别喷小红书报备笔记像广告了，这回标都没了

“

这是麋鹿先生Sky的第560篇原创文章，本文约3000字，预计阅读需要5分钟。

 

常看我公众号的人，会觉得这个标题似曾相识，的确，这个标题不是第一次用了，这也代表着历史上相似的事情又出现了第二次。

 

上一次的文章《别再喷报备笔记像广告了～小红书报备笔记改版了！》，讲的就是小红书的第一次内容合作笔记标识改版，从底部文字标识改为了“握手标”，很多人可能忘了文字版合作笔记是什么样的了，这里再给大家看看。

 

 

至于为什么要改版，上篇笔记说的很清楚，那时的小红书蒲公英平台刚刚起步，仅仅靠呼吁品牌方投放，限制品牌方投放其实仍然不能让蒲公英平台带来增长，因为报备笔记太像广告了，太像广告，就等于在小红书平台上没有用。

 

因为用户需要的是用户购物的真实经验，而加上了“品牌合作”的文字提示，任你再怎么说客观独立第三方，谁又能相信呢？

 

 

为了解决“白花钱”的问题，小红书上线了“握手标”，在信息流中不做展示，仅点进去后展示数秒的时间在左下角，这项功能切实的做到了弱化用户对于广告的感知，更接近于普通笔记的体验，可以说基本上，不太影响广告笔记对用户的感知。

 

而现在，蒲公英品牌合作笔记标识再次迎来改版。

01 消失的广告标

本次的小红书蒲公英更新，说穿了就两件事，一堆“组件”其实是个烟雾弹，我们之后再讲，重磅还得是广告标。

 

我们看看本次的通知原文：

从1月5日起，蒲公英品牌合作标正式升级为「品牌标记组件」，品牌/代理在蒲公英下单时可自主勾选展示品牌标记组件（若不勾选则默认不展示）支持跳转专业号，该功能无需额外付费，展示于蒲公英笔记详情页左下角，仅在自然流量下展示，展示时长5秒：用户每次进入笔记详情页均会展示。

简单来说，小红书品牌合作的广告标识“握手标”，依然存在，但以组件形式变为可选项，功能与以前完全一致，而且从1月5日开始，默认不勾选“握手标组件”。

 

所以我们再简单理解一点“小红书去掉了品牌合作笔记的广告标识”。

 

 

对比文字标到握手标的改版，这次的彻底去掉，其实小红书是跨越了一大步的，而且是完整的一步。

 

在这之前为什么会有握手标的存在，其实可能是小红书对“用户体验”的一种坚持，认为广告笔记必须明确告知给用户，即便这点要求并不符合品牌预期。

 

但现在为什么又跨出了这一步，很多人觉得是不是被赚钱打败了？

 

我觉得倒谈不上向什么商业低头，而是一种本就早该选择的路径，结果中间走了一些岔路和过渡，例如很多笔记博主是想软着来的，结果因为有标识的存在，导致软不了，比如可以说产品是我自己买来的，说个体会，但因为标识摆在那里，任谁看都会觉得是广告。

 

但现在去标以后，软性内容会变得顺理成章，其实给用户的体验变得更好了。

 

不过广告笔记自然也不能放飞自我，小红书的监管义务应该体现在对内容的把控上，例如有更加严格的广告内容审查制度，禁止擦边球笔记出现。

 

这也是对用户失去了广告笔记知情权后的最好保护，比放个“广告标”的保护性更加好，也更实现了商业与博主的双赢。

02 系统性思维

握手标取消并非功能复杂，而是意义重大，所以功能本身没什么好聊的，具体怎么用，文章后面会说，但我们现在要聊聊同时发布更新的一些“烟雾弹”。

 

这些烟雾弹即各种“蒲公英组件”，例如我们之前提到的评论区组件，例如前面时间悄悄内测现已经全量开放的互动组件（投票和PK）。

 

在以往这些功能点都是以独立个体小功能存在的，例如握手标，甚至都不算个功能；但功能越来越多，总需要统一起来，需要让用户更容易能够理解这些复杂的产品。

 

于是这些小功能打包起来称为“蒲公英组件”，目前组件大体分为三种，留下了充分的拓展空间；

 

1）正文组件（目前功能：握手标）

2）互动组件（目前功能：投票和PK）

3）评论区组件（目前功能：评论区组件）

 

握手标前文说过了，这里不多讲了；

 

投票和PK在个人博主侧也讲过，在蒲公英合作笔记中使用的唯一区别是蒲公英向博主下单时需要先勾选，而个人博主则什么时候都可以用，功能和意义都完全相同。

 

 

唯一要补充一下投票和PK功能的地方是，虽然名为互动组件，但投票和PK并不算互动数，至少目前还不算，所以理论上来说，也不会对笔记的流量产生影响。（但投票等互动因此激发用户讨论而产生点赞评论等因素，除外。）

 

值得一提的是评论区组件是有三种形式的，所以可以选择匹配的形式。

 

 

这些组件的出现，我们可以视为小红书在蒲公英上的探索到达了一个由点到面的程度，具备了一定的系统性思维了，而不是随便试着玩玩。

 

可想而知，未来的各种组件也会更加丰富。

03 商业契约精神

写到这里，我想聊聊关于1月5日正式上线取消握手标对于存量笔记的处理方式。

 

对于1月5日新曾笔记来说，可以自由选择是否添加握手标，当然，默认是不添加的，不过对于1月5日前的存量笔记，小红书的处理方式是“全部去掉握手标”。

 

这对于很多品牌方来说，是个天大的好事，毕竟能一下让以往所有的笔记都彻底没了广告标记，相当于以往的笔记还能救一下？

 

这本质是大部分人品牌方的开心，但我想聊的是，小红书不应该替“全部品牌方”做这个决定，尤其是“商业笔记”。

 

商业笔记本质上小红书是收了品牌方钱的，收了钱的，就是一种服务，不谈法律，服务即要有契约精神吧。

 

原有的报备笔记是发布时带有“握手标”的，那么现在直接取消并不可选择，算不算一种违约？

 

如果是此项功能彻底下架，新笔记也同样不可选择，那么为了保持社区统一，情有可原，但问题是，此项功能在未来的新笔记中拥有一次可选择的机会，可以往的笔记只能被迫清理，选无可选。

 

即便99%的品牌方都很欢欣鼓舞，但哪怕只有1%的品牌方不愿意，是不是应该给客户一次选择的机会？尤其是这项服务还是“收了钱的”。

 

所以，我对此感觉很疑惑。

04 握手标怎么用？

最后，说说握手标标识怎么用，其他的组件就不多说了，文中已有过其他文章介绍。

 

1、握手标什么时候用比较好？

 

硬广笔记必选，握手标不只是标识，也是一个点击入口，会导向品牌的官方账号，假设硬广笔记不怕博主误会时，那么写上就是一种好事，增加了一种新的可能性。

 

但软广千万不要选，加上就是广告，任凭你有几张嘴，也洗不清。

 

2、握手标怎么用？

 

 

下单时选择勾选正文组件即可，非常简单，但博主侧接单时也会显示此项“要求”，理论上勾选不利于博主接单，所以要先沟通，后下单。

 

3、握手标哪些合作模式能用？

 

蒲公英全部内容合作模式都可以用。

 

4、握手标收费吗？

 

想啥呢？不加还来不及呢，加了还要额外收钱？

 

最后还是想跟大家说，要对小红书的2023年商业化有信心，毕竟广告标识都取消了，商品挂车这种小事还会远吗？