携手艺术家“复活”一只鸟？一叶子与地球展开对话

作者 | 李东阳

知乎上有这样一个话题：一只塑料袋多久才会降解？

其实这个问题的答案不一而足，根据材质的不同，各种废弃塑料降解的时间是不一样的。短的几年，或者一年以内，多的几十年甚至上百年，而有的则需要200年到1000年才能完全降解。

这是当下环保刻不容缓的一个侧面。当环保可持续成为一个显性的社会问题，无论是大众还是品牌已然意识到了绿色、可持续的重要性。越来越多的品牌开始紧跟社会倡导，更加注重环保。

近日，护肤品牌一叶子发起了一场艺术家联合行动，以艺术之名，共同探索企业、艺术与自然之间的连接。「一场艺术与地球的对话」给不少人带来了环保意识的提升，也让更多人了解地球保护，加入地球保护的行列中。同时，也为品牌赋予了更多的社会价值质感。

01.跨界青年艺术家复活一只鸟 让废弃物重新拥有生命力

环保某种意义上来说，并非一个宏大的社会议题，而是一个个微小而残酷的社会现实——物种一个个都消失了！比如曾经消失的中国犀牛，比如2022年被正式宣告灭绝的白鲟……还有因为塑料对于环境的污染，一种名叫甘肃柳莺的鸟类也慢慢消失了。

而它们绝美的身姿曾经翱翔在青海达板山区与甘肃兴隆山的上空，身披橄榄绿色与褐色羽毛的鸟儿盘旋，不时发出颤抖尖细，略带粗哑的鸣叫。

把美好的物种在大众面前撕碎，或许这正是环境污染最残酷的地方。也正是基于这样的思考与洞察，一叶子联手青年艺术家直林以近乎“行为艺术”的艺术化手法在西北大地上“复活”了一只甘肃柳莺，以此来诉说生命的意义，发出对于环境保护无声却又振聋发聩的“呐喊”。

为了“复活” 甘肃柳莺，一叶子和直林从海边和丛林中捡来4000件的废弃塑料、并回收了2000个一叶子次抛精华包装，最终创作出了这只高2米、宽1.5米的超现实艺术装置——“降落在橄榄丛的柳莺”，使废弃物重新拥有了生命力。

当甘肃柳莺不再翱翔于蓝天，而是静静地伫立在一片橄榄林，没有了婉转的鸣叫。而是通过震撼的塑料垃圾堆叠这种暴力的方式，让人们从视觉上被画面震撼，从而聆听作品背后的环保表达。

显然这种物种消逝而带来的无声呐喊极具心灵冲击力。

正如直林所说，艺术其实并不能拯救什么，但是它可以帮助我们看到。而这正是一叶子想要做的，用艺术的手段为人们带来环保的反思，显然这只“降落在橄榄丛的柳莺”对一叶子品牌环保理念的演绎、环保价值的彰显，找到了一个极具心灵震撼的表达方式。

02.源自自然的产品力 将环保事业融入品牌肌理

如果说一只“降落在橄榄丛的柳莺”艺术装置为大众带来的是对于绿色环保与可持续发展在价值理念层面的思考；那么一叶子源自产品力层面的环保行动则代表了一个商业品牌的社会化转型。

其实这一点从艺术装置本身就能窥见一二。一叶子为何会选择消失在西北甘肃的柳莺来打造艺术装置？

这与其产品价值有着千丝万缕的联系。

今年10月，一叶子联手中国国家地理打造的《什么是中国成分》纪录片正式上线。该纪录片首次正式向外界全方位展示了甘肃陇南油橄榄——这一独特的中国成分。

而这正是一叶子为其系列产品选定的独特原料。基于此成分，一叶子推出了修护修色面膜、精华乳霜、次抛精华、精粹水等系列修护修色产品，这成为一叶子迈入纯净美容领域的重要里程碑事件。

如果站在这个视角来思考，就会发现一叶子通过“降落在橄榄丛的柳莺”艺术装置为触点为环保发声并非单纯的跟随品牌绿色可持续的风潮，而是有着源自品牌产品价值本身的驱动力。

正如艺术家直林所说，“我发现一叶子一直在致力于找到自然界最天然，对肌肤最友好的材料，而其中一种成分就是由甘肃陇南的油橄榄叶中提取出来的，也正是在这片土地上，机缘巧合中，我发现了这种很特别的珍稀鸟类——甘肃柳莺，难寻的身影，零星的资料，我觉得它能够代表世界上因为环境污染在慢慢消失的所有生灵。”

某种程度上来说，这不仅让一叶子这一环保行为有了合理的发声理由，更让保护甘肃陇南的自然环境与一叶子品牌组成了“命运共同体”。而这种命运与共的“环保共同体”显然也顺理成章地将环保事业融入了一叶子的品牌肌理。

诚然，企业的经营往往会面临多重选择，不同的选择会产生不同的结果，而环保这一理念已然指引着一叶子的每一个经营决策。

不仅设立“纯净美容绿色原料研究中心”实现从原料的培植、到提取、到加工等各环节，遵循绿色环保可持续，对地球环境友好。在化妆品包装方面，一叶子早有布局：推出可替换芯产品，以减少塑料使用；包装采用FSC森林管理委员会认证的环保纸张以保护森林；此外，一叶子的纸盒印刷采用环保油墨代替传统的石油油墨，以降低印刷对环境的影响。

以说，一叶子已然为将环保融入产品设计、生产、研发、制造全过程而身体力行。不仅丰富着消费者关于品牌的环保属性的感知，也丰富着品牌价值想象的空间。

03.纯净美容时代 一叶子重新定义中国品牌的底色

诚然，所有的品牌和营销最终都是为消费者服务。当Z世代登上舞台中央，对于品牌的消费，他们早已不再局限于单一的产品维度，而是有了更多的情感、社会价值诉求。

而这也暗合了营销3.0时代的品牌发展趋势。营销大师科特勒先生总结是价值观为导向的品牌塑造时代。这个时代，企业不仅仅在讲述产品和消费者的故事，而是开始进一步和目标消费者沟通达成共识，形成共鸣。关于品牌如何可以共同创造一个更美好的世界？如何可以用可持续发展的商业模式让利益相关者都能获得价值？

以此来观照一叶子的品牌转型，恰恰暗合了这种趋势。今年以来，一叶子转型纯净美容，从致力于挖掘中国成分油橄榄的修护力量，为消费者提供兼具功效与环境友好的产品，到积极践行企业社会责任，为美妆企业树立了绿色环保的典范。

在一叶子的定义中，纯净美容秉承着人道主义关怀和可持续发展理念，并将其含义扩展为“无毒害，无残忍，无污染”。

为此，一叶子将绿色环保及可持续发展提高到经营发展的核心战略位置。这样的经营理念，意味着一叶子需要从商业企业向着社会企业转型。

令人惊喜的是，我们已经看到了这种转变。今年9月一叶子牵头并联合行业制定了《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》团体标准，不仅为行业树立了纯净美容标准的共识，更从源头助推中国式纯净美容产品的创新与可持续发展。

而此次一叶子“一场艺术与地球的对话”系列活动，显然也是以绿色环保宣传的视角传播绿色环保的声音。

在笔者看来，无论是一叶子参与制定的行业标准，还是关于环保议题的发声，都让品牌跳脱了单一的商业维度，转而在社会、品牌与消费者的多维连接中，收获价值高度与发声热度。

对于从单一产品消费转向多维价值消费的Z世代而言，一叶子显然有着极强的品牌吸引力。

对于一叶子来说，秉持“中国纯净美容的倡导者”的品牌愿景，其已然裹挟了大众、品牌融汇成一个社会化的价值共同体，助推中国式纯净美容产品的创新及可持续发展的同时，也奠定了一个中国品牌长久发展的底色。