这支「创业人」广告，太太太太真实了

刚刚过去的2022年底，相信很多人在刷短视频时被安利过一部作品《再见老张》。

是的，如果要盘点2022年的大众记忆，《一年一度喜剧大赛2》肯定榜上有名。就本季喜剧大赛的作品维度而言，毫不夸张地说，2022一整年的典型公共情绪，或多或少，都被节目中的作品精确地洞察到。

有一部作品，是阿奇与阿成的《财神来敲我家门》。故事里，突然造访的财神、招财招到手骨折的招财猫、七秒记忆的锦鲤、高功率的摇钱树，都没办法招到梦寐以求的财。对照着年轻人渴望“一夜暴富”的渴求看，好笑，又心酸。

《财神来敲我家门》之后，阿奇与阿成的微博评论区，一半是催更新作品的，一半是给他俩新作品提供素材的。

毕竟这年头，谁不爱隔着屏幕，被共鸣感一次次击穿内心？

左望又盼，2022年的最后一天，哥儿俩没让大家的期盼一起跨年，新作《跨年这天的脆弱》，带着辞旧迎新的热闹，欢欢喜喜，又真真切切地，来了。

01.用喜剧的方式演绎广告 用搞笑的方式解构悲伤

看《跨年这天的脆弱》，很难不以为这是《财神来敲我家门》的续集。

故事上，打工人变老板，换了个身份，继续因为工作emo；埋梗时，《财神》里的财神、招财猫、摇钱树等符号悉数返场，勾连故事语境，强调观感代入。

正如外界期待的那般，阿奇阿成的新作，「喜」仍是最显性的类型特征。

本片开头，人物困境与关系矛盾的高效而巧妙的抛甩，是剧作层面的一大亮点。用正儿八经的写作手法形容，叫「欲抑先扬」。

水果店老板阿奇，一副乐观心态，面对店里杂七杂八的支出，不忘玩起“交饷月”的谐音梗。下一秒，峰回路转，一个「摊牌」，用诙谐的方式，点出题眼——虽然生活很难，但坚持下去就不会太难……可是坚持，真的好难。

台词足够巧妙，内核也足够让人神伤。

质朴有效的困境勾勒、张力充盈的矛盾刻画，以及无伤大雅的自嘲联动……巧思遍布作品里的每一处情节设置。「喜」不在于让观众前仰后合的狂笑，而在于屏幕前频频点头，念叨出的一声“很妙”。

「喜」之外，《跨年这天的脆弱》还有一层暖暖的「真」。

「真」在哪儿？说白了，就是穷。故事开篇，老板阿奇交完各种账，盈余所剩无几。本想着当打工人emo，当个老板做点小生意挣点小钱，偏偏还得遇上个资金周转不灵的坎儿。任谁看了，都得说一句“是我”。

《黑夜里的脆弱》里，灯一关就emo的打工人们，想在《跨年这天的脆弱》里重新换个活法，谁知难题有增无减，伤神累心。近两年，很多人的生意已经在长期经济低迷下进行了收缩，却还是为了借钱尝尽人情冷暖，创业之路如西天取经，九九八十一难是起步基操，像阿奇这样的小微企业主们，谁不是提心吊胆、步步为营，一路过关斩将，卻不求功成加冕，只想给生活搭建一个平稳的落脚点？

前文提到，片中的「真」是暖的。它暖在哪里？

片中的「真」，暖于「小满是福」生活态度的舒缓传达，更暖于像阿成、王姨乃至度小满这些角色的存在——阿奇作为一家资金周转出现困境的老板，虽然惨，但因为这些落实在行动中的鼓励、陪伴与帮助，卻并不落魄。

是的，「喜」与「真」纷错交织出的一出好戏背后，观众记住的不止于水果店里的精巧诙谐，更有这些带着品牌元素的陪伴感。作为一支品牌片，《跨年这天的脆弱》给度小满安排的「靠谱的朋友」的角色，实属有效，它不会因为突然的现身，而造成观感上的断裂，而是基于品牌形象与气质，赋予故事本身更加丰盈的情绪底色。

02.从大众情绪切入传播话题 凭实力在新年C位破圈

这支跳脱了传统广告框架的短片，自始至终紧扣「跨年」节点。而在传播节点上，度小满也掐准了时间点和话题来进行声量引爆，借势喜剧圈层的影响力，让广告被更多人看见。

在社交平台上，度小满从2022年最后一个工作日12月30日即发布预告，官宣阿奇阿成的阵容和片名《跨年这天的脆弱》，抓住许多喜剧发烧友的好奇心；

跨年当天，该支品牌片正式上线，主演阿奇与阿成在微博发布视频，借机“对话”了一把。吸引各自粉丝纷纷围观：

片子发布后，外围声量袭来的速度出乎意料，这套多渠道共同发力、反复敲打公众情绪的传播逻辑，占尽天时与人和优势，尽显“四两拨千斤”之效。相关的衍生话题#2022最后一天突然转运是什么体验#经大众广泛讨论，集中引爆短片热度，登上微博热搜总榜前30位的同时，总阅读量突破3600万+。另一方面，片中讲述的故事、创作特征，也引发全网用户的共鸣与趣味探讨。观众围绕短片的每一次发声，都是一场大众情绪与作品之间的共鸣。无论广告与否，当讲故事的人足够理解听故事的人时，便有了足以打透整个圈层的「反响」。

03.度小满 守护小生意人的新年盼望

在笑中带泪的广告片背后，无论是否是目标群体，都能感受到度小满的核心主张。

「新年有小满，奔赴新美好」不只是一句品牌slogan，它还包含了品牌长期的行动，和背后的心意。

度小满源自百度，2018年品牌独立运营。小满，就象征着一种小得盈满、恰到好处的人生状态。也是度小满做金融的理念，持续精进科技，不停歇、不冒进，永远保持克制，对风险怀有敬畏之心。度小满的使命，是用科技为更多人提供值得信赖的金融服务，而它也真正做到了成立至今，用陪伴的力量，支撑了超1200万小微企业主及工商个体户，陆续冲出生活的阴霾，奔赴新美好。

度小满长期聚焦小生意人的需求和难处，提供高额度、透明利息、灵活还款等解决方案，比如首次借款年化利率仅4.9%（首借福利仅通过特定入口成功获得额度后可得，以实际审批结果为准），无需抵押，最快1分钟到账，最高借款额度20万。

对于广大小生意人来说，每顺利度过一次资金周转关卡，就意味着生意能延续更久一些，从中挣到安身立命的本钱。在这个过程中，度小满作为一个安静却有力的陪伴，或许很少被看见，但是当人们有需要的时候，它一直都在。

时间已经来到了2023年。随着封闭生活的彻底结束，每个人的生活都随着时间的进度，翻开了崭新的篇章。过去几年，「难」是很多人用来形容生活时最常用的关键字。尽管如此，我们依然在无数种「难」之中，看到了、听到了更多像《跨年这天的脆弱》中所讲述的，那般充满温情与陪伴的故事，是这些故事里的人，与我们一道披荆斩棘，度过一道道苦涩的难关。

唯愿这新的一年，整装出发的我们，都能遇见恰到好处的美好，在坚持与期盼中，邂逅属于自己的「小满人生」！