让我们聊聊热点这件事

提到热点不得不提到过气，所谓过气，即失去人气。在互联网信息爆炸的情况下，一个信息源如果不能持续输出吸引眼球的内容会很快过气。如果将用户注意力看做一个定值，那么不同的热点就是这个总体的组成部分，彼此是激烈的竞争者，如果自己的内容不够吸引他，关注度会被其它热点所瓜分。

各个公司的公关部门会关注热点的变化，在合适的时候说合适的话往往可以达到更好的效果。在热点关注度很高的时候可以选择趁热打铁增加用户的好感，而对于负面新闻则可以选择避风头这种沉默应对方式。时间可以淡化一起，无论是影响多么大的事件也会随着时间的流逝而淡出公众的视线。

过气情况是普遍存在的，无论人，事件， 话题都在它的掌控之中。

本文将着重写互联网热点这一和千千万万文案工作者密切相关的事情。虽然写文章个人功力是基础，但选择往往比努力更重要。紧追热点话题可以站在巨人的肩膀上摘苹果，社会关注度为该话题做足了宣传，所有的关注者都是文案潜在的读者。相当于已经有人为该话题做了天价宣发，成功自然要容易的多。

一、热点为何会过气

1.审美疲劳

这是过气最主要的原因之一。

无论多么热的热点，在其出现时间足够长之后都会逐渐走向衰落，大众的注意力会逐渐分散到其它事情上，除非该热点每段时间都能够有足够优秀的信息产出。

新热点的出现往往会引起广泛的关注，很多时候甚至会给人世界即将迎来变革的感觉。事实上大多数热点事件都是虎头蛇尾最后不了了之。

比如共享单车刚刚出现的时候，仿佛新世界的大门被打开了，所有的投资人，新媒体都在竞相追捧。与其相关的话题也常常出现在大众的视野之中，后来更是有共享电动车，共享汽车。但热点过了之后再重看这件事情，共享单车类型的产品确实有影响力，但是很有限。而共享电动车则几乎销声匿迹，频频受到管制，盈利困难。

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