高端产品品牌策划(紫荆花漆／大师漆涂料包装设计方案万水波：品牌全案策划是什么？)

万水波老师带领团队在做品牌全案策划时提到，一个企业当决定为公司或产品做推广时，少不了先要做好策划，只有把品牌安全策划设计好，才能在后期的推广中少走弯路，节约成本，在更小的资金投入中，带来更大的利润。万水波品牌咨询集团专注建材行业全案策划16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

紫荆花漆/大师漆涂料包装设计方案万水波：品牌全案策划是什么？

相信不少人心里会有这样的一个问题，为什么有一些产品大家都差不多，质量和功能也没有什么差别，但是知名品牌的产品价格就是要贵一些？

其实道理非常简单，品牌就是产品溢价的一个主要原因，因此我们很有必要做品牌全案策划。在如今竞争如此激烈的情况下，品牌的关注度日益提升，现在主要竞争的就是品牌，企业品牌全案策划的需要也随之增大。

万水波老师带领团队在做品牌全案策划时提到，一个企业当决定为公司或产品做推广时，少不了先要做好策划，只有把品牌安全策划设计好，才能在后期的推广中少走弯路，节约成本，在更小的资金投入中，带来更大的利润。

在万水波老师看来，品牌就是一种“感觉”。比如，当提到一个大板瓷砖胶的时候，心中第一个浮现的名字，就是“贴得稳”品牌；提到金钢瓷砖胶想到亿固；提到市政修缮想到台实，所以说，品牌全案策划是构建品牌与消费者联想之间关系的必要阶段。

那么全案策划究竟是什么呢？

万水波品牌咨询集团重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。

做全案，是对策划综合能力的全面考察。包括对企业所处市场的理解力；对消费趋势的判断和消费人群的洞察力；逻辑思考和解决问题的能力；战略思维、大局观、创造力和执行力。

万水波老师总结公式：品牌全案策划=品牌战略规划+市场方案策划+传播方案策划

万水波团队进行全案策划初期是进行市场调研工作，进行线上搜索以及线下实体调研。对市场、竞争对手、客户有所了解，并且对企业自身也充分的了解，知道企业的品牌优势以及不足在什么地方；对消费市场变化进行分析，知道用户的痛点和需求在什么地方；然后再进行全方位的分析，从而更好的确定品牌未来的发展方向，让企业自己的品牌更有独特性。

万水波团队在进去中后期阶段，对企业进行明确品牌定位以及品牌规划，包括产品规划、文化规划、渠道和招商规划等等。到最后期的落地实施招商会，打砸会等等。合作结束后，万水波团队始终秉承着“扶上马，送一程，关爱一生”合作原则。

第一阶段:扶上马

项目合作结束后，是项目落地见效果的开始，把客户“扶上马”，在全案战略规划的框架里开始运行，朝着既定方向前进，方向对了，不怕路远。

第二阶段:送一程

“扶上马”是客户团队落地执行的关键，更重要的是还要“送一程”，在这个过程中，如果发现小的问题，可以及时“纠偏”，保证养成一个好的习惯和执行模式，在正确的轨道上加速运行。直至可以独立前行。

第三阶段:关爱一生

到了这个阶段就是品牌高速生长的阶段，在高速行驶的过程中，持续聚焦目标、在规划好的道路上前进非常重要，时刻监测、跟踪项目运行情况。千万不能出现重蹈覆辙走原路，朝令夕改四不像、人云亦云再迷茫的尴尬局面。

万水波品牌咨询集团专注建材行业全案策划16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

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