金典联手安慕希迎新春，华为用重庆方言讲新品

01.金 典 × 安 慕 希  “兔爷回家”强化消费者记忆

如果鹦鹉说它的孩子是奶牛，你会信吗？

姜文就为金典和安慕希拍了这样一部脑洞大开的贺岁短片，为消费者带去新年祝福。

故事从姜文与鹦鹉的打赌开始，鹦鹉为证明自己的孩子是奶牛，载着姜文前往草原。而令人没想到的是，铁塔一般的两只奶牛，真的是鹦鹉用牧场牛奶喂大的。在回家路上，鹦鹉飞往月球打算顺路将兔爷带回家，却把属虎的姜文留在月球捣药，并留下金典牛奶和安慕希酸奶作为口粮。

这部短片是金典和安慕希的第三次合体，“万福金安”不仅是一句新年祝福，也暗含了金典和安慕希两个品牌的名称。片中没有对产品的细致讲解，却通过姜文喝奶的镜头，不断强化消费者对品牌的印象。伊利旗下的两个品牌，在农历新年即将到来之际，也用月兔的神话故事送去祝福的同时，形成独特的节日标志。

02.华 为  “月球日常”凸显产品功能

外太空没信号怎么办？

华为发布重庆话版《重返月球的Mate》，演绎宇航员小马在月球上的最后一个工作日。

宇航员小马在月球的最后一天可谓是状况百出，他先是开着月球车撞到信号塔，导致手机失去信号。再是差点踩到同事留下的脚印，险些毁掉“人类的一大步”。开车画出SOS字样时，不仅没有成功，还把自己的宇航服蹭破了。不过还好他收到了空间站意外落下的华为Mate 50，多种多样的功能解决了他的燃眉之急。

这条短片是华为官宣Mate 50系列的大作，此前华为还邀请廖凡出演一部广告片，从“相信”的角度诠释品牌理念。

这条短片延续了Mate 20《一张来自太空的照片.jpg》的黑色幽默风格，用重庆话特有的幽默腔调将宇航员小马的慌张时刻展现出来。片中也把华为Mate50系列昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、应急模式等多项黑科技通过小马的坎坷经历凸显出来，不仅为广告本身增添乐趣，也使产品功能深入用户心智。

03.阿 尔 卑 斯  价值升华传递温情理念

阿尔卑斯也开始了自己的新春营销，邀请任贤齐出演微电影《齐聚一糖》，讲述家庭的温暖。

在微电影中，任贤齐一改往日温柔的形象，化身为一个严父。面对女儿回老家过年的请求，他却说要“苦尽甘来”，把糖果作为给女儿参加兴趣班和辅导班的奖励。随着女儿的表现越来越好，任贤齐却发现孩子糖罐里的糖越来越少。原来，女儿在家人烦恼时将糖分给了他们，希望他们用糖奖励自己生活中的每一天。

此前，阿尔卑斯还和永璞咖啡联名推出新春礼盒，向消费者传递新春即将到来的快乐气息。

阿尔卑斯×永璞咖啡联名礼盒

短片中，糖果不仅是对孩子优秀表现的奖励，也是成年人生活疲惫时对心灵的慰藉。阿尔卑斯是一个承载着许多人童年的糖果品牌，这则短片则对糖果进行了价值上的升华，向消费者传递出关爱自己和家人的温情理念，也表达了“让心回家，为爱发颗糖”的主题。

04.美 团 外 卖  “废话文学”突出平台活动

冬天是一个令人容易感慨的季节，美团外卖推出废话文学版冬日愁绪，号召大家冬天吃好点。

羽绒服公司老板面对产品销量的下滑，开始思考全球变暖加剧的问题，最终得出的结论却是，冬天即将消失，我们应该吃好点；一个女生意识到随着自己年龄的增加，冬天也就越来越少，于是这个冬天就更应该吃好点；一位老师十分热爱冬天，不禁感叹我们有冬天可以享受是多么幸运，所以更要吃好点。

此外，美团外卖还邀请杨幂拍摄一则病毒广告，以各种各样的理由让自己在冬天吃好点。

“一年中冬天就有四个月，除了春夏秋以外谁还有这个待遇”，美团外卖的这则短片把废话文学玩明白了。短片通过三个冬季的场景，不仅用诙谐的手法讲出了冬天美食爱好者的心声，展现了人们“冬天就要吃好点”的渴望，也用这种魔性的方式，将平台“4折硬菜”的专场活动向用户传递出来。

05.QQ 音 乐 “音乐进度条”彰显陪伴性

对你来说，2022年的音乐在哪里？

QQ音乐发布2022年音乐报告，讲述音乐的陪伴与美好。

音乐，在一个人的耳朵里，在两个人的想念中，是一辆辆驶向夕阳的单车，或是一张张热气腾腾的餐桌……音乐可以表达人的不同情绪，它可以是告白，也可以是告别。QQ音乐就呈现了这样一番景象：音乐一直在陪伴，生活一直在播放。

在2022的即将结束之际，QQ音乐携手Billboard将上海愚园路化身一场音乐进度条上的旅途，让人们在路上回顾我们的2022。

QQ音乐×Billboard 线下布置

QQ音乐通过平凡细腻的文字，讲述了音乐对人们生活的重要性，表达“音乐一直在”的主题。线下布置中，用户可以通过碰一碰就听到自己喜爱的歌曲，不仅以歌曲唤起用户回忆，也让它成为一个歌迷打卡地。传达出QQ音乐“为用户提供多元化的音乐生活体验”的理念，也凸显出平台对用户使用的洞察。