@所有人，为什么仅1个月就有40000+的人涌入这个APP，表达自己的意见？

每个人都有自己的各种属性，但你知道这些属性是可以帮你去改变世界么？只要你能勇敢表达它！

2021年年初，有40000+的人通过抖音认识了这个问卷调查APP，这背后有什么样的机遇？

本期采访嘉宾：上海道道永泉 销售与执行部总监 Irene Wang & 运营经理 Mandy Li

1.每个个体的独立意识都是值得尊重的

得数据者得天下，问卷调查行业其实离大家并不遥远，打完车评个分、上完课填下反馈、表达对产品的意见等，都是意见的收集。早在互联网初始就有人嗅到了里面的机遇，到如今调查公司通过网络邀请参与回答问卷以获取市场信息已成为一种常见的调查方式。

道道永泉则是走在调查行业的前端，这是一家为亚太地区一站式线上研究解决方案的老牌数据公司，他们让更多个人意见能影响到产品和品牌的生长。源自日本的上海道道永泉已经为很多品牌提供了亚洲消费者研究数据，帮助他们去实现更多的可能性。

而你可能不相信，手握数百万用户的公司，在上海的团队非常高效，通过系统化、智能化的工作，深耕营销数据，洞察着每个人的意见。

从初始的网站问卷调查，到如今的APP上线，这群调研人一直保持着严谨的姿态在获取各方面的意见。但由于问卷调查需要更多样性的人群样本，在APP上线后，如何让更多感兴趣的人能够参与进来，成为了首要任务。

2.追求真知的秘诀，就是重视“意见”

如何快速给APP拉新？已经不是一个最新的命题了。

在APP开发初始，上海道道永泉已经有非常明确的用户运营逻辑，用户通过自己的信息填写，会收到匹配的用户属性的相关问卷，在平均15-20分钟的问卷填写后可以收获积分换取奖励。对于C端用户的激励体系已经形成完整的链路，能用小积分撬动更多人的参与，也能帮助这个产品乘着消费主义的浪潮，渗透进更多的圈子。

准备好了产品，那么面对多样化的人群样本需求，上海道道永泉在尝试了不少互联网渠道后，把目光聚焦到了抖音上，毫不夸张的说，谁抓住抖音用户的注意力，谁就在未来发展道路上掌握了一定的主动权。

3.标签间的匹配，让更多声音被听见

抖音作为一个内容为王的平台，能引起人强烈情感共鸣的好内容，才能有更好的传播效果。

相比其他媒介，短视频的内容展现形式更丰富立体，更直观的向用户传达真实的情感，满足在品牌建设、内容、效果层面上的诉求。上海道道永泉在确定了抖音的尝试后，联系到了巨量引擎西安客户服务中心的运营顾问-郝灵晔，在经过详细的沟通后，建议他们尝试一下信息流的投放。

相比传统渠道，搜索关键词，用户通过自主筛选得到信息。而抖音则是根据推广目标的特点精细化覆盖用户群体，以原生视频广告形式将产品特点展现给用户，让用户自然而然的被产品吸引，从而达到推广效果。

在上海道道永泉负责抖音运营相关工作的主力就是 Irene Wang 和 Mandy Li ，面对全新的短视频运营板块她们很快能规划自己的推广目标，在和顾问沟通后，确定了视频的主要思路，用奖励结果快速吸引用户停留观看，设置悬念，讲清参与模式，最终引导用户下载。在双方的配合下，很快就产出数十条推广视频并开始在抖音上进行投放。

前期的准备不负有心人，产品特点结合原生广告的优势很快就吸引了不少用户的注意力，仅3月一个月，投放数万元，就获得了近200000用户的点击，新增用户近破50000。

此次合作体验，Irene Wang 表示“和传统渠道合作十几年了，相比WEB端的稳定流入，抖音短视频领域的尝试，结果是乐观的。”抖音的优势明显，可以让对的人看见自己的投放内容，在广告后台也能给到清晰的数据呈现，能及时调整战略。巨量引擎的运营顾问的专业力、服务力也起到了助推作用，双方的认可和配合成就了更好的结果达成。

负责用户端运营的 Mandy Li 则对用户的产生了更多思考，她认为经过一次次尝试，自己的用户更加明晰，这一群“愿意花一些时间，愿意通过努力赚取零花钱的人”会更加能感知到这款APP。

在短视频时代，凭借用户标签和活跃用户的绝对优势，道道永泉在抖音的尝试获得了不错的成绩。那么，在5G时代随着用户人群的进一步深化，又会在行业造就什么新机会？或许我们已经知道了一半答案；另一半还有待揭晓。

对于上海道道永泉，Irene Wang 说到 “抖音是一片新天地，有巨大的可能性，它本身已经超越了短视频平台，超越了新媒体平台，是一个资源整合平台，相信未来可期！”

对于抖音的用户来说，这样的APP也许不是一个财富密码，却是帮助一群认真严谨的人去了解世界的过程。

如果你有幸能参与进去，请相信你在成为时代的变革者。