家电品牌推广(如何在B站投放广告?数码家电行业品牌如何圈粉Z世代消费者)
面对既看重实用价值又追求精神共鸣的Z世代消费者,数码家电品牌如何从一次新品发布开始,在B站搭建起与消费者的沟通桥梁?3个工具“起飞”、“花火”与“蓝V”B站有很多“工具箱”,包括推广平台“起飞”,内容平台“花火”等。
如何在B站投放广告?数码家电行业品牌如何圈粉Z世代消费者
从当下的竞争态势看,数码家电行业的营销战役已融入新鲜玩法重新洗牌,数码家电行业品牌除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破,在营销推广的方式、途径上也开始发力新方向。
面对既看重实用价值又追求精神共鸣的Z世代消费者,数码家电品牌如何从一次新品发布开始,在B站搭建起与消费者的沟通桥梁?
从预热、爆发、到长尾,产品服务完整覆盖品牌营销全链路。B站提供预热期官方众测活动、会前直播弹幕互动、全新品牌3D互动馆,以及数字藏品等创新玩法等,为品牌提供丰富多元的营销工具选择。
《2022数码家电行业品牌营销新玩法》
如何玩转B站?
3个工具“起飞”、“花火”与“蓝V”
B站有很多“工具箱”,包括推广平台“起飞”,内容平台“花火”等。
依托“起飞”工具平台,B站可以帮助品牌触达更多精准人群。“无论是品牌自身投放内容,还是与UP主的共创内容,都可以通过‘起飞’抓取B站3亿月活中的标签人群,标签越准确,人群投放越精准。”而实现人群触达后,想要大家记住品牌,还需要内容发力。通过‘花火’平台,品牌可以找到愿意接单的UP主,实现内容共创。
除了打造品牌与用户对接的平台外,B站自身也会对站内社区做引导与规范,包括价值趋向、日常活动维护等。B站会组织很多社区活动,如跨年晚会,开学季和毕业季活动,还有618、双11等特殊节点活动,这些内容其实也适合品牌商去参与。另外,品牌方还可以在B站注册自己的蓝V号,即官方认证账号,品牌可以化身UP主,同社区成员互动。
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(注:本文数据及源图来自bilibili官方,蓝狮问道官方整理)