Q4尾声将近,手游再吹暖风,模拟类成为买量冠军
11月17日,国家新闻出版署发布11月国产网络游戏审批信息,共70款游戏过审,共包含63款移动端游戏,此前多次缺席版号的腾讯和网易在此次各获得一个游戏版号,分别是《合金弹头:觉醒》、《大话西游:归来》。截至目前,2022年全国游戏版号发放数量为384款,相较2021年的755款锐减49%。
由此可见,新游市场发力空间有限,旧游选手又表现如何?距离2022落幕还有十天,在最后Q4期间,那些爆款新游戏都是如何营销?跑量素材都长啥样?下面我们一起来看。
报告说明:本次Q4手游买量报告时间统计维度为10.01-12.20
01.Q4手游大盘 模拟类强势霸榜
根据AppGrowing所追踪到的手游买量情报显示,Q4手游行业在全行业投放中应用数量占比约69%,广告数占比约30%。
聚焦到四大流量平台,腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台上手游行业投放占比均超10%,其中巨量引擎流量平台游戏行业的投放占比13.45%,快手磁力引擎平台游戏的广告数占比24.97%。重点广告媒体穿山甲联盟、快手联盟、番茄小说、腾讯视频和腾讯新闻的手游广告数占比均超15%。
不同流量平台手游风格投放分布不同,百度营销流量平台传奇、三国类手游投放强势,巨量引擎、快手磁力引擎平台模拟类最为热投,腾讯广告平台则仙侠、传奇类投放占比大。
在Q4手游推广排行榜TOP20 中,捕鱼大咖、元宇宙、猪猪世界位列前三,主投平台包括巨量引擎、腾讯广告和快手。
TOP20中模拟类手游足足达到8个,此外模拟经营类手游在今年Q4买量市场的表现颇具亮点,广告投放量级位居第一。“玩法、品类、画风、美术”是模拟经营类手游打动用户的最关键因素,在热投模拟类手游榜单中,农场题材、餐厅题材、客栈题材、美妆题材等手游表现均十分亮眼。
聚焦到热投榜TOP100 ,模拟类依旧在广告投放数、投放应用数两大方面都断层第一,其后,棋牌、消除、传奇、动漫和塔防类手游也双双在榜。
从几大知名手游厂商热推游戏榜可以看出,即使拥有一定用户规模的大厂老产品仍需要在投放上不断发力。并且在如今手游版号受限的情况下,大厂对于用户基础庞大且表现良好的IP游戏重视程度提高,其中包括网易旗下的梦幻西游,完美世界旗下新神魔大陆、梦幻新诛仙等。
02.重点风格盘点 热推手游推广洞察
纵观手游买量市场,仙侠、模拟、战争、传奇类一直占据手游买量市场较大份额,热投手游第一分别为一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版。以下将以一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版为例,洞察手游推广策略及文案高频词。
仙侠类:一念逍遥
一念逍遥如今上线不满两年,就已经成为雷霆游戏的香饽饽,"高买量、高流水"是外界对一念逍遥的第一印象,在仙侠类手游中长时间保持高强度投放。据AppGrowing数据显示,一念逍遥短视频形式素材超过6成,流量平台上86.22%高度集中于腾讯广告,广告媒体的分布则相对均匀,46.74%集中于优量汇联盟,21.16%投放于QQ。
广告文案上,休闲、真实、挂机最常被提及以突出游戏体系具有修真感、玩法只需轻松放置以及帮助玩家逆天改命的快感。具体在素材创意方面,一念逍遥重点突出“渡劫”、“筑基”、“元婴”、“化神”、“功法”等要素。
模拟类:猪猪世界
猪猪世界的推广中,短视频形式接近九成,主投巨量引擎和快手磁力引擎等流量平台,穿山甲联盟和快手等广告媒体。
作为模拟类游戏,猪猪世界的广告文案在宣传休闲解压的同时,也以玩游戏能赚钱、红包能提现、到账速度快来吸引玩家下载。
战争类:小小蚁国
小小蚁国凭借相对猎奇的蚂蚁题材在题材同质化严重的SLG市场收获了不小的关注,以往的带兵打战变成蚂蚁的巢穴之争,满足了用户对创新题材的探索。
在买量测,小小蚁国在9月中旬起大大加大投放力度,主投巨量引擎、腾讯广告流量平台,流量媒体方面,超45%投放于穿山甲联盟。
在素材创意上,小小蚁国以还原蚂蚁微观时间为主要吸精点,通过呈现“收集统帅,掠夺资源,建造蚁巢,攻打敌对蚁国”等微观世界的状态来持续提高玩家兴趣度,注重内容策略,以解压、烧脑吸引受众。
传奇类:道士变态版
道士变态版在投放形式中竖视频占比58.94%,横视频占比40.52%。流量平台极高度集中于腾讯广告,广告媒体则主投优量汇联盟和QQ。
道士变态版是典型的传奇类游戏,以超高加速和爆率带给玩家爽快感的同时,也强调游戏延续复古的情怀,有着完备的职业体系。