大连品牌营销公司(构筑全域营销模式 叫响山海文旅品牌)
围绕快速提升旅游城市知名度和影响力,近年来,龙口市充分发挥驻地高校烟台南山学院旅游管理专家咨政建言作用,实施数字赋能工程,挖掘旅游特色,推动旅游信息数字化,创新数字信息传播载体,利用数字技术打造智慧旅游体系,建设龙口全域旅游数字虚拟品牌。
构筑全域营销模式 叫响山海文旅品牌
进入网络时代,“酒香不怕巷子深”的传统营销方式已发生根本性变化,新媒体营销已成为拉动经济发展的重要“生产力”“眼球效应”“网红效应”等正成为引导大众生活的风向标。围绕快速提升旅游城市知名度和影响力,近年来,龙口市充分发挥驻地高校烟台南山学院旅游管理专家咨政建言作用,实施数字赋能工程,挖掘旅游特色,推动旅游信息数字化,创新数字信息传播载体,利用数字技术打造智慧旅游体系,建设龙口全域旅游数字虚拟品牌。采取“部门协同、企业联手、媒体跟进、公众参与”的多层级一体化营销模式,做足传统营销文章,做强新媒体营销,以全域营销提升滨海旅游城市知名度、美誉度和影响力。
实施全域营销模式,扩大文旅品牌的社会融合度。坚持把“山海仙境·梦幻龙口”文旅品牌宣传纳入全市各行各业对外推介的重要内容,采取层级梯次、专题专项、节庆会展多方式共推共宣,实现共同发力共同推介。市级宣传,借助2022华为·龙口城市智能体与云产业峰会、北京“龙口发展成就展”以及各级外出招商、考察接待等时机,全方位推介龙口文旅资源,提升龙口招商环境软实力;展会营销,借助中国国际文旅博览会、中国国际旅游交易会等会展活动,文旅企业组团参加,丰富参展产品和形式,扩大文旅品牌直接影响力;专题营销,针对龙口重要的客源目的地,联手央企中传集团开展上海、西安、沈阳、大连等全国多个省市推介会,签订客源输送协议,建立长期稳定的合作关系;专项营销,支持南山旅游集团、主要乡村点赴重点客户群体开展文旅康养、乡村旅游等资源推介,吸引外资进入;节会营销,借助龙口孝德文化节、南山国际长寿文化节、龙口粉丝节等地方特色节庆活动,全方位多角度进行宣传报道。
做大新媒体营销,快速提升市场覆盖率和聚焦度。联手央企中传集团,联动文旅企业,构建起微信微博+抖音快手等前沿新媒体平台宣传矩阵,组织3次全国大v采风活动,微博发起“山海仙镜·追梦龙口”话题,阅读量6亿人次,讨论数8万人次,全网发布高品质作品200余篇,自媒体引导下文化广场夜市、时代广场夜市、花海云天、向日葵花海等一批新兴网红夜市、网红打卡地迅疾迸发市场新活力。精心设计龙口文旅形象大使“小龙人-可可”,展示龙口人民勤劳智慧、文旅事业活泼亲近、积极向上的内涵,一经推出得到社会的一致好评。文旅抖音号获山东省文旅厅“文化进万家——视频直播家乡年”表彰,全力叫响了“山海仙境·梦幻龙口”旅游城市品牌。
山海、梦幻诉说龙口悠久的文化底蕴,从徐福东渡到全国文明城市,时间长河时代更迭,龙口“诚信、崇尚、友善、进取”精神始终未变,从古到今深深烙印在每一个龙口市民的心中,融入到人们的日常工作生活中,成为龙口城市不断向前发展的强大动力和支撑力。进入新时代,在全省率先基本建成县域现代化强市目标指引下,文旅资源正焕发新的生机,孕育新时代新业态。加强品牌建设,做好品牌内涵的诠释,运用好传统媒体和新媒体结合,将为加快资源融合转化、推动业态创新提供强大的社会合力。(大众报业·大众日报客户端记者 董卿 通讯员 陈美卉 谭秀丽 报道)