编辑导语：NFT爆火后，品牌该若何趁着这个热度做营销？品牌营销又能否找到新偏向？本文从NFT是什么？为何火爆、NFT营销可以帮助品牌做些什么、互联网平台若何赋能三个方面做了分析，希望对你有所帮助。

一、NFT是什么？为何火爆？

为什么NFT会火爆？在领会NFT火爆的缘由之前，需要先大白它是什么。大师能够以为NFT是数字化的图片大概视频做成的一个收藏品。但NFT的英文是Non-Fungible Token，译为非同质化代币，本质是区块链里边的一个技术词，指向数据源的代码大概网址，数据源描写了附带的图片大概艺术品。简而言之，NFT不即是艺术品自己，而是一纸合约，标了然图片大概艺术品属于用户。而实在的图片大概艺术品存储在网站的办事器里。而数字藏品是NFT的子集利用。在国外，NFT最焦点的是买卖代价，有活动性，可以在二级市场买卖。在国内，数字藏品更焦点的是收藏代价以及对于版权的庇护。在国外，NFT美满是去中心化的。就算某个生态开张了，NFT仍然在用户手里。国内纷歧样，数字藏品利用的是同盟链，数据都不是公然的，办事器很大一部分是中心化存储的。某个同盟链不运营了，用户的数字藏品极能够就拿不返来了。是以，国内的数字藏品，不能完全跟国外的NFT等效。不外年轻人喜好前卫新潮的理念没有变，数字藏品还是很火爆。券商研讨所的数据显现，今年1月起头，全平台数字藏品的刊行量代价一向在上涨。全部数字藏品市场延续增加，根基上每次刊行新的数字藏品城市售罄。

从小我的角度，连系一些其他机构的研讨，我以为数字藏品经过了三个阶段，从小众的交际货币变成公共的营销工具。

这个进程傍边，有三大要素鞭策了NFT爆发式增加，被年轻群体或全部市场接管。

数字货币，是最底层情况的根本。全部加密货币市场，在2021年出格炽热，包括比特币、以太坊等。NFT作为加密货币一种衍生，也是区块链的一种金融产物，被以为是一种新兴的投资方式、投资工具。

根本设备，在2021年变得出格丰富，技术逐步成熟，投资门坎大概说采办门坎变得比力低。

媒体声量，在2021年的时辰大爆发。按照外媒统计的舆情数据，2021年交际媒体上NFT文章的数目和用户互动量全年暴涨。

三个身分合起来，2021年NFT爆发式增加。

到了2022年，NFT酿成一种更公共的风行文化元素。一份国内市场的调研发现，快要80%的人暗示，喜好数字藏品是对特定IP的追求。我喜好一个品牌大概我喜好一小我，对方刊行了NFT，我就会买它。这是一个很重要的改变。消耗者起头把NFT看做收藏品，买它跟买手办一样，投资属性弱化，满足自己的精神和物资需求。品牌也可以把NFT当做创新的营销工具，对它抱有正向态度，而且积极尝试。品牌和消耗者两方一路，带来了NFT的热度。

二、NFT营销可以帮助品牌做些什么

接下来我以最朴实的AIPL营销模子来说，分歧阶段的NFT营销可以帮品牌做到什么。

认知阶段。NFT营销可以缔造热门话题，吸引年轻消耗者自觉关注预会商，传递品牌精神和品牌理念。

爱好阶段。NFT营销比传统营销方式更能进步用户的关注度和爱好度。可以尝试空投、预定等数字藏品玩法，进步方针消耗者与品牌互动的频次，加深对品牌的爱好。还有很重要的一点，可以经过NFT营销让消耗者加入品牌私域，从而构建私域的用户资产。

采办阶段。刊行NFT可以间接变现，不外行业限制比力多，能够在打扮行业大概奢侈品行业比力有用。有机构猜测到2030年，虚拟的奢侈品能够占到这些奢侈品公司销售额的10%。

消耗者虔诚阶段。数字藏品可以作为给持久客户的赠品，类似曩昔VIP顾客送积分、送实体产物等，满足消耗者的精神需求。大概设定一定的门坎发放NFT，作为一个特别权益的入场券，丰富会员系统的玩法。

具体而言，怎样把NFT这类概念性的工具酿成一个实打实可赢利、扩高声量的营销活动？这里以奥利奥的数字藏品营销来说明。奥利奥和周杰伦结合做了一个名为“国风水墨画”年度营销的活动，其中一个很重要的环节就是刊行“数字饼干”这款数字藏品。活动分为三步：

在很多分歧平台上公布广告造势，告诉用户可以领一个免费的奥利奥数字藏品。

用户进入“玩心小宇宙”的小法式，注册成为奥利奥的会员，支付荣幸码，在小法式上买奥利奥饼干可以多一个荣幸码，上限是4个。集齐4个后，用户就会获得“数字饼干”的抽奖资历。

持有荣幸码的用户获得介入“数字饼干”抽奖资历。数字产物自己限量5000个，需要利用荣幸码在规按时候抽奖，而且是盲盒，每个数字饼干的格式纷歧样的。“玩心小宇宙”的小法式内，用户可以看到自己收藏的“数字饼干”。

为什么要做这个营销活动，它给奥利奥带来了什么益处？

• 奥利奥一向以来的品牌形象是年轻潮酷。这个活动很贴合品牌定位，可以在年轻人的圈层制造更多的会商度，打造品牌年轻化的形象。
• 用户介入这个活动，必须进小法式，还会指导加社群，把消耗者保存到以小法式为根本的私域里。这帮助品牌和用户连结一个持久关系，连系会员系统，做到千人千面本性化保举商品。
• 拉新。这场营销活动，销售数据百万级，活动拉新人数几十万，环比增加50%，微博话题量3日内破10亿，会商量高达400万。

实在我们观察很多品牌，它都不是一次性的逻辑。不是说发一个营销活动就不管了，而是属于一个更大的产物，大概是一系列的主题。孤立去做一个NFT营销，实在感化没那末大。品牌必须把整套主题想好，甚至以年度为单元计划好，再把里面的数字藏品刊行创意放进去。需要留意的是，刊行NFT跟宣传NFT同等重要，而且相互承接。

三、互联网平台若何赋能？

适才已经分享了数字藏品全部的成长过程，营销上的代价，以及它一些头部品牌若何营销。最初要说的是，还有什么比力创新的案例可以供大师去参考，以及全部数字藏品行业还有哪些商机。

• 从品牌方来看，我以为打造数字化的会员系统是有代价的，可以在消耗者虔诚度上面发力的。
• 帮品牌做元宇宙的市场需求很大。活动跟传统的营销策划不太一样，有很多技术上的创新大概流程上的差别，要摆脱Web2.0条条框框的约束。有一些小机构专门做这个工具，一些至公司也投入了这个范畴。还有专门元宇宙营销的公司，间接把品牌放到元宇宙里面，从创意的角度、计谋征询的角度做贸易化。

以上是我关于NFT今朝的一些分享，期待与大师更多的交换。作者：新榜和ta的朋友来历公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容范畴的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。本文由大家都是产物司理合作媒体@新榜 授权公布，未经答应，制止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议