活动品牌推广(润百颜开展“因爱专注”活动 品牌营销玩出新花样)

近期,润百颜围绕#给热爱一支小红花#话题,在微博、艺术展、街头等开展系列营销活动,以“热爱”之名,激励“专注”的人。润百颜的#给热爱一支小红花#营销活动,没有停留在表面的形式,而是打破标签化的“人群细分”范式,以细腻的文化视角链接目标人群。

润百颜开展“因爱专注”活动 品牌营销玩出新花样

在移动互联网飞速发展的大环境下,最明显的变化便体现在用户习惯和营销场景上:流量更碎片、用户触达更分散等等都成为了各大品牌的难题。尽管行业现状如此,能够从品牌营销红海中突出重围的案例却也不在少数。比如,润百颜的“因爱专注”品牌系列活动。

近期,润百颜围绕#给热爱一支小红花#话题,在微博、艺术展、街头等开展系列营销活动,以“热爱”之名,激励“专注”的人。

6月2日,润百颜「因爱专注」系列态度片的首支正片,暖心发布。该片以非物质文化遗产“花儿”传承人孔维芳、短道速滑奥运冠军张会、国家注册心理督导师国琦为主人公,通过她们因热爱而勇往直前,因专注而成就领先的故事,传递因爱专注的无穷力量。

她们认为,“源自内心的热爱,是获得领先的重要品质。”她们均是各自专业领域中的佼佼者,正如润百颜始终在玻尿酸赛道稳扎稳打,不断注入前沿科技力,深耕玻尿酸科技护肤行业。

在微博上,数位美妆博主、摄影师、歌手、美食博主等不同领域KOL发布话题宣言,向用户传达“因为热爱所以专注,因为专注所以专业”的理念,为活动话题推波助澜,引发更多圈层讨论。

润百颜的#给热爱一支小红花#营销活动,没有停留在表面的形式,而是打破标签化的“人群细分”范式,以细腻的文化视角链接目标人群。从不同圈层触达,把品牌价值主张嵌入圈层自身的文化中,去生产出有传播价值和深度的内容。

除线上营销活动外,5月27日,润百颜“热爱花坊”在杭州限时营业,该花坊围绕品牌价值主张「因爱专注」将代表着“褒奖热爱、为专注点赞”的小红花,送给了每一个还在坚守,因爱专注的人,并由此拉开了润百颜#给热爱一支小红花#品牌活动的序幕。

值得关注的是,润百颜此次的营销活动,并不只是简单的“喊口号”,而是将公益活动与营销活动进行了充分结合,让更多的人得以亲身参与。据悉,润百颜将产品销售所得中的100万元现金,通过中国妇女发展基金会定向捐赠,助力乡村美育教育。

润百颜通过一系列营销活动,实现不同的圈层触达,把品牌的价值主张传递给更多的消费者,并由此生产出了有传播价值和深度的内容,给受众、市场、社会都带来正面价值。可谓是一次成功的品牌营销。