品牌推广brief(Brief写得好！工作效率瞬间提升三倍)

二、为什么需要有brief？Brief并没有统一的模板，只要思路清晰明了，必备内容阐述清楚即可。4、每次投放结束之后，都要根据情况去迭代一下brief。4、每次投放结束之后，都要根据情况去迭代一下brief。

Brief写得好！工作效率瞬间提升三倍

一、Brief是什么？

可理解为工作简报，即甲方下达给乙方的工作内容简介，乙方会根据需求给到相应的内容方案。

二、为什么需要有brief？

1、阐述产品背景，让博主更全面的了解品牌，以及品牌的推广需求，从而产出符合标准的推广内容。

2、帮助品牌梳理本次营销思路，明确品牌的营销诉求。

3、作为审稿依据，提升沟通效率，可以避免重复的问题反复说，同时也能很好的规避后期改稿障碍以及各种扯皮。

三、如何正确编写brief？

Brief并没有统一的模板，只要思路清晰明了，必备内容阐述清楚即可。以下为brief必备内容：

1、品牌介绍：我是谁？我的核心理念是什么？我本次投放要推广什么产品，产品的优势是什么？

2、内容形式：写明本次投放是图文原创，还是视频原创，或者图文视频皆可，单推或合集等等明确需求。

3、内容要求：概况本次合作的图片拍摄需求（如3-4张图、图片背景不杂乱等等）、文案写作要求（如100字左右、软文风格等等）或是视频拍摄要求（如视频45s以上、需要口播介绍等等），并且需要讲明本次合作是否需要报备。

4、内容必提：本次投放必提卖点、利益点是什么标注清楚。

5、选题参考：可以给到大概的选题方向给博主参考，也可以让博主自由发挥。

6、优秀案例：可把品牌比较满意的优秀推广案例选取几个用作博主辅助参考。

四、写好brief的必备小Tips

1、不建议做成ppt形式、博主一天之内可能会读很多份brief，ppt阅读起来会比较麻烦，做成word或excel表格反而清晰明了，轻量化阅读更方便。

2、产品卖点一定要精炼且简单，避免说太多的专业术语（除非是专业科普测评类推广），并且不要有太多的关键词要求，避免所有博主都写成统一的关键词堆砌的小作文。

3、如果品牌需要使用博主内容素材，记得注明授权品牌方使用，且说明使用平台有哪些。

4、每次投放结束之后，都要根据情况去迭代一下brief。