如何从「人货场」的角度拆解品牌营销？

在品牌种类繁多的情况下，做好品牌定位、进行品牌建设与相应营销推广，是品牌在市场中实现脱颖而出的方式之一。那么，应当如何具体落实品牌营销策略呢？本篇文章里，作者便从人货场的角度对品牌营销进行拆解，让我们来看一下。

在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正确的营销策略对品牌方的意义不言而喻。本文笔者将从人、货、场三个角度拆解品牌营销的关键阶段，解答以下问题：

• 从工厂到货架，品牌营销最大的挑战是什么？
• 从渠道分销到媒体传播，销售达成需要解决的两个通路。
• 如何建立用户关系，实现人和货的连接？

一、从工厂到货架，品牌营销最大的挑战是什么？

我们先看历史上最初是如何定义“什么是营销”的。

1922年，弗莱德·克拉克对营销做了最初的定义，他认为营销就是把商品从工厂转移到消费者家中，这个转移的过程和分销所做的一系列工作，就叫做营销。到了1960年，美国市场营销学会继续给营销下了一个定义：怎么引导这个商品、货物，从生产者流向消费者，这中间一系列的业务活动叫做营销。