直播一个自媒体从0到1（四）：头条号该怎样运营？

直播文已经到了第四期，这一期主要谈谈对于这段时间的实践和思考心得。

1、要有一个清晰可衡量的目标

我们做事情都爱谈目标导向，但是目标是有了却容易犯下“不清晰不可衡量”的错误，譬如“我们要做一个有影响力的美食自媒体”这是个目标，然而什么是“有影响力”，每个人对会对此有不同的理解，也就无法衡量了，那在实际工作中大家处理问题的角度就有可能不同，每个人都按自己所想的去做，结果可想而知。因此我们要有一个清晰可衡量的目标。

我们虽然只有2颗人，既然认真要做那自然也要定一个清晰可衡量的目标咯。在接下来的1个月内，我们的目标就是

试验各自媒体平台，筛选出3个主平台（2个人精力有限，大大小小的自媒体平台没必要都完全覆盖）； 扩大粉丝/订阅/关注的数量，3个主平台数量的目标值暂定为2000； 探索商业化的潜在机会，首先要获得今日头条的广告投放权限；

2、今日头条初探

2.1 回顾和改进

在我看来，微博、微信、今日头条会是三个主要的分发平台。我们的第一篇文章在今日头条就获得了1.9万的阅读量，但是第二篇文章就出现了断崖式的下滑，只有62阅读量。上一篇文章中有分析过可能是：

题目“懒得要死的红烧肉”，让人觉得没有重点； 发布时间在工作日的下午，属于用户忙碌时间段；

后来发的两篇文章注意了这两方面，标题突出重点，发布时间统一在晚上20:40左右（第一篇的17:54是定时发布的操作时间，发布的时间还是20：45）。阅读量回到一个相对稳定的区间。

2.2 微信和头条号对比

简单对比两个平台，会发现作者和用户（粉丝）的关系是不一样的。

微信公众号是一对一的关系，需要用户主动去打开公众号进行阅读或是互动；

头条号和用户（粉丝）的关系主要是算法维系，算法将合适的文章推给合适的读者。

2.3 如何更好地运营头条号

个人认为有必要对头条号的推荐机制、标签机制有所了解：

头条的阅读量可能是=点开标题并完成阅读；

头条的推荐应该是分批推荐，用户和文章都有各自的标签，两套标签有映射关系。估计应该是根据文章标签去找对应的用户标签，然后先推荐给其中一部分对应的用户；如果这部分用户点开并完成阅读的比率很高，或是点赞、评论、收藏等交互行为多，那么会认为这篇文章质量不错，算法会将文章推荐给其他用户；不断分批推荐，调整推荐权重，可以较好地将文章推荐给合适的读者；

尽可能要踩到大标签，可以尝试踩到多个大标签，可能会扩大推荐面。从网上查到头条男女用户关注的主要标签图如下

我们是美食的，是不是可以做一个美食和娱乐结合的文章，比如韩剧里的料理，是不是可以踩到美食和娱乐的标签，从而扩大阅读量？这都有待后续的验证。

2.4 最好三张图做封面

头条号发文的时候，封面图片可以是一张图和三张图，这有什么区别呢？看下图你就明白了

三张图比一张图更能吸引用户注意，点击率会更高；

2.5 更多的交互很重要

点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率占的权重最高。

要想办法引导用户评论、转发之类的行为，比如有人评论你了，你尽快回复，哪怕一句谢谢关注之类的也是要的；也可以自己用小号去发评论，自问自答，这样可以带动评论的气氛；

3、尝试拓宽内容类别

我们肯定不能一直停留在写菜谱上面，拓宽内容类别是肯定的。种子用户里有呼吁要写写铸铁锅的选择，借此机会我们也尝试一下菜谱以外的内容。于是有了《这锅我来背！厨房剁手党教你入手珐琅铸铁锅》。

后续我们也会尝试将厨具的选择和菜谱结合起来，让内容形态更加丰富。但会保持一个大方向：做简单好吃的快手菜。

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肥寒，微信公众号：chanpingdog，人人都是产品经理专栏作家。九年产品经理。做过数字阅读，电商，社区，目前致力于在线教育。

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