《小红书风向趋势手册》

疫情之下，不断变化的环境带来了多样化的用户需求变化，后疫情时代小红书的人群和场景也在悄然变化。

我们花了一点时间，观察整理了小红书近期风向潮流趋势的变化，与大家共享。

01.骑行

疫情唤起了大家对于健康生活方式的追求，户外运动乘风而上，露营、滑雪、垂钓、徒步、攀岩、飞盘等运动在大众视野里崭露头角，但无论是疫情时期还是后疫情时代，健康的生活方式将始终成为大家的选择。

近期我们观察到，小红书内骑行热度持续攀升，骑行作为新的健康生活方式，逐渐受到越来越多人的青睐。

一辆好看的自行车，一套颜值高的骑行装备，一条不错的骑行路线，三五好友，相约骑行，成为小红书内一套独特的风景。

数据显示，2022年前8个月小红书上搜索骑行相关的用户频次同比增长了253%（*该搜索数据剔除了摩托骑行的数据）。其中在北京、上海等城市搜索量增长更为显著，而新一线城市搜索增速最快。

截止今年11月末，小红书上与骑行有关的内容笔记超过了152万篇，仅【骑行路线】这一关键词下笔记的发布量就已经超过5万篇。诸如“秋日最美骑行路线”、“骑行一夏，去追逐一场落日吧”、“骑行100公里后，才发现生活可以如此美好”这类话题笔记更是引发了广泛参与，倍受好评。

 

在小红书平台之外，与骑行直接相关的自行车产业更是出现了即便涨价依旧供不应求的现象。

骑行不仅是新生活方式的选择，更是一种生活方式的表达，传递了骑行者的独特文化理念。与露营相对应，骑手们也更愿意在骑行装备上下功夫，在获得更好的骑行体验的同时，使自己变得更加潮流。

02.E-Bike

骑行潮流不仅带来了骑行装备的兴起，骑行设备——自行车也衍生出了多种花样。

除了传统意义上的运动自行车外，电助力自行车逐渐走进中国市场。

电助力自行车，也即是 E-bike。相较于传统的自行车，它具备独特的供电系统，可以使骑行更加轻便，但它又区别于传统电动车，仍需要在踩踏的条件下进行辅助，并不是完全独立运行的，既能满足骑行者对于骑行的需要，也使骑行变得更加轻松，降低了骑行入门门槛。

其实电助力自行车并不是新兴的产物，早在20世纪末世界上第一台电助力自行车就已经上市销售了，只是随着近年来休闲生活方式的盛行，才使他变得更加流行起来。

即便如此，电助力自行车的市场仍以欧美国家为主，根据美国市场调查公司NPD数据，美国2021年销售了约90万辆电助力自行车，预计到2025年销量将突破480万辆，届时，欧美市场规模也有望突破1200万辆/年。

E-bike在国际市场如火如荼的同时，国内市场的热度也在不断上升。

未来智库提供的《2021年中国运动自行车调查报告》中提到，2021上半年，电助力自行车规模以上企业产量1620.2万辆，同比增长33.6%；规模以上企业营业收入520.8亿元，同比增长34.2%；实现利润17.9亿元，同比增长9.3%。

永久、捷安特、千里达、爱玛、雅迪、大行、金轮、八方、安乃达、零贝等整车和零部件企业在这几年都推出了电助力自行车产品，行业大牌的参与，不仅为电助力自行车的生产打下了良好的质量基础，更是充分展现了对这一趋势的信心。

放到小红书中，电助力自行车的相关话题已经有近500万流量，词条下除去品牌推荐之外，通勤便利、时尚潮流、性价比高等好处也常常被大家提起。

在骑行圈内，也不乏骑行老手们自己电改自行车。可见，电助力自行车在这个圈子里，已经非常流行。相信电助力自行车的普及就在不就的将来。

03.夜跑

除却骑行之外，在热爱运动的年轻人群体中逐渐蔓延出了新的小红书趋势——“夜跑文化”。

悦跑圈发布的《2021中国跑步白皮书》 显示， 90后、00后跑者目前已成为绝对的跑步主力。00后人群同比增长速度更是达到62.3%。

据小红书数据统计， 截至今年11月，关键词【夜跑】搜索量年同比增长超6倍，小红书上，夜跑相关话题已超过24万篇，近90天内，夜跑相关话题下笔记的阅读量更是高达1000多万。

当然，加入夜跑大军的也不止是偏爱运动的热血青年，这其中不乏很多人是冲着宵夜走出家门，跑一趟，顺路拎个炸鸡冰淇淋回家，使快乐加倍。

商务部数据显示，我国六成消费发生在夜间，大型商场夜间时段的销售额占比超过全天的一半。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，预计2022年将突破40万亿元。其中，00后Z世代消费群体逐步成为中国夜间消费的主体，他们在夜间外出进行运动健身的消费额，已占比近35%。

如今，夜经济已经成为年轻人生活的重要组成部分，其中的场景值得拿出来反复推敲探索。

其实，无论是骑行还是夜跑，都是对于潮流生活的选择，消费者需求的不断增加，对于这些品牌来说必定是最好的选择。

04.精酿啤酒

提到夜间经济，总是避不开要来两杯小啤啤。“本土精酿”一直是小红书上啤酒文化的小众据点之一。

精酿啤酒，又称工坊啤酒，以小型啤酒生产线生产、不添加工业添加剂、风味特点突出著称。

今年世界杯开赛之后，“精酿”在小红书上搜索量更是直线上升，上涨超过50%。2022年前10个月，【本土精酿】等相关话题的搜索量同比上涨117%，相关话题笔记发布数量同比上涨155%。相较于工业啤酒，精酿啤酒近年来热度只增不减。

其实，早在世界杯之前，精酿就已经走进大众的视野。研究表明，从2016年到2021年的5年间，中国的精酿消费量增长2倍，达到10亿升。而这个数字，还将以每年20%的增速，持续上升。

对于喜爱“本土精酿”的人来说，去小酒馆喝一杯，成了今天许多人的一种休闲生活方式。坐在小酒馆里，听着环绕的音乐，三五好友围桌举杯畅谈，是现代人们情绪发泄的重要出口。

除此之外，微醺的氛围，精致的装潢，小众的精酿，无一不在宣告一种小众的精致生活态度，正是Z世代用户所追求的，早咖晚酒，也在这两年成为了互联网流行黑话。

从消费者画像来看，精酿啤酒的消费群者中90后群体占比过半，相较于传统酒类的男向性，精致啤酒的消费群则更偏向女性，也是其在小红书内声量不断的原因之一。

今天的本土精酿酒馆已经有很多年的经营积累，既有本土的特色，也有良好的口碑，未来精酿啤酒必将以更自由的形式，更多元化的玩法，深入到年轻人的生活中去。

小结

无论是骑行还是夜跑，无论是选择电子助力车出行方式还是走进深夜享受夜生活，归根结底还是年轻人对于生活方式的选择。

现在追随潮流的年轻人，生活方式已经从智能化，逐步转变为移动化、个性化、多元化。他们在工作、生活、娱乐中追求平衡，希望获得动态与静态生活节奏的互补，向往更多特色化、圈层化的生活方式，可以成为品牌选择的新突破口。

同时我们也能看到，在小红书内部对于热点趋势的敏锐洞察，以及对优质内容的筛选和推荐，都能为品牌带来更多的空间和可能。