战略品牌营销咨询(高山战略与各流派理论的综合比较)

而波特竞争战略、蓝海战略、定位、冲突、超级符号、营销4P、整合营销、麦肯锡方法、奥美观点等，都是其中的一个局部，没有做到一体化的贯通。整合营销，在实际发展过程中，内容不断扩充，也讲战略，实际上则是波特竞争战略、蓝海战略、定位、营销4P等多种理论的集成，并没有形成独立的一体化战略体系。

高山战略与各流派理论的综合比较

高山战略，与波特竞争战略、蓝海战略、定位、冲突、超级符号、营销4P、整合营销、麦肯锡方法、奥美观点等国内外企业战略、品牌营销的标杆性理论的比较，连山道可以用一张图表达清楚它们的关联与区别。

从生发端到接受端，极价值生发到接受，一张图说清高山战略。

高山战略，第一步是通过画山战略找到山头；第二步是构建极价值；第三步围绕极价值打造极模式、极产品、极渠道、极品牌；第四步进行极链接、极销售；第五步极管理，战略管理的极化。

高山战略，战略五步法，贯通道略术，打造品牌价值体的高山。

从高山战略全系统图来看，高山战略从生发端到接受端，从山头位置到价值之山，是一体化贯通的。而波特竞争战略、蓝海战略、定位、冲突、超级符号、营销4P、整合营销、麦肯锡方法、奥美观点等，都是其中的一个局部，没有做到一体化的贯通。

（1） 波特竞争战略

波特竞争战略，从差异化与成本领先着手，对应高山战略全系统图，处于价值打造的前端。

（2）蓝海战略

蓝海战略，聚焦差异化新市场，到产品这块就为止了，对应高山战略全系统图，也是处于价值打造的前端。

（3）定位

定位的本意，是在顾客心智中占一个位置，主要是品牌和链接这一块，对应高山战略全系统图，处于价值传递的后端。

（4）冲突

冲突，在生发端通过冲突去寻找价值，然后就是品牌和链接这一块。

（5）超级符号

符号，本就是品牌设计的内容。超级符号品牌三角，主要还是在品牌创作和链接这一块。

（6）营销4P

营销4P的产品、价格、渠道、促销，是一个基础性知识，不足以应付极化竞争的市场环境、产业环境。

（7） 整合营销

整合营销，本义是围绕一个主题进行传播整合，属于品牌和链接这一块。

整合营销，在实际发展过程中，内容不断扩充，也讲战略，实际上则是波特竞争战略、蓝海战略、定位、营销4P等多种理论的集成，并没有形成独立的一体化战略体系。

（8）麦肯锡方法

麦肯锡原创战略理论很少，麦肯锡常用的战略模型，一个是波特竞争战略，一个是通用矩阵，也是战略理论的集成；麦肯锡战略，对应高山战略全系统图，处于价值打造的前端。

（9） 奥美观点

奥美观点，是奥美广告人的观点集合。奥美讲360品牌管理，实际上就是整合营销传播，完全是在品牌和链接这一块，对应高山战略全系统图，处于价值传递的后端。

高山战略之前，全世界各种企业战略、品牌营销理论，把价值链全系统完全贯通的基本没有，各种理论都是一段一段，相互隔绝，自立为派。从生发端到接受端，战略规划、整合营销都要贯通的话，会用到五花八门的理论、模型，会搞得很复杂，用的好还有作用，用的不好的话就会变成多头怪、多脚怪了。

高山战略之后，五花八门、七拼八凑的战略规划、整合营销现象，终于有了解决办法。目前为止，能从生发端到接受端，从山头位置到变成价值体的高山，从战略到战术，能一体化贯通，并能保证100%成功的，只有高山战略。

现在一些做品牌咨询符号设计整合营销的公司，一方面向客户收了500万、2000万元钱，一方面又说不能保证成功，这是不负责任和能力不足的表现。这些公司，从价值生发端到接受端，只做局部，是无法成功的。就像横跨江面的一根链条，其中一个环节断了，这根链条就会坠落。

只有高山战略，可以大声的承诺，能保障客户品牌获得100%的成功。就像孙武、韩信、姜太公打仗一样的，要么不打，打了一定能打赢。

一个品牌，一定要从价值生发端到接受端，战略和战术一体化贯通，这样才有可能确保成功。

高山战略，从画山之初，就擘画清楚了产业发展和山头演进趋势。

高山战略，从极价值生发，系统构建极模式、极产品、极渠道、极品牌，然后去做极链接、极销售，最后让顾客接受极价值，最终做成一个价值的高山，这是一个完整的系统。

高山战略，战略五步法，一体化运作，保障导入高山战略的品牌能获得100%的成功。

这就像建造航天飞船一样，原理都要搞清楚，细节都要做到位，各种风险都要进行预排除，还要有应变的方案，这样系统的航天工程运作，才能保障每一次航天飞船发射都能成功，风险也是可控制的。

如果战略有大乘、中乘、小乘之分的话，山略体系是一个大乘战略，波特竞争战略是一个中乘战略，其它多是小乘战略。

高山战略与各流派竞争战略、品牌营销理论的比较，是为了让大家能更深刻的了解高山战略的精髓以及全貌。

高山战略理论公开传播以后，大家相互学习借鉴弘扬，将会使中国企业的战略规划、品牌营销水平上一个台阶，将会助益中国企业竞争力的提升以及更多极价值品牌的涌现！从制造中国到品牌中国，高山战略将发挥历史性的贡献！

高山战略，战略的高山！