苹果发布兔年logo，网友：鼠里鼠气！

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

 

虎年已接近尾声，兔年将至。俗话说新年新气象，品牌每逢佳节必借势。

 

每年这个时候，少不了品牌发布新年主题限定设计、生肖主题Logo设计的固定流程环节。

 

这不，今年苹果兔年生肖logo出炉，又引起了一番新热议。

01

为了迎接2023年的到来，苹果官网“大手笔”给用户送上跨年购机福利，并公布了兔年主题logo。

 

可以看到，新logo在保留苹果被咬一口的特色形状基础上，融入了兔子的元素设计。

 

图源：苹果官网

其中，长长的兔耳朵和大大的门牙，凸显了兔年的生肖特征。

 

图源：苹果官网

整体上logo采用红色为设计主色系，并用大量放射性线条点缀，极力渲染新春的喜庆氛围感。

 

图源：苹果官网

官网上还放出了新logo眨眼的动态效果，彰显兔子的俏皮和活力气息。

 

图源：苹果官网

不过，像极了ppt翻页，五毛钱特效不能再多了。

 

苹果兔年主题logo一经发布，不少网友表示被丑到了。

 

图源：微博网友

第一眼感觉像老鼠，怎么鼠里鼠气的？

 

图源：微博网友

从对比图来说，有一说一，不能说毫无关系，只能说一模一样。严重怀疑苹果是不是穿越了。

 

图源：LOGO大师

甚至被眼尖的网友看出，这是一只梳了偏分的老鼠假扮的。

 

难道这就是传说中的头可断，发型不能乱？是时刻保持精致的鼠鼠一枚呀。

 

图源：微博网友

还有看不下去的网友，秉承着自己动手不被雷倒的宗旨，重新给苹果设计了一个新logo。

 

图源：@杨小明·禅

仅用简单几笔，就能勾勒出兔子与苹果间的联系，更符合苹果一贯打造的简约风格，可以说是惟妙惟肖，相当巧妙。

 

图源：@杨小明·禅

这边建议苹果直接打钱，这不比兔子、老鼠两不像的logo香吗？

 

再看今年苹果在日本发售的兔年限量版 AirTag，这个造型别致的兔年logo，横看竖看还是有几分像老鼠。

图源：苹果官网

如果不看日历，还以为时光奇迹般倒流了呢。

 

不得不说，苹果对老鼠多少有点执着了。

02

经常关注苹果的朋友都知道，这几年来苹果正在努力“入乡随俗”。

 

为讨好中国消费者的欢心，不断尝试设计春节主题生肖logo。

 

2021年，苹果首次为农历新年牛年推出的官方设计，延续了苹果标志性logo的特色，绘制出牛的形象。

 

图源：苹果官网

不过，这个斜刘海造型像极了葬爱家族的成员，被网友纷纷称为“非主牛”。

 

图源：苹果官网

而到了2022年，苹果再次推出了虎年生肖logo。寥寥几笔，让苹果化身“虎头”形象，应景又吉祥。

 

图源：苹果官网

只是，软萌可爱的设计，被网友调侃分明不像百兽之王，更像一只猫。

 

再到现在推出的2023兔年限定设计，合着苹果是在玩俄罗斯套娃，逮着一个设计模版无限往里套呢？

 

图源：LOGO大师

苹果的新春限定logo年年被嘲，仍然年年更新。面对网友的吐槽意见视而不见，丝毫没有任何想要改进的意思。

 

依我看，苹果并非缺乏营销诚意，只能说，苹果掌握了新的流量密码。算是将“出logo——被嘲丑——上热搜”的套路玩明白了。

 

毕竟一个小成本logo能换来一次免费的热搜，苹果赢麻了。

03

不止是苹果，兔年logo设计无疑是近期最热门的讨论话题之一。

 

从“反面”的角度来看，中国邮政的兔年邮票更是惨遭翻车，引起网友的强烈抵制。

 

兔年邮票设计一改大众印象中的温良可爱形象，在抽象派的画风下，兔子有着蓝色的身体和红色的眼睛，散发着一种违和的诡异感。

 

图源：中国邮政官博

愤怒的网友甚至扒出了黄永玉大师的其他兔子画作，画风依然诡异怪诞，反讽社会现实，多了几分批判寓意。

 

搞地产

三个洞未免太不像话

图源：国家博物馆

月亮上面造假药最保险

图源：国家博物馆

三窟哪里敢想，一窟已属不易

图源：国家博物馆

当然，也不乏正面的例子。

 

前不久，中央广播电视总台揭晓了兔年春晚官方logo，收到好评无数。

 

兔年春晚logo的设计灵感源自于吉祥物“兔圆圆”的定格姿态，同时结合了书法中草书“卯”字的幻化变体，散发浓厚的国风韵味，审美非常在线。

 

图源：中央广播电视总台

还有央视体育为冰墩墩拍摄了一组新春写真，憨厚可爱的墩墩们穿上了兔年新装，头戴兔耳朵发箍，简直萌翻了，让人忍不住rua一口。

 

图源：@央视网体育

以及农夫山泉今年推出的金兔玻璃典藏瓶，极具东方美学的艺术气息，受到网友的热捧，不愧为“被卖水耽误的设计公司”。

 

图源：农夫山泉

作为瓶身logo的“鼻祖级”玩家，可口可乐上线兔年定制罐。

 

依据不同国家的审美背景，推出了不同的兔年罐版本，展现一幅幅充满生活气息的欢聚场景，可以说是诚意和创意兼具，非常走心了。

 

图源：麦迪逊邦

不难发现，大众对兔年主题logo设计的高度敏感和关注，一方面是对我们中国的传统生肖文化的弘扬，希望品牌在开展新春借势营销时能保持高水准的审美水平；

 

另一方面，随着兔年的到来，新年的氛围逐渐浓厚，兔年主题logo设计的话题为大众提供了一个情绪宣泄的出口，网友们在热烈的讨论中进一步感受到新年的气息，提升期待感。

 

品牌结合新春营销时机，在logo上做文章，向观众呈现更多的可能性，本也无可厚非。不过，还是希望品牌能尊重消费者的大众审美。

 

毕竟过年主要图个喜庆和开心，反向套路大可不必。

 

那么，关于苹果的兔年logo引争议，你怎么看待呢？