鸭鸭超级符号官宣出道，多方造势助力品牌全网传播曝光！

市场是在不断演变、更替着的，就像人类的角质层一样，不断的、自觉的去死皮，这是市场的“去死皮理论”。对于品牌而言，随着同质化产品越来越多，用户对企业的认知是在不断锐减的，想要让消费者印象深刻，成为忠实用户，需要打造一套属于品牌的超级符号。

 

在大表哥看来，无论是新兴品牌还是经典老字号，品牌需要一个可以快速辨别的“超级符号”，才能被注意力稀缺的消费者看到，从而促成购买的转化和增长。而这种被受众所认知的商业符合的打造并非易事，品牌还需要借助长链路的营销策略去推动用户对“超级符号”的认知和记忆加深。

 

 

此前，国货羽绒服品牌鸭鸭就在成立50周年之际打造超级符号——Y嘴鸭，以社交场域为核心，建立内容场、货架场、营销场的链路互通，用惊喜互动和明星达人效应快速覆盖全域传播，助力用户对于超级符号“Y嘴鸭”的品牌记忆，同步实现品牌热度、销量双攀升。

01.解析超级符号优势 放大品牌多维度营销效果

《超级符号就是超级创意》一书中对“超级符号”是这样的定义的：在符号的世界里，每个人都通过消费符号定义自己，也听从着符号的指挥。同理，如果把超级符号运用到品牌上，也将为品牌带来意想不到的营销效果。

注意力碎片化时代，酒香也怕巷子深

古人常说：酒香不怕巷子深。这是因为以前交通不便利，信息流通闭塞。一旦有了好的商家，全凭借顾客的良好口碑，口口相传，所以再深的巷子也会有人前去。而如今，信息发达，互联网让讯息通畅，而你的酒再好，巷子深了，真不一定有人来，因为别人不一定知道，故而品牌需要做好营销。

 

 

而超级符号的出现则是在注意力碎片化时代快速让用户精准记住品牌的特征的方式。差异化的品牌符号也能让品牌在众多的竞品中脱颖而出，大大增加消费者的购买比率和重复购买频率，是营销效果的自然放大器。

符号视觉优势显著，为品牌降低营销成本树立便捷认知

在人类的感官当中，视觉是处于第一位的。尤其在当下越来越多以速度为导向的营销战役中，视觉的作用更加凸显。所以让消费者真正了解品牌之前，首先得让消费者快速看到你。故而简单易懂的情感符合更迎合消费者的认知，让消费者快速刺激记忆，联想到品牌的更多内容。这样的效果不仅能潜移默化地影响他们的认知，还能为品牌节省大量的传播成本。

“适者”才能“生存”，品质化、年轻化、潮流化发展需求蓄势待发

对于品牌来讲，首先要适应当下的环境，适应新的变化和趋势，做好“适者生存”的准备。市场是千变万化的，用户的需求和标准也会随之升级变化，品牌需要紧跟用户的消费要求，才能持续收获用户的信任。而随着Z世代年轻人逐渐成为消费的主力军，当下的品牌呈现品质化、年轻化、潮流化的发展需求。

 

 

对此，作为拥有丰富历史的国民品牌，鸭鸭展现出对新物种、新形势的强大适应能力，借助成立50周年的契机，选择与抖音进行深度合作，打造超级符号Y嘴鸭，实现用户心智战略。一方面为自身升级品牌力，增幅互联网营销效果，另一方面，也借机展开一场长链路的多维度营销，搭建属于品牌自身的流量池，放大品牌影响力，推动品牌销量的爆发。

02.趣味内容促进品牌互动 明星压轴实现传播爆发式增长

以优质内容带动的传播往往可以协助提高流量池的上限。为品牌创建更强的流量来源，用户规模的提高也意味着着大量的可能，因而以内容为核心的传播，可以让最后的营销效果拥有一定水平的提高，不会在运营一段时间以内就遭遇了瓶颈。

 

而鸭鸭此次为超级符号Y嘴鸭进行内容创造，并借助明星到达人的扩散式影响力，为品牌超级符号的传播覆盖加快脚步。

Y嘴鸭单曲MV火爆上线，趣味互动实现快速出圈

为了官宣超级符号Y嘴鸭时促进曝光，鸭鸭专门打造了一支Y嘴鸭单曲MV，通过音乐的自然情感共鸣快速建立大众对于超级符号的认知，借助趣味十足、节奏感满满的音乐传递出的品牌信息也将进一步被加深，成为独特的品牌记忆。

 

此外，在鸭鸭的品牌直播间中也经常可以看到鸭鸭舞配合MV出现，进一步推动内容传播，吸引大量用户的关注和互动，为后续获得的推出积累流量。

抖音挑战赛放大品牌势能，优质内容二次传播打造软性种草

作为为品牌独家定制的高品质话题，挑战赛成为不少品牌在抖音上展开social传播和用户自传播的核心玩法。作为一款家喻户晓的社交平台，独有的推荐机制让抖音成为当下年轻人最喜欢的生活分享平台，而挑战赛也逐渐成为网友们热衷参与的品牌互动。

 

 

鸭鸭在抖音发起的#疯狂鸭鸭舞挑战赛#，就以鼓励用户穿着鸭鸭羽绒服拍摄主题曲创意舞蹈为主，进一步激发超级符号的内容传播，加强用户记忆。随着参与的人越来越多，甚至吸引大量抖音达人自发参与挑战，产生大量优质UGC内容，实现了二次传播效应，而羽绒服产品的巧妙露出也为自身带来了多场景软性种草效果，为产品销量助力。

 多平台官宣发布明星TVC高调预热，代言人影响力拉高品牌传播上限

而将品牌营销活动推入高潮还需要借助明星的破圈影响力。前期借助多平台宣发明星TVC为后续造势，高调预热引发粉丝期待，话题讨论度不断攀升。

 

而当鸭鸭代言人赵露思在品牌官方直播间试穿鸭鸭新单品并大秀鸭鸭舞时，瞬间引燃粉丝热情，吸引大量关注，当晚直播曝光次数超1.4亿次，平均在线场人数超10万，评论、点赞互动超1600万次，为整体的营销传播快速放大效果，进一步拉近用户与品牌的距离。

 

 

通过MV、TVC等内容的引导，鸭鸭在传播中促进用户潜移默化中接受大量品牌信息，而通过社交玩法的运作，又激发大众主动分享和传播，实现了营销闭环，让超级符号Y嘴鸭在一波又一波的声量中不断放大影响力，成功成为品牌在用户心中的关键记忆。

03.挖掘超级符号营销新范式 三大场域重组打造行业标杆

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌的超级符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。鸭鸭此次对于超级符号Y嘴鸭的全域铺设必然会成为行业各品牌搭建超级符号的全新范式，值得学习和借鉴。

 

品牌需要了解的是，能让消费者从心里认可的超级符号，不单单是品牌的LOGO，而且是超级符号所代表的认知力。故而，超级符号往往代表的是消费者的立场，是消费者需求的高度体现。

 

而鸭鸭超级符号的爆发式传播，离不开对市场的深度洞悉和自身的高效组织能力：合理布局内容场、货架场、营销场三大场域，打造了有趣又有效的创意化营销，为品牌传播建立夯实的内容化传播基础。

 

由此可见，不论是品牌做营销还是布局超级符号，不断更新营销思路，开创创新玩法是其核心的价值，而围绕用户需求出发，其效果往往更加出众，更容易与品牌达成互利共赢。我们期待未来有更多类似鸭鸭这样的品牌，持续为市场解决痛点难题，提出解题新思路，打造更多品牌营销示范！