文案而已，咋就那么多戏？

这些年，文案们都变成了戏精……

戏精不是一个陌生物种，在生活中其实很常见。

他们并不是演员，但内心戏演技一级棒。比如女同事过来打招呼，他们就会想，同事是不是看上我了呀？你看她还对我笑，那肯定是对我一见钟情了。这就是戏精的日常了，一有风吹草动，内心就怦然心动。

最近，戏精体又在朋友圈火了一把。因为钉钉的文案们被戏精附体了，发布了一组戏精体海报。

具体来看看，这些戏精文案的内心到底在想什么。

行政小姐姐给我发短信，提醒我降温注意保暖

十分钟过去了，他还没有回复

尬聊？撞见老板也在等电梯

这组以＃上个班而已，怎么那么多戏＃主题海报，无论是场景还是画面设计，都紧围绕着办公这个关键词。用戏精体的方式，让职场的尴尬问题变得轻松诙谐。

海报传达内容很简单，就是告知职场沟通要短平快。避免内心戏，可以省去不必要麻烦。这跟钉钉目标设计的“酷公司”很符合，酷就是要简单直接。

其实，在很早前就出现过这样的戏精体文案。比如2003年这则早期的ING人寿文案。站在用户的视角，给用户最想要的信息和结果，把多余的戏通通剪掉。

其实，戏精体是一种文案技巧。利用戏精体的特有形式，有两个作用。第一，指出这个行业的通病，帮助消费者避免掉坑里。第二，指出自己的优势特点，说出不方便说的话，获取消费者的好感。

之前就教过大家，这里再重温演示一下，怎么写戏精体文案。

01 面膜

指出一个行业的负面现象，防止消费者上当受骗。向消费者表明身份，我们是有担当的人，不是那类推卸责任的人。比如面膜，微商的产品永远是100%效果的。如果没效果，那么肯定是你的打开方式不对，他们会把原因和责任推卸在你身上。

02 鞋子

其实，就是如何含蓄地自夸。比如炫富，“我不会告诉你，我家有三套别墅和一辆玛莎拉蒂”。再比如鞋子，我不会告诉你这鞋子采用了一系列牛的技术和设计。表明上这些都不重要，其实这就是要传递的重要信息。

03 外卖

展示服务或产品的专业性。因为专业，所以没有如果，更没有万一。不会有意外，不会强行给自己加戏。比如外卖，传递用户的需求痛点，传达产品的核心卖点，不会让你的肚子挨饿。

戏精体文案，就是要把那些本应该避免，或者消费者厌恶的事情说出来。假设你是卖净化器的，对于这类产品，就有很多消费者反感的事情。比如，净化器卖299元，每年换个滤芯却要699元。文案大概这样：

别人只卖999

我们的净水器却卖1999元

每年换一次滤芯699元

一年水费要多交599元

上门服务费一次399元

……

一点都不贵。

最后总结下。因为戏精体的表达形式，很容易发生内心共鸣。所以文案们用这种易接受的方式，去传递要表达的内容。果然，戏精都是一群聪明伶俐。

#专栏作家#

黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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