品牌策划的企业(策划是交智商税？应当如何选择品牌策划公司？)

互联网打破了商品之间的地域界限，品牌化就是差异化的最佳道路。大公司必定有其优秀的地方，但是偏离策划的价格太多就成了智商税，还可能搞错了品牌定位和广告口号，让品牌策划沦为好看的废纸，企业白白花了冤枉钱走了冤枉路，到时候你唯一能和同行说的，就是我请了哪个大公司做品牌，但是消费者可不认你这个。

策划是交智商税？应当如何选择品牌策划公司？

品牌是什么?

品牌的定义有很多种解释，简单的来说品牌是一个概念的表达，品牌与消费者密切相关，只有被消费者知道，体验并形成印象才能算是建立起了品牌。

品牌是能给企业带来溢价，产生增值的一种无形资产。

如今做公司，卖产品首先要做品牌的观点已经深入人心，就拿我们身边的吃穿住行来说，无一不是在强调自身品牌。甚至连一些代工厂，都开始转型，建立起自己的品牌。

因为品牌是能给企业带来溢价，产生增值的一种无形资产。奢侈品就是怎么来的，这种无形资产的持续扩大，形成了同样的材质材料，有牌子的就是比没有牌子的贵的多得多。大牌小牌都用的同一个代工厂，售出的价格却不一样，也难怪代工厂也想做品牌了。当然，品牌是附加值，重要的依然是产品或服务的质量，对品质的完美监控。

不可否认品牌的建立能让消费者更加认可、忠诚与企业，企业因为被选择产生更多的收益投入进商品的创新中，回馈给消费者，如此形成一个企业与消费者双赢的闭环。

互联网打破了商品之间的地域界限，品牌化就是差异化的最佳道路。

如今互联网发达，人与人的距离就隔着一部手机，人与产品，与企业，与品牌的距离就是一个手指的触碰。互联网打破了商品之间的地域界限，无形中加剧了竞争的强度。

商品同质化严重的情况，加上全球疫情的结束遥遥无期，现在人人都在说内卷，其实企业也在内卷，甚至更加惨烈，不内卷的下场就是倒闭，而品牌化就是差异化的最佳道路，是破除内卷的出路。

品牌的竞争与发展不止在企业，国家和民族也在其中。

以美国为首的众多资本主义国家为了遏制中国的发展，诋毁中国新疆是黑工厂，众多外国企业还成立组织团体纷纷拒绝使用新疆棉花，甚至不录用新疆工人。这些外国企业在中国不乏国民大品牌。

我们国民愤怒的抵制这些外国品牌，奈何一些大品牌如某克在中国基本盘太大，高端品牌的形象深入人心，风头过后依然红火。庆幸我国也有品牌如李宁，鸿星尔克等站了起来，成为国民心目中的国产代表品牌，不久的以后同台竞争胜负未可而知。品牌的竞争与发展不止在企业，国家和民族也在其中，只有本土的品牌化成功你才不会被诋毁而无处可诉。

应当如何选择品牌策划公司?

品牌化是企业成长必须要考虑的，那么我们企业应当如何选择品牌策划公司呢?

很多人看到这里肯定都想着要请国内最好的品牌策划公司了，不是最好起码也要国内前十对吧。抱有这种想法很正常，但是接下来我们必须得说一说其中的门道了。

好的品牌策划不一定在大公司。

品牌策划是一种无形的服务，策划的门槛可以很低，小白的你只需要看几篇我们的文章就可以对这些品牌，企业发展讲的头头是道。但它的上限是极高的，优秀的，好的策划它需要日积月累的丰富经验，更需要对日新月异市场的敏锐洞察，否则，你就只是纸上谈兵，你的好策划不一定符合企业自身的内在灵魂。

如今的好的品牌策划不一定在大公司，大公司之所以闻名是因为出产了几个行业代表性案例，其他的企业慕名而来。岂不知大公司可能对建筑产业知名，但是对快消品行业较少了解，选择了对自身行业认知薄弱的大公司进行策划，是白白交钱得到了一个好看的优美的纸上策略。

智商税可能就是这么来的。

2021年10月27日一女士在加拿大鹅买了一件价格为一万多的羽绒服，发现商标绣错，衣服也有许多线头，还有刺鼻的气味，退货却遭到拒绝。羽绒服只是用来冬天取暖的衣物，你可以为衣服材质，款式，和品牌的美誉多加一些额外的钱，但是偏离衣物的价格太多就成了智商税。

智商税可能就是怎么来的，你动辄花费几百万，几千万请来品牌策划公司，策划出的成果可能你花上几十万也是能拥有的，一些优秀的人才有着自己成熟的方法策略，更加愿意自己出来单干。

大公司必定有其优秀的地方，但是偏离策划的价格太多就成了智商税，还可能搞错了品牌定位和广告口号，让品牌策划沦为好看的废纸，企业白白花了冤枉钱走了冤枉路，到时候你唯一能和同行说的，就是我请了哪个大公司做品牌，但是消费者可不认你这个。

那么我们应当如何选择品牌策划公司?

慢慢了解你会发现大公司做的知名品牌，在之前就已经拥有国民度了，他们只是在基础上锦上添花甚至是在无为守城。好的品牌策划公司不是让本身就有品牌化的企业锦上添花，而是让不知名品牌变成知名品牌，让知名品牌变成国际知名品牌。

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