品牌推广的重要性(关于包装市场的变革正在悄然上演)

木纤维基材料是不可再生的塑料包装材料的上佳替代品，包装材料市场的相关变革也正在悄然上演。品牌商、零售商和加工商正在寻找能够减少环境足迹的新型食品包装材料，以提升自身经营的可持续性。前者要求在2030年之前，欧盟范围内的包装产品必须实现可回收及可重复利用，而后者已于2021年生效，限制范围包括餐具、盘子、吸管、杯子、食品容器等所有一次性塑料制品。

关于包装市场的变革正在悄然上演

包装在我们日常生活中扮演着不可或缺的角色：它能够保护我们生产和使用的产品，提供基本的安全和卫生保证，保障易腐物品的保质期限，传达重要商品信息，支持商品运输配送，以及防止食品浪费。

包装领域也是传递可持续性理念的重要阵地。木纤维基材料是不可再生的塑料包装材料的上佳替代品，包装材料市场的相关变革也正在悄然上演。品牌商、零售商和加工商正在寻找能够减少环境足迹的新型食品包装材料，以提升自身经营的可持续性。

在可持续发展经理、生命周期评估专家、产品开发人员等专家的共同参与下，斯道拉恩索包装材料事业部制定了一份实用指南，重点介绍了推动食品包装市场快速变革的六大关键因素。

01消费者需求在发生改变

当下，消费者的环保意识已经觉醒。他们渴求实用又便利的产品包装，同时也希望品牌商能够选择最为环保的替代材料、肩负起可持续发展的责任。消费者偏好是一个巨大的驱动因素。事实上，我们的研究表明，绝大多数欧洲消费者趋向木纤维基包装材料，并倾向于选择包装含塑量更低的产品。这种环保意识给市场带来了极大影响，促使越来越多的品牌商开始采用智能、可持续的包装材料。

02政府推出限塑令

全世界尤其是欧洲国家和地区正纷纷针对塑料包装材料制定相关法律法规。《欧盟绿色协议》（EuropeanGreen Deal）和《欧盟一次性塑料指令》（EuropeanUnion Directive on Single UsePlastics）便是两个范例。前者要求在2030年之前，欧盟范围内的包装产品必须实现可回收及可重复利用，而后者已于2021年生效，限制范围包括餐具、盘子、吸管、杯子、食品容器等所有一次性塑料制品。

03非政府组织在倡议政策调整

在建设一个更可持续的未来方面，非政府组织（NGO）是一个强大驱动因素。非政府组织开展并资助相关研究，也经常为制定可持续性目标提供帮助。非政府组织往往能够获得公众信任，因此可以影响政策变化，并在未来针对可持续性包装的公众讨论中发挥积极作用。

04零售商顺应市场趋势

在消费者需求的推动下，许多零售商会积极督促供应商采用更为创新和可持续的解决方案。他们要求供应商提供可持续性的替代品，也了解成本效益、产品运输以及品牌推广的重要性。此外，零售商通常拥有自有品牌，能够在创新自身包装的同时，也为其他品牌设定新标准。

05品牌商希望呈现积极的价值观

除满足监管要求之外，品牌商也在努力践行积极的环境价值观。这些价值观通常体现在品牌商针对减排、循环性以及减少环境足迹所制定的可持续性目标之中。包装至关重要——货架上首先映入消费者眼帘的便是商品包装。包装还在诸多环境方面起到显著作用，如商品的运输、回收、可重复使用等。选择能够满足多方面要求的包装材料可以带来竞争优势，进而促使更多品牌商转而选择木纤维基解决方案。

06材料革命掀起“替塑”热潮

与塑料不同，木纤维基材料来自经认证的可持续管理下的森林，属于可再生资源。采用木纤维来替代塑料包装的创新举措为应对当代社会面临的挑战创造了新机遇。木纤维基材料具有可回收性、碳足迹低、可追溯性强、使用效率高等优点。森林本身（特别是在树木生长阶段）还能够吸收二氧化碳——而这正是应对全球变暖的重要途径。

如今，木基材料的用途日趋广泛。即使由于塑料具有阻隔性能，某些领域仍离不开塑料，但木质包装因其自身的特殊结构，仍可极大减少产品包装的含塑量。在未来，我们希望产品包装实现零塑料。（来源于上海包装技术协会）