询数据，2014-2019年中国软饮市场复合增长率为5.9%，2020年市场规模突破万亿，预计2024年将达到13230亿元。包装饮用水、功能、功能饮料和咖啡增长迅速。

猛犸品牌营销认为软饮料品牌的新机遇在于能源饮料、凉茶产品等功能性饮料的品牌替代和升级，以及咖啡+茶、气泡+咖啡/茶/果汁的结合。

在饮料领域，功能性饮料自然享有更好的市场竞争格局：2020年，中国能源饮料销量前三名品牌市场份额高达48%，而其他非能源饮料销量前三名品牌市场份额为48%。这一现象在美国、日本等国同样存在。

年轻消费者对能源饮料的需求并没有减少，受传统品牌营销的影响也很小。新玩家完全有机会抓住品牌替代的机会，重建能源饮料品牌。

功能性护肤

2021年，功能性护肤轨道表现抢眼。随着护肤成分党的成长，夸迪、润百颜、薇诺娜、珀莱雅等国产品牌迅速崛起。另一方面，敷尔佳、可复美等公司凭借医疗美容面膜成功走出圈子，抢占机械品牌市场，甚至敲响IPO大门。

在追求科技护肤的成分党面前,含有创新成分、专利型原料及技术等差异化产品更具市场竞争力。许多企业在开发新型保湿配方的同时，进一步拓宽了传统保湿剂的应用，但在保湿护肤的红海中开拓市场还有很长的路要走。

猛犸品牌营销发现，随着化妆品监管政策的加强，功能性护肤品牌模式将发生很大变化。新老玩家必然会回顾重品牌营销，以迎接产品研发和创新的挑战。2022年，它甚至被业内称为化妆品效果的第一年。

过去，所谓的功能性皮肤护理很大一部分是由微信业务支持的。严格管理后，将有正式的新产品。新品牌将取代这部分市场。一位投资者表示，功能性皮肤护理。医疗护肤也符合科学健康的生活趋势。