四个步骤，教你掌握运营人必备的“网感”

提起网感，我们最先能想到的应该是招聘岗位上的加分项。但什么是网感，字面意思理解是对网络的感知力，实际却很难有一个标准的定义。本文作者整理了些自己对“网感”的看法，以及“如何培养网感”的方法，与大家分享！

一般来讲，要求网感的公司，基本是希望这群人能够紧抓实时的热点，快速产出爆款的内容。在内容创作的过程中，知道哪些内容会受欢迎，哪些内容更具价值，哪些方式更容易引起共鸣。

对于常年在互联网上冲浪的选手而言，大家或多或少早就具备了所谓的网感。

我们会从网络上获取最新的热点资讯、热门的电影电视、火爆的八卦新闻、关注的游戏动态等，我觉得这就是最基础的网感，我们知道目前的热点是什么，也知道流行的大方向。

但问题的关键，在于这些东西并没有和我们建立直接的关联，尽管我们在传递在讨论，可它们依旧是独立的信息个体。我们看着它们，就像在看一本读完没有总结回顾的书，要是问起来，我们说的清这本书的内容，却讲不清给我们带来了哪些影响。

所以反推要求网感好的公司，他们想要的网感，应该是在感知的前提下，将我们在网络上看到的、听到的、学到的东西结合起来，快速进行加工创新，最后产出自己的东西。

网感好的人，通常是可以在已有的热点里，抢热门，蹭热点。

短期比如每次的大事件、新鲜词，很多媒体人会做总结、讲背后的故事等，或者在标题里直接引用；长期是对趋势的理解，比如小范围爆发的热点、刚萌芽的事物，这批人能判定未来这些会引起更大的社会效应，很早就开始准备蓄力。

其次，网感好的人也可以是制造未来热点的人。

从产品上说，他们能够把握市场上未被正视且有潜力的需求，很有可能掀起另一个风口，比如早期的共享单车等。

从运营上讲，他们能够通过某些活动、文章、行为来引发社会上大量的讨论、复制，形成新一轮的热点。

如果从我的角度出发，我认为真正网感好的人要具备这三个要素，

要敏感：敏感的人，往往洞察力会很强，他们能比普通人更快地抓住热点，知道哪些能应用到自己在做的事情上。 要创新：是要创新，敏感虽然能让我们了解热点，但创新避免了全网千篇一律的重复，创新也是解决如何用的问题。 要能输出：尤其是快速输出的能力。这能让敏感和创新没有停在思考的阶段，而是落实到最终的成果上。

一、如何训练自己具备真正的网感？

前面说到，我们每个人都有网感，但这些网感没有和我们建立关联。如何建立网感和其他事物的联系，通过哪些方法来训练提升网感，以下是我的小见解，主要也是针对想在工作中提升网感的朋友。

我把训练网感的方法分为了四个步骤，按照先后顺序，分别是：

寻找热点 素材积累 关联练习 实践反馈

1. 寻找热点

寻找热点，没有别的捷径，就是多看多刷。

目前各大平台都有自己的热搜榜，微博、知乎、贴吧、抖音、头条、豆瓣等，点开手机，即可看到当前讨论度最高的、及正在爬升的新话题。

但每个平台受欢迎的内容有时不同，我们要是为了多看多刷，每天把大量时间耗费在刷新闻看热点上，成效并不明显。

因此，目的导向。建议从目前在做想做的平台出发，选中2～3个平台，去熟悉平台的内容规则，爆款的具体套路，关注相关账号，至少每天花半个到一个小时的时间完全浸泡其中，慢慢培养积累自己对热点对该平台的敏感程度。

直到有天你发现你能以80%的准确率，判断出哪些话题/内容在这个平台会火，在那个平台会爆，各自的持续时间，跟进热点的最佳时机，那你的网感基础已经足够深厚了。

对了，寻找热点还有个最简单的方法，就是节日营销。某些节日本身就是未来的热点，提前做好热点铺垫，很容易在节日当天迎来高峰。

2. 素材积累

我们在寻找热点的过程中，除了要感受平台的氛围调性，也要做个人的素材积累。

素材积累，一般来讲是有时间线的，比如娱乐新闻，明星本人即是一条时间线，某些古早的微博、话题，及时收录保存，当下次再有相关的热点出现，可拿来直接使用。

但也有些素材，是今年用了，明年还能用的，像是某些节日、重复的社会议题（高考、考研）；还有些，是今天用了，再过几个月还能用的，特别是些情感共鸣类的热点，总会隔一段时间就开始扎心。

常见的素材积累的方法，如文件夹分类、表格整理、思维导图等。

3. 关联练习

关联练习，是我认为这四个步骤中最重要的一项。

关联练习，首先是平台与平台之间的练习，接着是平台与呈现载体之间的练习。平台与平台，较好理解，好比我们在豆瓣看到一个有趣的讨论点，迁移到其他平台会不会同样产生一番讨论。

平台与呈现载体，好比我们看到某文章在A平台呈现出一个热门话题，我们在B平台以视频形来输出个人的看法观点。

其次，关联日常的训练方法，我觉得第一种是在头脑中开展的练习，第二种是在实践中开展的练习。

头脑中开展的练习，即发动大脑多思考热点之间关联性，热点呈现的多种可能性。实践中的练习，则是有所输出，自己去试着写一篇文章、做一个视频、发一条微博，看会获得什么样的结果。

4. 实践反馈

实践反馈，接“关联练习”继续讲。如果我们是在头脑中开展了无数次的练习，如何来确定我们关联的有效性？

那就是去看别人和我们相仿的想法。他们是怎么关联的，他们的数据表现怎么样，从中学习和总结。

那如果是个人的实践，反馈来自于真实的平台受众所给予的，数据表现优秀，那是否符合我们发布前确立的数据预期？

数据表现平平，那原因是哪些，其他人相似的内容为什么更容易获得点赞转发评论？

这些反复的试错，实际能很快帮我们去建立真实的网感。

因此，当你能在日常做到前两步，并不断重复后两步，相信你不仅能培养出自己特有的网络感知力，而且内容创作能力也会有非常大的提升。

二、网感培养的注意事项

网感培养的方向，并非要求我们对任何网络热点都具有强大的敏感性。每个人可根据自己的兴趣爱好，深度培养某方面的分支，例如有人擅于商业，有人热爱娱乐，有人专攻企业动向。没必要方方面面大而细，而是要找到自己擅长感兴趣的方向。

网感培养的练习，也不是让我们一直模仿借鉴，重点还是创新。

像是借鉴话题，那就在内容上推出自己新颖的观点；像是观点借鉴，那就在载体上表现你自己的风格；商业话题蹭娱乐的，娱乐话题蹭集团企业的等，达成互相练习的效果。

切记，练习中可以模仿学习，但最后的实践中一定要是个人的原创。

我想有要培养网感需求的人，平时在生活里多少是不够敏感的。而训练网感的本质，应该是培养对话题对人性的洞察力。

因为互联网上呈现内容的方法很多，热点也只是生活中某个层面的放大化，缺少的还是能打动人心的某个触点。

因此，若是平日里我们就能对周围的人和事产生强烈的共鸣，再综合相应的运营方法，那么制造新的热门话题，写出爆款的文章，自然不是难事。

网感，也不再是一种难以寻找的感觉了。

 

本文由 @阿然同学 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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