喧嚣过后，揭秘《咪蒙教你月薪5万》背后的真相

新事物的发展总是曲折的，总会受到外界各种各样的打击。

身处新媒体圈的人，大概都听过一个耳熟能详的名字——“咪蒙”。

2015年9月15日， “咪蒙”公号发出了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，从此走上她的自媒体创作之路。

短短两年过去了，据其团队透露，目前“咪蒙”公号订阅数1297万，每天的头条文章平均阅读量200万。

前不久，咪蒙团队宣布推出付费音频《咪蒙教你月薪5万》，并表示听课3年后加薪不超 50% 可申请退款。

该消息迅速在朋友圈刷屏，引发诸多争论。

咪蒙课程上线，引发朋友圈刷屏

而其中最大的争论就在于：咪蒙的课是否真的能帮助大家实现月薪5万？

当大家还没讨论出一个具体结论时，四天后，《咪蒙教你月薪五万》已经售出近10万份，4天营收近500万。

爆款课程的另一面

尽管咪蒙课程上线4天以来就成为现象级的爆款课程，但是我们发现另外的一些现象和声音。

01 近乎一边倒的批判声音

自11月30日课程上线后，行业内的自媒体、大v、机构媒体，甚至是官方新闻媒体，纷纷发表了对咪蒙课程的批判，新闻晨报甚至在第二版写下了题为《咪蒙的成功是对时代的嘲弄》的专版文章，直指“这个时代本就不该有咪蒙成功学，咪蒙式的成功只会演化成一场对社会与文明发展方向的嘲讽。”

 新闻晨报专版报道

除此之外，在知乎上，“如何评价咪蒙推出《咪蒙教你月薪5万》线上课程，表示听课三年后加薪不超 50% 可申请退款？”的问题获得了近4000人关注，280多万的浏览量，而排在靠前位置的答案，几乎全是对该课程的讽刺和批判。

在微信上也有多名大V发表了对该事件的看法，其中原创职场大号“张良计”发表了《抱歉，咪蒙教不了你月薪5万》，谈到咪蒙发布课程，感觉“中国智商税最大的收割机终于要来了。”文章发表后，获得了猎聘网等多家账号的转载和传播。

02 高开低走的学员评价

11月18日，咪蒙团队宣布将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪5万》，22日在喜马拉雅上发布了《发刊词》，课程一经上线就收到了诸多用户的五星好评。

但随着课程的持续更新，在喜马拉雅上的用户评价呈现走低趋势，给出3星甚至1星的评价用户逐渐增多。

在评论列表中，不乏出现“干货少，每期内容短，标题党，退钱”等关键词，最终课程总评分为3.9分，远低于喜马拉雅平台其他热门课程评分。

喜马拉雅与“芝士来啦”前11期课程播放与评论数据统计

除了用户评论的下降之外，我们还发现，不论是在喜马拉雅，还是在“芝士来啦”平台，学员的听课播放量也开始大幅下降。

喜马拉雅前7期课程播放数据趋势统计（统计时间12月15日）

截至12月15日，两大平台共推出7期，其中喜马拉雅的第6期的播放数为1544，对比第1期播放数跌幅达95%（因第6期为直播问答的录音，时长近一小时，暂不参照对比此数据）。

不难看出：学员听课的积极性也有所下滑。而目前咪蒙课程仅推出5期，按照总共15期的课程计划，如不采取措施，后续学员的积极性可能更低。

而同处教育培训领域，我们可以对比与咪蒙课程仅相隔一名的张萌课程。由于张萌的时间管理课程已经完结，目前已更新61期，为了便于比较，我们仅挑选了部分内容。

不难发现：张萌的课程播放量基本趋于一个稳定区间，并且每期课程呈现波动起伏趋势，连续几期中，甚至出现播放量上涨趋势。

张萌课程播放量趋势图（统计时间12月15日）

张萌的课程价格199元，且几乎每期音频课程都在10分钟以上；而咪蒙课程定价99,开课前4天半价促销，课程平均时长7分钟左右。

喜马拉雅教育培训付费排行榜（统计时间12月15日）

两个课程排名相近，并且咪蒙课程更短更便宜，但是为什么她的课程播放量呈现大幅下滑趋势？

抛开个人影响力、课程主题等因素，我们可以大胆猜测：由于用户对于咪蒙课程内容不满意，导致听课积极性下降，最终的数据呈现就是播放量大幅下滑；而张萌课程，明显对于用户更有吸引力，用户学习积极性更强。

03 不温不火的事件传播

做知识付费，最看重的就是流量和转化率。虽然咪蒙课程4天营收近500万，但是，如此火热的事件，并未在网上引起较大关注。

据百度指数有关数据统计，在近30天内，曾有两次与咪蒙有关的事件引起网民的广泛关注：

第一个，是11月14日咪蒙发文声援江歌事件引网友热议； 第二个，是 12月16日朋友圈掀起的“晒有多少好友关注咪蒙”截图比拼。

而这两则事件中，大家更多是表达了对咪蒙本身的争论，仅此而已。

关键词“咪蒙 ”12.11前30天媒体指数（